1부 오사카 상인
1장 천하의 부엌 오사카
-상인 요도야 죠안의 지혜
-천하의 부엌, 오사카의 3대 시장
-상인학교 가이도쿠도
-오사카 상인의 정신, 센바 상도
2장 오사카 상인-돈을 남기기 보다 사람을 남겨라
-곤고구미가 흔들리면 일본이 흔들린다
-과자를 통해 얻은 마음의 평화와 풍요, 스루가야
-달면서도 쓴 맥주, 아사히 맥주
-세계 음식 문화의 혁명, 닛신 식품

2부 교토 상인
1장 천년 상인의 고향, 교토
-교토, 경제의 중심이 되다
-교토의 노포들에게 배우는 교훈
-교토 화과자 이야기
-꽃보다 과자가 아름다워야 팔린다
-일본 상인의 상도, 이시다 바이간
2장 교토 상인-늘 검소하게, 이익보다 신뢰를 중하게 여겨라
-흉내 낼 수 없는 상품, 무라타 제작소
-첨단 센서의 대명사, 옴론
-세계 1위의 콘덴서 업체, 니치콘
-세계 최강의 분석 장비 업체, 호리바
-아메바 경영, 교세라
-밥 빨리 먹는 사람을 우대한다, 일본 전산
-반도체 제조 설비의 최고봉, 로옴
-반도체 부품 제조의 황제, 삼코
-실버 시장에서 황금을 캐라, 와코루
-사원 1인당 매출 10억엔, 닌텐도

3부 오미상인
1장 행상의 진원지 오미상인
-일본 상인 중의 상인
-오미 상인의 가게 풍경
-마케팅의 달인, 오미상인의 행상
-오미 상인의 지점은 곧 물류거점
-오미 상인의 네트워크 활용, 데이슈쿠조
-오미 상인들의 벤처 정신
-불황 대책, 1/3의 시스템 확립
-어려울 때 돕는 오미 상인
2장 오미 상인-이익을 조금 내더라도 먼 곳까지 가서 팔아라
-고품격의 대명사, 다카시마야 백화점
-모기장에서 일본 최초의 합섬 이불까지, 니시카와 리빙

4부 나고야 상인
1장 일본 경제의 혼, 나고야
-도쿠가와의 도시 계획
-나고야식 경영
2장 나고야 상인-무차입식 경영으로 신중하고 또 신중하라
-세계 최대의 자동차 회사, 도요타 자동차
-세계 4위 자동차 메이커, 혼다 자동차
-700년 역사의 핫쵸 된장
-와사비의 긴지루시
-259년간 대를 이어온 다마미즈야 안경점

5부 도쿄 긴자 상인
1장 세계화의 전초기지, 긴자
-초일류 명품 시장, 긴자
-문화공간으로서의 긴자
-긴자를 만드는 사람들
2장 긴자 상인-일본 최고, 세계 최고를 지향한다
-아름다운 옷맵시, 다카하시 양복점
-전 세계에서 단 하나뿐인 넥타이, 다야
-긴자의 등대, 와코 백화점
-철저한 사전 검증, 메이디야
-볼록 렌즈 경영, 이토야
-천상의 과일, 셈비키야
-140년 역사의 장어구이, 치쿠요테이
-일본 천황이 먹는 빵, 기무라야
-최고의 스테이크, ‘아직도 이가 붓고 시리십니까’