『주식투자, 생각을 만나다』는 etomato TV가 투자해 (주)디자인커서가 발간하는 〈etomato 투자클럽〉 시리즈 세 번째 책이다. 〈etomato 투자클럽〉 시리즈는 증권전문방송인 etomato TV에 출연하는 전문가들이 입문, HTS, 기초, 기술, 기본, 선물, 기법 편으로 나눠 모두 20권을 집필해 출간할 계획이다.

수많은 이론을 연구하고 자신감에 차서 실전 투자에 나섰음에도 불구하고 개인 투자자가 수익을 내는 것은 결코 쉽지 않다. 그 이유를 살펴보면 연구한 이론 자체의 문제 혹은 숙련도의 문제 등이 있겠으나 결국 투자를 결정하는 사람에게 문제가 있는 경우가 많다. 사람은 감정을 가지고 있기에 기계적으로 지표를 분석하고 투자에 나서지 못한다. 대다수의 사람들이 중요한 일을 결정할 때 합리적인 판단 과정을 거쳐야 함에도 불구하고 순간적인, 본능적인, 감각적인 판단에 의해 많은 일을 결정 지어 버림으로써 결과적으로 잘못된 선택을 하게 되는 것이다. 행동경제학은 바로 그런 내용을 연구하는 학문으로서 빠른 직관과 느린 이성의 충돌과 융합을 분석함으로써 경제학에 대한 새로운 패러다임을 제시한 학문이라 하겠다.
삶의 과정에서 발생하는 선택의 오류들을 잡아내고 분석하는데 특히 유용한 행동경제학은 주식 투자에도 시사하는 바가 많다. 특히나 기존 경제학의 오류를 파헤치는데 있어 아주 중요한 역할을 담당하게 되었는데 주식 투자라는 한정된 카테고리만 가지고 본다면 그간의 연구 결과는 단순히 심리적 편향이나 기재에 대해서만 다루어 졌을 뿐 실제 종목 분석 및 선정, 매매와 관련된 부분까지 함께 연구된 내용은 많지 않다.
이 책에서는 단순히 심리적인 측면의 접근이 아니라 차트에 그 내용을 대입하여 잘못된 판단 과정을 살펴보고 이를 통해 투자자는 어떤 방식으로 투자에 나서야 하는지를 살펴보았다. 이를 위해 Part 1에서는 투자 결정의 과정에서 발생하는 수많은 오류들을 검토한다. 기계가 아닌 사람이기에 발생할 수밖에 없는 잘못된 판단의 과정을 다양한 예시와 함께 살펴보고 나 자신에 관하여 한층 심도 깊게 이해할 수 있도록 하였다. Part 2에서는 종목 선택의 과정에서 일반적으로 알려져 있는 이론과 다른 방식의 접근에 관하여 분석한다. 특히 투자자들이 흔히 선택하는 종목에서 어떠한 오류가 발생하는지를 집중적으로 고찰하였다. Part 3에서는 실전 투자 시 생각해 볼 수 있는 다양한 주제에 관하여 다루었다. 단순히 차트를 분석한 것이 아니라 왜 그런 판단을 해야 하는지, 그 이유에 관하여 다양한 사례와 함께 살펴본다. Part 4에서는 투자자가 성공하기 위해서 어떤 방식으로 투자에 임해야 하는지를 서술하였다. 이를 통해 스스로 투자의 전문가가 되기 위한 과정을 제시하였다.
투자는 결과가 아니라 투자를 결정하기까지의 과정에서 정답을 찾아야 한다. 그 동안 단순히 결과에만 집중하는 투자를 해왔다면 경제 행동의 주체인 나 자신을 연구함으로써 판단의 과정에서 발생하는 오류를 짚어 내고 이를 바탕으로 분석 과정을 거침으로서 투자의 포인트를 집어낼 수 있어야 하겠다. 이 책은 바로 그런 목적을 달성하기 위하여 서술한 책이다.