IT기술 이후 세상을 바꿀 혁명은 무엇인가? 앞서 가는 기업들이 투자하는 진짜 창조 경제!
세상을 바꾸는 기업가들과 창업가들이 주목하는 자연의 전략
퀄컴사의 나비, 보잉의 범블비, 하마의 땀과 상어 페인트까지 또 하나의 산업혁명이 시작된다.

“생체모방은 21세기의 비즈니스이자, 새로운 패러다임이며, 모두를 위한 골드러시다.”
더 많은 화석 연료를 캐어 달려가기만 하면 되었던 산업혁명의 시대가 지고, 세상을 바꿀 또 하나의 혁명이 태동하고 있다. 전 세계 창업가들의 가슴을 뛰게 하고, 앞서가는 기업들의 신 성장동력이 될 유일한 기술이 있다면? 바로 자연에 해답이 있다. 살아있는 생태계에서 영감을 얻어 인간의 문제를 해결하는 생체모방 기술은 지구를 바라보는 관점을 바꿀 뿐 아니라, 새로운 부를 만든다.
비즈니스계의 인디아나 존스를 떠올리게 하는 저자 제이 하먼은 30년 동안 자연을 실험실 삼아 새로운 기술을 만들어온 연구자다. 호주의 대자연과 미국 캘리포니아를 오가며 생체모방 연구에 몰두한 그는 자연의 원리를 적용해 다양한 상품을 만드는 개발자에만 머무르지 않고, 생체모방과 관련된 특허와 라이선스를 가지고 이를 산업화하는 기술 전문 기업을 직접 설립해 운영하고 있다. 그는 생체모방 기술을 향한 자신의 여정을‘비즈니스의 바다에서 보물을 찾아 떠난 항해’로 묘사한다. 이 책은 생체모방 혁명에 뛰어들어 기술의 신세계를 개척한 저자가 들려주는 흥미롭고도 신기한, 비즈니스와 과학에 관한 모든 것이다. 혁신을 고민하는 기업가와 창업을 준비하는 모험가라면, 자연으로 눈을 돌려 새로운 황금시대의 개척에 참여하고 싶은 강력한 열망을 느끼게 될 것이다.

이 책의 주요 특징

이 책은 자연이 가진 놀라운 기술과 오늘의 첨단 과학을 비즈니스와 결합시킨 새로운 패러다임에 관한 책이며, 지구 곳곳에서 시작되는 골드러시를 밝히는 미래 산업 지도이자, 기업가가 알아야 할 자연에 관한 모든 것을 담은 안내서이며, 창업의 바다에서 자신의 신념을 이뤄낸 과학자의 열정이 담긴 비즈니스 항해기다.

1. 자연, 비즈니스를 만나 새로운 혁명을 만들다

땅벌이 보잉 747보다 공기 역학을 잘 이용하는 이유는 무엇일까?
어떻게 조개껍데기가 마이크로칩이 과열되는 것을 막을까?
벼룩과 벌의 무릎이 완벽에 가까운 고무를 만드는 데 도움이 된다면?
퀄컴(Qualcomm)이 10억 달러를 들인 나비 날개 연구는 세계 조명 에너지 비용을 80퍼센트 줄일 수 있고, 상어의 피부 원리를 모방한 페인트는 연간 450만 톤의 연료를 절감한다.

“생체모방의 예는 나뭇잎을 모방한 태양광 전지에서부터 도마뱀의 생명 활동을 기초로 한 의약품, 상어의 피부를 모방한 항균 페인트 등 다양하다. 새의 날개를 모방해 부메랑을 만드는 등 인간은 수천 년간 자연을 복제해왔다.”-서문 중에서

생체모방(Biomimicry)이란 ‘생명’을 뜻하는 그리스어 Bios와 ‘모방하다’는 의미의 Mimesis가 결합한 용어로, 《생체모방》의 저자 재닌 베니어스에 의해 처음 사용됐다. 이것은 한마디로 자연의 탁월한 원리를 모방한 기술을 인간에게 적용하는 것을 말한다. 인간은 오랜 시간 동안 자연의 기술을 이용해왔다. 스위스 발명가인 조르주 드 메스트랄(George de Mestral)이 알프스 등반 도중 달라붙은 도꼬마리에게서 착안한 벨크로는 가장 유명한 생체모방 사례이다.
이 책은 자연에서 착안한 현대 산업 기술의 사례들을 다양하게 소개하며‘어떻게 비즈니스에서 혁신을 일으키고 지속가능한 발전을 만들 것인가’라는 질문에 답하고 있다. 자연을 관찰해 아이디어를 얻고, 이를 제품으로 만드는 과정은 우리가 큰 변화의 시기에 와있음을 보여준다. 이 책은 자연이 가진 신기한 원리와 오늘날의 과학 기술의 눈부신 발전을 산업의 관점으로 풀어낸 탁월한 비즈니스 교양서이다.

2. 생체모방 기술의 최전선에서 미래 산업 지도를 그리다

“10~20년 내의 의약에서 항공우주, 제조, 운송 분야까지 시장 어디에서나 생체모방 제품을 찾아볼 수 있게 될 것이다.”

상어 피부의 돌기를 활용한 페인트는 미생물의 번식을 막아 이동 속도를 높여주고, 고래의 지느러미는 풍속 변화를 최소화해 돌풍에서도 전력 생산을 할 수 있게 풍력 기술을 한 단계 발전시켰다. 뱀과 지렁이, 도마뱀의 생체는 윤활이 필요 없는 새로운 소재를 만들거나 특별한 질병을 위한 약물들의 개발에 일조하고 있다. 살무사의 열기 감지 능력을 활용하면 전투기의 적외선 감지 기술의 정확도를 향상시킬 수 있으며, 물총새를 모방한 일본의 신칸센의 사례처럼 새의 날개 연구는 항공과 운송 분야의 영원한 영감을 준다. 거미줄의 탄성과 연꽃의 방수 성질을 이용한 신소재와 생존력 강한 바퀴벌레의 빠른 이동 원리 또한 연구되고 있다. 버섯과 균류는 약학 분야에 탁월한 성과를 보이고 있으며, 숲의 식물과 바다의 각종 생명체들 또한 무궁무진한 영감의 원천이다. 이들은 각기 항공우주, 제조, 운송, 신소재, 약학, 건축 분야에서 변화를 만들어내고 있다.
세계적으로 지속가능성을 위해 투자되는 돈은 2천억 달러가 넘는다. 2010년 벤처캐피털의 클린테크 투자는 78억 달러, 바이오테크 분야의 투자는 54억 달러에 이르렀다. 이 책은 생체모방이 기존의 비즈니스 모델들을 어떻게 고무시키고 있으며, 개인이나 기업이 이 신생 업계가 제공하는 보상을 어떻게 거두어들이고 있는지 잘 보여준다. 생체모방 공학이 바꾸어낼 눈부신 미래 기술의 현장은 먼저 뛰어드는 누구에게나 부를 약속한다. 미래 산업을 고민하는 이들이라면 이 책을 통해 혁신에 대한 영감을 얻고, 앞으로 주목해야 할 기술 분야를 발견하고 각자의 비즈니스에 맞게 적용할 수 있는 최선의 해결책을 만나게 될 것이다.

※ 이 책에 등장하는 생체모방 사례
도꼬마리가 매달리는 모습에서 벨크로의 걸이와 고리 구조를 발견
상어의 피부를 모방한 페인트와 박태환 수영복의 원리
나비 날개를 모사해 미라솔 디스플레이를 만드는 과정
버섯의 방사성 성장에서 착안한 위성 도시 네트워크의 형성

3. 비즈니스계의 인디아나 존스, 제이 하먼의 기업 정글 탐험기

거친 자연 속에서 분투하며, 보물선을 발견하고, 해변에서 조개껍데기에서 ‘유레카’의 순간을 찾다!

전 세계 창업가들과 기업가들의 가슴을 뛰게 하는 혁명적 변화는 어디에서 시작되고 있는가? 기업가이자 발명가인 제이 하먼은 회의실이나 사장실에만 앉아 있는 일반적인 CEO와는 전혀 다르다. 그는 목숨을 건 탐험가였고, 뛰어난 연구자였으며, 모험을 두려워하지 않는 창업가였다. 그는 스무 살부터 해양야생국 관리 일을 하며 누구보다 가까이에서 자연과 분투하며 그것들을 탐구했다. 그의 활약과 모험은 이 책 곳곳에서 흥미진진하게 펼쳐진다.
그는 자연에서 발견한 기술들을 산업에 적용하는 특허들을 가지고 벤처기업 설립했고, 냉장고, 터빈, 보트, 팬, 믹서 등에 그 기술을 적용해왔다. 세계 최고의 생체모방 기술자인 그에게 창업이란 마치 바다를 항해하는 것과 같았다. 30억 달러의 가치를 가진 기업을 상장했지만 회사를 잃기도 했을 정도다. 그는 관성에 젖은 대기업에서는 혁신이 나올 수 없음을 강조하며 유연하고 작은 기업들이 비즈니스의 정글을 헤나가는 과정을 자세하게 그려낸다. 이 책은 비즈니스의 바다를 항해하고자 하는 예비 창업가들과 혁신을 찾는 기업 연구진들에게 ‘기업가의 해저 2만 리’라는 큰 감동을 안겨줄 것이다.

4. 패러다임을 바꾸는 지속가능한 유일한 혁신의 안내서

“두 점 사이에 있는 유체를 통과해 이동시킬 때 가장 효율적인 방법은 무엇일까? 욕조 배수구 위의 소용돌이처럼 자연은 나선 구조를 따른다. 엔지니어들은 직선 파이프와 굴뚝, 배수관, 직선과 사각형의 건물로 지구를 뒤덮어왔지만 자연은 어떤 것에든, 어떤 목적으로든 절대 직선을 사용하지 않는다.”

“성숙한 숲은 다양성과 풍성함을 갖춘 완전히 자립적인 생산자이다. 그렇지만 기업들의 대부분이 숲이 아닌 저돌적인 잡초에 가깝게 작동한다. 우리는 단작을 해왔고 기업 독점을 키워왔다. 이것이 경제와 생태계의 다양성을 빼앗고 있다.”

화석 연료의 고갈 시점이 얼마 남지 않고 성장의 동력마저 약해져가는 시대에 인류의 미래를 걱정하는 목소리는 나날이 커지고 있다. 새로운 생태적인 관점이 요구되지만, 인류는 과거로 돌아갈 수 없다. 그러나 자연의 원리는 전혀 다르다. 오랜 진화의 역사 동안 살아남은 생명체는 각기 최적화된 생존 원리를 가지고 있다. 그 예로 인류는 자연에서 직선이 아닌 나선이 최단거리임을 발견할 수 있으며, 숲에서 경영 원리를 배울 수 있다. 완벽한 생태계를 가진 자연의 디자인과 기술을 산업과 생활에 빌려올 수 있다면 인류의 삶은 훨씬 풍요로워지지 않을까? 대량 생산을 통한 온실가스 배출 등의 환경오염이 산업혁명의 결과라면, 이 책이 안내하는 생체모방 혁명은 지구와 공존하는 패러다임의 전환을 약속한다.

추천의 글

세상에서 가장 멋진 기술자는 자연이다. 제이 하먼은 우리가 그 움직임을 보는 것만으로도 자연으로부터 배울 수 있다고 생각한다. 새로운 세계 경제에 대한 그의 꿈은 시기적절하게도 우리의 시야를 넓혀주고 가슴을 뛰게 한다.
-퍼블리셔스 위클리