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광고를 이기는 콘텐츠의 비밀
도배 안 해도 널리 퍼지는 소셜 콘텐츠 제작법
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책소개
목차
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첫째마당 터지는 소셜 콘텐츠, 스토리텔링에서 시작된다
01-1 고객의 지갑을 여는 스토리텔링의 힘 고객에게 메시지가 전달되는 결정적인 순간 - MOT 24시간 마케팅을 담당할 콘텐츠 ‘좋아요’를 누르게 만드는 브랜디드 콘텐츠 의미 있는 스토리텔링 - ‘합격 사과’ 이야기 ‘착한 소비’를 이끌어낸 스토리텔링 소셜 미디어 속 스토리텔링은 엔딩이 없다 01-2 스토리텔링 마케팅의 성공 사례들 일관되게 연결한 스토리텔링 〈서울시, 성수동 구두가게 이야기〉 콘텐츠 큐레이션 〈롯데제과, 착 달라붙는 껌토크〉 인터랙티브 중심의 소셜 스토리텔링 〈오리온, 퍼디낸드의 초코파이〉 소비자 참여형 이벤트 〈하기스, 옹알이 번역기〉 01-3 성공하는 콘텐츠 제작을 위한 기획안 작성법 기획할 때 반드시 정리해야 할 8단계 1. 목적과 타깃 : 왜 소셜 마케팅을 하는가? [실천 노트] 소셜 마케팅의 목적 찾기 [실천 노트] 마케팅의 타깃 설정하기 2. 미디어 & 운영자 : 활용할 미디어를 선택하고 운영자를 정하라 [실천 노트] 운영할 소셜 미디어 선정하기 [실천 노트] 운영자 정하기 3. 콘셉트 : 관심을 끌 만한 제목으로 어필하라 [실천 노트] 시선을 사로잡는 제목 만들기 4. 스토리텔링 : 하나의 스토리로 틀 잡기 [실천 노트] 캐릭터와 배경을 만들어 구체화하기 [실천 노트] 나만의 짧은 스토리 만들기 5. 콘텐츠 제작 : 적합한 내용을 각 채널에 맞춰 표현하기 6. 콘텐츠 수집 : 나만의 콘텐츠로 활용하기 [실천 노트] 콘텐츠 수집 및 가공하기 7. 콘텐츠 캘린더 : 일정 관리, 어떻게 해야 할까? [실천 노트] 콘텐츠 캘린더로 장기적인 전략 세우기 8. 커뮤니케이션 : 친한 관계를 만들어라 [실천 노트] 커뮤니케이션 일정 정하기 둘째마당 도배 안 해도 검색 상위에 노출되는 글쓰기 02-1 블로그 콘텐츠와 SNS 콘텐츠를 구분하라 콘텐츠, 원소스 멀티유즈 원칙으로 기획하자 콘텐츠 마케팅의 플랫폼, 블로그에 정보를 집중시키자 블로그 콘텐츠의 특징 트위터와 페이스북 콘텐츠의 특징 02-2 콘텐츠 제작 전에 알아야 할 원칙 꾸준한 운영을 위한 스케줄 짜기 사람들이 궁금해 할 만한 주제 찾기 ? 온라인 검색 콘텐츠 업로드 횟수와 시간 글쓰기의 톤과 매너 맞춤법 글 정리의 원칙 02-3 제목과 카테고리로 콘텐츠 성격을 드러내라 블로그 주제 : 구체적으로 세분화해서 정한다 [실천 노트] 자신만의 주제를 정하기 위해 다음처럼 정리해 보세요. 블로그 제목과 프로필 작성하기 [실천 노트] 자신만의 블로그 이름 정하기 블로그 카테고리 : 이야기의 흐름을 구분해 주는 메뉴판 [실천 노트] 카테고리 정리하기 02-4 블로그 글, 쉽게 쓰는 노하우 신뢰받는 블로그의 요건 브랜드 블로그에 꼭 들어가야 할 포스트 무의미한 키워드 반복은 절대 금물! 글 제목은 핵심 키워드를 연결한 문장으로 만들자 [실천 노트] 제목 짓기 콘텐츠의 뼈대, 중간제목을 정하면서 이야기의 포인트를 마련하자! 첫 문단이 아킬레스건! 올바른 방법으로 키워드 ‘도배’하기 02-5 페이스북, 글 효과적으로 쓰는 노하우 사람들이 ‘좋아요’를 누르는 글 글을 올리는 횟수와 시간을 잘 정하는 것도 노하우! 02-6 널리 퍼뜨리는 SNS 확산법 콘텐츠 확산을 도와줄 친구가 필요하다 블로그 글을 퍼뜨려야 한다! 셋째마당 시선을 한번에 사로잡는 이미지 콘텐츠 03-1 왜 이미지 콘텐츠에 열광할까? 한 장의 사진으로 말한다 오래 기억되게 하려면 이미지로 보여 줘라 직관적인 스토리텔링 표현법, 이미지 확산되길 원한다면 이미지 콘텐츠는 필수! 03-2 사람을 유혹하는 이미지 콘텐츠 기확하기 이미지 콘텐츠, 어떻게 기획할 것인가? 사람들의 관심사 활용하기 - 소구유형 감동의 힘은 언제나 통한다 누구나 환상을 꿈꾼다 [실천 노트] 소구 이용해 이미지 만들기 03-3 나만의 이야기와 느낌을 담은 사진, 직접 촬영하기 사물에 스토리를 담아 촬영하기 [실천 노트] 스토리를 담아 정물 사진 촬영하기 남들과 다른 풍경 사진 촬영법 [실천 노트] 느낌 있는 풍경 사진 촬영하기 03-4 이미지 편집 10분 만에 완성하기 이미지에 새긴 글이 재미를 더한다 내게 맞는 무료 프로그램 고르기 포토스케이프 사용해 이미지 편집하기 [직접] 이미지에 문구와 이모티콘을 넣어 꾸미기 03-5 감성을 자극하는 포토에세이 만들기 사진으로 드라마 만들기 - 포토에세이 딱딱한 정책, 재미로 태어나다 - 법무부의 '법률홈닥터 따로미' [실천 노트] 포토스토리 기획하고 제작하기 03-6 사람들의 시선을 사로잡을 정보 디자인 - 인포 그래픽 정보 콘텐츠, 한 장의 이미지로 보여 주기 인포그래픽을 자동으로 만들어주는 서비스 - 인포그램 [직접] 인포그램 이용해 인포그래픽 만들기 클립아트, 무궁무진한 이미지 창고 [직접] 클립아트를 사용해 간단한 그래픽 만들기 03-7 단기간에 고객과 친해지는 웹툰 홍보법 강력한 스토리텔링 도구 - 웹툰 전문가가 아니어도 만들 수 있다 웹툰의 성공은 시나리오와 캐릭터에 달렸다 이미지 콘텐츠 관리하기 [실천 노트] 이미지 콘텐츠 확산시키기 넷째마당 소셜 미디어 마케팅, 동영상으로 피어나다 04-1 동영상, 얼마나 볼까? 인터넷 트래픽 중 동영상이 차지하는 비중은 얼마나 될까? 추천을 부르는 동영상 스스로 입소문을 타는 동영상은 어떤 것일까? 04-2 바이럴되는 동영상의 조건 : 뻔함과 의외성, 고객 참여 동영상의 뻔함과 의외성을 활용하라 동영상으로 고객 참여를 유도하라 04-3 시간을 단축시켜주는 동영상 기획 방법 동영상 기획은 브리프에서 시작하라 스토리 기획하기 - 시놉시스 소셜 미디어에서 동영상 길이는 어느 정도면 좋을까? 04-4 초보자를 위한 동영상 촬영 팁 사진을 활용하자 눈높이를 조절하자 자연스러움이 최선이다 자주 만들자 04-5 누구나 쉽게 하는 동영상 편집 기술 소셜 미디어에 맞는 동영상 제작하기 PC에서 편집하기 - 윈도우 라이브 무비 메이커 [직접] 윈도우 라이브 무비 메이커 다운로드하기 무비 메이커 화면 살펴보기 [직접] 이미지 이용해 홍보 영상 직접 만들기 프로젝트 관리 촬영한 동영상 편집하기 동영상 효과 주기 영상에 자막 넣기 04-6 홍보 동영상, 스마트폰으로 쉽게 만들기 스마트폰 앱 이용해 촬영하고 편집하기 - 위비디오 [직접] 플레이 스토어에서 위비디오 설치하고 시작하기 [직접] 위비디오 앱으로 편집하고 공유하기 04-7 검색 상위에 노출되게 동영상 올리는 법 SEO 이용해 동영상을 검색에 노출시키자 동영상은 어디에 등록하는 게 좋을까? 네이버에 동영상 등록하기 [직접] 네이버 블로그에 동영상 등록하기 다음 블로그에 동영상 등록하기 8억 명이 모이는 유튜브에 동영상 올리기 [직접] 유튜브에 동영상 등록하기 04-8 동영상 조회 수 두 배로 늘리기 SNS로 동영상 공유 채널 확장하기 [직접] 페이스북에 동영상 공유하기 URL을 이용해 유투브 동영상 확산시키기 [직접] 유튜브 동영상을 트위터에 공유하기 다른 사람의 동영상도 공유할 수 있다! [직접] 네이버 동영상을 소스로 공유하기 [직접] 다음 동영상 공유하기 QR코드로 동영상 영역을 확장하라 영향력 있는 친구가 필요하다 적극적으로 요청하고 전파하라! |
저자 소개 4
(주)스토리엔 대표이며 한국생산성본부, 한국능률협회컨설팅 홍보 전임교수다. 오리온그룹, ADT캡스 홍보팀장, 성신여대 외래교수를 지냈고, 법무부, 환경부, 국가공무원인재개발원, 서울산업진흥원, 경기복지재단, 대전세종충남여성벤처협회, 세종시, LG, SK, 롯데, CJ 등 정부기관과 기업을 대상으로 컨설팅과 강의를 하고 있다. 성균관대학교에서 영문학과 신문방송학을 공부하고, 서울시립대학교에서 경영학 석사학위를 받았다. 저서로는 『똑똑한 홍보팀을 만드는 실전홍보세미나』(2015), 『사회복지 홍보』(공저, 2016), 『브랜드스토리 10가지 기법』(2016), 『브랜드 스토리텔링』(
(주)스토리엔 대표이며 한국생산성본부, 한국능률협회컨설팅 홍보 전임교수다. 오리온그룹, ADT캡스 홍보팀장, 성신여대 외래교수를 지냈고, 법무부, 환경부, 국가공무원인재개발원, 서울산업진흥원, 경기복지재단, 대전세종충남여성벤처협회, 세종시, LG, SK, 롯데, CJ 등 정부기관과 기업을 대상으로 컨설팅과 강의를 하고 있다. 성균관대학교에서 영문학과 신문방송학을 공부하고, 서울시립대학교에서 경영학 석사학위를 받았다. 저서로는 『똑똑한 홍보팀을 만드는 실전홍보세미나』(2015), 『사회복지 홍보』(공저, 2016), 『브랜드스토리 10가지 기법』(2016), 『브랜드 스토리텔링』(2015), 『퍼스널 스토리텔링 전략』(2015), 『농식품, 스토리로 홍보하라』(2020) 등이 있다.
김태욱의 다른 상품
10년 이상을 잡지사 기자, 편집장으로 일했으며 현재는 소셜 콘텐츠마케팅 & 퍼블리싱 전문 회사인 이은콘텐츠의 대표를 맡고 있다. 국립생태원, 중앙시사매거진, 경기도교육청 등 공공기관 및 여러 미디어사의 소셜 채널을 운영하고 있으며 웹진, 이북, 사외보 등도 함께 제작하고 있다. 저서로는 『된다! 네이버 블로그&포스트』, 『취학 전 완성하는 첫 사교육』문화관광부 추천도서, 『서른 살이 되어서도 가슴에 남을 열 살 여행』, 『쉿! 나도 30일 후엔 스티브잡스』 학교도서관 사서협회 추천도서, 논문 「웹기반 쓰기 전략 프로그램의 효과 연구-온라인 마케팅 담당자를 대상으로」가 있다.
황윤정의 다른 상품
대한민국 법무부 홍보담당관이다. 대변인실의 대언론 관계를 담당하고 있다. 언론을 대상으로 배포하는 보도자료를 기획하고, 대언론 메시지를 관리하고 있다. 동아일보 편집국 사회부, 문화부, 국제부 등에서 일선 취재기자로 활동했다. 이후 야후코리아로 자리를 옮겨 포털뉴스 기획자로 근무했다. 이러한 언론과 온라인 경력을 기반으로 홍보전문가 능력을 인정받아 국토부와 법무부에서 중앙행정기관의 홍보기획 업무를 수행해오고 있다. 서울대학교에서 사회학 학사를 졸업하고, 대학원 사회학 석사과정을 수료했다. 저서로는 『광고를 이기는 콘텐츠의 비밀』(공저, 2013)이 있다.
한정진의 다른 상품
동영상은 어떤 콘텐츠보다 진정성을 담기에 용이하고, 사람들에게 편안하고 효과적으로 다가가게 만드는 미디어라고 생각한다. 새로운 기획과 의미 있는 일을 찾아 끊임없이 고민하는 그는 소셜 미디어 마케팅 회사인 십삼월(http://13month.net)과 UCC 공모전 사이트인 UCC컨테스트(http://uccContest.co.kr)를 운영하고 있다.
여러 기업과 공공기관에서 마케팅과 소셜 미디어 관련 강의와 프로젝트를 진행하고 있으며, 동영상 플랫폼에 대해 쉬지 않고 연구하고 실무에도 활용하고 있다.
품목정보
- 발행일
- 2013년 11월 11일
- 쪽수, 무게, 크기
- 256쪽 | 382g | 142*225*20mm
- ISBN13
- 9788997390274
출판사 리뷰
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‘좋아요’를 누르는 글은 따로 있다! 터지는 소셜 마케팅 기법 총망라!
왜 내 블로그에는 방문자가 없을까? 왜 사람들은 내 페이스북 글에 '좋아요'를 누르지 않을까? SNS 계정은 계속해서 늘어나고 소비자는 모아야하는데 반응이 영 시원치 않아 답답해하는 온라인 마케터에게 성공하는 콘텐츠 제작법을 공개한다! 이 책에서는 기획, 글쓰기, 이미지, 동영상 각 분야의 전문가가 돈을 들이지 않고도 널리 퍼지는 소셜 콘텐츠 마케팅의 노하우를 공개한다. 도배 안 해도 검색 상위에 올라가는 글쓰기의 기술, ‘좋아요’가 늘고 수십 번 RT가 이루어지는 이미지 꾸미기, 방문자가 늘어나는 동영상 제작법 등 사람들의 지갑을 열게 만드는 콘텐츠를 어떻게 만들고, 그들의 공감과 참여를 이끌어 내는지 초보자들의 눈높이에 맞춰 풀어냈다. 도배 안 해도 검색 상위에 노출되는 글쓰기의 모든 것! 광고를 이기는 콘텐츠 만들기 어떤 글에는 '좋아요'가 100개 이상 달리고, 어떤 글은 단 한 개도 달리지 않는다. 기업에서 올린 노골적인 홍보물은 사람들에게 외면당하고, 블로그, 페이스북 사용법만 안다고 사람들을 모을 수는 없다. 당신이 퍼뜨리지 않아도 혼자서 널리 퍼지는 '콘텐츠'를 만들어야 한다! 이 책에서 소개하는 콘텐츠 제작 전략으로 사람들을 궁금하게 만들고 '좋아요'를 누르게 만들 수 있다! 콘텐츠 분야에서 내로라하는 4명의 전문가가 모여 노하우를 풀어놓았다! 홍보와 광고에 시간과 예산을 낭비하지 않으려면 이 책이 더욱 필요하다. 이 책은 국내 각 분야에서 내로라하는 4명이 모여 만든 책이다. 소셜 마케팅 기획 전문가, 블로그 글 전문가, 페이스북 이미지 전문가, 유튜브 동영상 전문가 등 각 분야의 전문가가 돈을 들이지 않고도 쉽게 실천할 수 있는 소셜 콘텐츠 마케팅의 대표적인 기법들을 공개하였다. 이 책을 통해 소상공인은 물론 기업의 규모와 상관없이 회사의 온라인 마케터들에게도 유용할 것이다. 검색 상위에 노출되는 글쓰기 기술! ‘올바른’ 방법으로 키워드 ‘도배’하기 100개의 글을 도배하는 것보다 5개의 제대로 된 게시물이 검색 상위에 노출되기 쉽다. 매일매일 비슷한 내용만 올려서 별다른 반응을 얻지 못하고 있다면 이 책에서 공개하는 핵심 키워드와 글의 포인트를 뽑아내서 '올바른' 방법으로 키워드를 넣어 글을 올리자! 블로그, 페이스북, 트위터 등 여러 개의 SNS 사용법만 아는 걸로는 소용이 없다. 네이버나 다음 블로그에서 상단 페이지에 검색되려면 사진 파일 이름과 대체 텍스트, 태그 활용법은 어떤 소셜 미디어를 운영하더라도 반드시 알아두어야 한다. 또한 사람들이 신뢰할 수 있는 콘텐츠가 되기 위해 꼭 필요한 맞춤법 검사기를 소개하고 자주 틀리는 띄어쓰기와 맞춤법도 알려준다. 확산되길 원한다면 이미지 콘텐츠는 필수! 디자이너가 아니어도 10분 만에 이미지를 꾸밀 수 있다! 페이스북 글에 이미지가 있을 때와 없을 때 ‘좋아요’의 개수는 얼마나 차이가 날까? 포토샵이 없어도 무료 프로그램인 포토 스케이프를 이용해 직접 이미지를 만들어 보자. 문구와 이모티콘으로 이미지를 꾸미면 ‘좋아요’와 댓글이 늘어난다! 다운로드 받은 이미지를 홍보 이미지로 사용하고 싶은데, 저작권이 걱정된다면 이 책에서 소개하는 저작권이 소멸된 70만 개의 클립아트 이미지를 제공하는 사이트를 이용하면 된다. 초보자도 쉽게 할 수 있다! 0원의 비용으로 홍보 영상을 직접 촬영하고 효과와 자막까지! 스마트폰 앱으로 동영상 촬영도 너무 간단하다. 뿐만 아니라 유튜브와 네이버에 올린 홍보 영상의 조회 수를 두 배로 늘리는 비법도 공개하고 있다! 홍보 동영상을 제작하는 것에 부담을 느끼는 사람들을 위해 가장 쉽고 빠르게 동영상을 만들 수 있는 ‘윈도우 무비 메이커’ 사용법을 알려준다. 이 책을 통해 윈도우 무비 메이커 사용법을 배우면 이미지만 가지고 동영상을 만드는 법은 물론 자르고 붙이고, 특수 효과를 넣은 동영상도 쉽게 만들 수 있다. 소셜 마케팅의 대표적인 기법들을 공개합니다! 스토리텔링 방식의 기획부터 SNS 확산까지! 홍보에 들이는 시간과 예산을 낭비하지 않으려면 이 책이 필요하다! 사람들의 지갑을 열게 만드는 소셜 콘텐츠를 어떻게 만들고, 그들의 공감과 참여를 이끌어 내는지 초보자들의 눈높이에 맞춰 풀어냈다. 기업에서 참고할 수 있는 성공 사례뿐만 아니라 직접 실무를 해야 하는 온라인 마케터와 소상공인에게 도움이 되는 각종 양식을 공개한다. 소셜 마케터 뿐만 아니라 온·오프라인에서 전략적인 마케팅을 꿈꾸는 마케터와 소상공인에게 꼭 필요하다! 순서대로 보지 않아도 되는 책 당장 해결하고 싶은 문제의 해결책을 제시한다! 이 책은 브랜드 전략을 중심으로 스토리텔링 방식의 기획부터 온라인 콘텐츠의 세 기둥인 글, 이미지, 동영상을 제작하고 이를 소셜 네트워크에 확산시키는 법까지 폭넓게 다루고 있다. 분야별로 네 개의 마당으로 나누어져 있으며 궁금한 분야부터 먼저 읽어도 된다. 만약 어떤 소셜 미디어부터 시작해야할지, 경쟁 업체와 어떻게 차별화를 줄지 막막하다면 첫째마당을, 블로그나 페이스북 글쓰기가 자신이 없다면 둘째마당을, 사람들의 시선을 한 번에 사로잡을 이미지를 올리고 싶다면 셋째마당을, 동영상 콘텐츠가 낯설다면 넷째마당부터 읽어보길 권한다. 저자와 페이스북 ‘친구’가 되어 도움을 받으세요! 책을 읽어보면서 생기는 의문들은 네 명의 저자가 페이스북에서 실시간으로 대답해준다. 지금 바로 친구 신청을 하자. 기획편 저자 김태욱 https://www.facebook.com/pr0bang 글쓰기편 저자 황윤정 https://www.facebook.com/hwangyunjung 이미지편 저자 한정진 https://www.facebook.com/eggmann2011 동영상편 저자 이상열 https://www.facebook.com/eesasng 이 책이 필요한 사람들 - 기업 마케팅, 홍보, 광고, 브랜드 관련 종사자 - 소셜 콘텐츠를 직접 만들어 개인 브랜딩을 하고자 하는 소상공인/1인 기업 - 자신만의 브랜드를 만들어 마케팅 부서에 취업을 하려는 대학생 |
