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이 책의 구성 xi


1. 대학생 수용자의 텔레비전 시청 동기 연구 1
1. 문제 제기 1
2. 이용과 충족 연구 4
3. 텔레비전 이용 동기 연구 7
4. 연구 문제 14
5. 연구 방법 15
1) 1차 조사 15
2) 2차 조사 18
6. 연구 결과 22
1) 텔레비전 시청 동기 22
2) 시청 동기의 타당도 26
7. 연구 결과의 해석과 논의 27

2. 대학생 수용자의 텔레비전 시청 행태 연구 32
1. 문제 제기 32
2. 미디어 수용자 연구 34
3. 심리적 요인과 시청 프로그램의 상관성 연구 39
4. 연구의 범위 41
5. 연구 문제 43
6. 연구 방법 43
1) 조사 방법 및 자료 수집 43
2) 응답자 44
7. 변인의 측정 45
1) 텔레비전 시청 동기 45
2) 텔레비전 친밀감 53
3) 메시지의 현실감 54
4) 시청 프로그램 54
5) 시청량 55
6) 통계 분석 55
8. 연구 결과 56
9. 연구 결과의 해석과 논의

3. 한국 성인의 텔레비전 시청 만족도와 시청 동기, 시청 태도, 시청 행위, 시청 프로그램의 상관성 연구 65
1. 문제 제기 65
2. 텔레비전 시청 만족도 연구 67
3. 연구 문제 71
4. 연구 방법 73
1) 조사 방법 및 자료 수집 73
5. 변인의 측정 75
1) 텔레비전 시청 동기 75
2) 텔레비전 친밀감 77
3) 메시지 현실감 77
4) 텔레비전 시청량 78
5) 시청 프로그램 78
6) 시청 만족도 79
6. 분석 결과 80
1) 텔레비전 시청 동기 구조 80
2) 시청 만족도의 상관 관계 85
3) 시청 만족도의 정준상관 관계 86
4) 시청 만족도의 회귀 분석 관계 89
7. 분석 결과의 논의 91

4. 대학생 유권자의 국회의원 선거 뉴스 시청과 시청 효과 97
1. 문제 제기와 연구의 필요성 97
2. 고전적 선거 연구 100
3. 이용과 충족 관점에서의 선거 연구 102
4. 연구 범위와 연구 문제 107
5. 연구 방법 110
1) 자료 수집 110
2) 응답자 111
3) 통계 분석 111
6. 변인의 측정 112
1) 텔레비전 선거 관련 정치 뉴스 시청 동기 112
2) 텔레비전 친밀감 113
3) 메시지 현실감 115
4) 주목 활동 116
5) 관여 활동 116
6) 긍정적 평가 활동 117
7) 선거 관련 정치 뉴스 효과 118
8) 선거 관련 정치 뉴스 시청량 119
7. 분석 결과 122
1) 텔레비전 선거 관련 정치 뉴스의 시청 동기 구조 122
2) 선거 관련 정치 뉴스 효과의 상관 관계 126
3) 선거 관련 정치 뉴스 효과의 회귀 분석 128

5. 청소년 시청자의 텔레비전 시청 행태와 효과 연구 139
1. 문제 제기와 연구의 필요성 139
2. 청소년의 TV 시청 경험 연구 142
3. 연구 범위와 연구 문제 146
4. 연구 방법 148
1) 조사 방법 및 자료 수집 148
2) 응답자 148
3) 통계 분석 149
5. 변인의 측정 150
1) 텔레비전 시청 동기 150
2) 텔레비전 친밀감 150
3) 메시지 현실감 151
4) 텔레비전 시청량 152
5) 시청 프로그램 152
6) 시청 효과 153
6. 분석 결과 153
1) 텔레비전 시청 동기 153
2) 시청 동기의 상관 관계 158
3) 시청 동기, 시청 태도, 시청 프로그램, 시청량, 시청 효과의 정준상관 관계 161
7. 분석 결과의 해석과 논의 165

6. 텔레비전 시청과 친사회적 태도의 상관 관계 : 텔레비전의 긍정적 효과에 대한 탐사적 연구 174
1. 문제 제기 174
2. 긍정적인 효과에 대한 연구 176
3. 연구 범위와 연구 문제 182
4. 연구 방법 186
1) 조사 방법 및 자료 수집 186
2) 응답자 186
3) 통계 분석 187
5. 변인의 측정 188
1) 텔레비전 시청 동기 188
2) 시청 만족감 188
3) 텔레비전 친밀감 189
4) 메시지 현실감 190
5) 친사회적 태도 191
6) 텔레비전 시청량 192
7) 시청 프로그램 193
6. 연구 결과 193
1) 텔레비전 시청 동기 193
2) 친사회적 태도(이타주의, 신뢰감, 안전감)의 상관 관계 198
7. 연구 결과의 해석과 논의 201

7. 어린이 시청자의 도구적 시청과 관습적 시청 경험 연구 206
1. 어린이 시청자 연구의 필요성 206
2. 어린이 시청자 연구 209
3. 연구 범위와 연구 문제 215
1) 연구 대상 215
2) 도구적 시청과 관습적 시청 216
3) 안전감 218
4) 연구 문제 220
4. 연구 방법 220
1) 자료 수집 220
2) 통계 분석 221
5. 변인의 측정 222
1) 텔레비전 시청 동기 222
2) 텔레비전 친밀감 224
3) 메시지 현실감 225
4) 주목도 225
5) 시청량 226
6) 시청 프로그램 226
7) 안전감 227
6. 연구 결과 228
1) 텔레비전 시청 동기 228
2) 도구적/관습적 시청의 정준상관 관계 분석 233
7. 결과의 해석과 논의 235

8. 날씨 프로그램의 시청 동기, 시청 경험, 시청 효과 243
1. 문제의 제기 243
2. 날씨 정보에 관한 기존 연구 246
3. 연구의 범위와 연구 문제 249
1) 연구의 대상 249
2) 연구 문제 253
4. 연구 방법 255
1) 조사 방법 및 자료 수집 255
2) 통계 분석 256
3) 변인의 측정 256
5. 연구 결과 261
1) 날씨 프로그램 시청 동기 261
2) 시청 효과와의 상관성 267
6. 결론 및 토의 271

9. 수용자에 대한 새로운 인식：이용과 충족 연구의 30년 276
1. 이용과 충족 연구의 대두 276
2. 이용과 충족 연구의 패러다임 278
3. 이용과 충족 관점의 연구 목표와 초기의 충족 연구 282
4. 텔레비전 이용 동기 연구 287
5. 텔레비전 시청 행태에 관한 연구 291
6. 능동적 활동성에 대한 연구 295
7. 미디어 이용과 효과 연구：능동적 활동의 중개 역할 304
8. 능동성과 해독 307
9. 이용과 충족 연구의 과제 309