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『광고천재 이제석』
프롤로그_오늘, 맘껏 살아보라 01 판을 엎어라 룰을 바꿔라 내 인생을 바꾼 말 한마디 대구 촌놈 뉴욕에 발을 딛다 나는 모난 돌이었다 나를 구원해준 만화 엄마의 꿈을 이루리라 나의 영어 학습기 내가 뉴욕으로 간 까닭은? 괴물들과 살아가는 법 피할 수 없으면? 피하는 게 좋다 캠퍼스보다 교수 보다 쌩까는 학생, 더 쌩까는 교수 햄버거 2달러, 위스키 한 잔 80달러 포샵하지 말란 말이야 3초 강의, 3000분 준비 악마에서 천사로 변신한 내 스승 나는야 공모전 스타 비주얼이 대빵 강하잖아 쑈를 하라, 쌩쑈를 하라 위험천만했던 인턴시절 뼈를 묻어도 좋은 직장이라고? 02 다르게 보라 거꾸로 보라 굴뚝도 총이 될 수 있다 똥 누며 생각하고 밥 먹으며 메모하라 불만은 크리에이티비티를 낳는다 웃겨라, 그러면 통할 것이다 당신 목숨을 태우시렵니까 생각을 뒤집으면 세상이 뒤집어진다 03 아이디어로 승부하라 뉴욕 택시에 시체를 싣고 달려라! 돈지랄 광고판을 엎어라 기업을 치료하는 광고쟁이 나는 아이디어 중독자다 04 홍익인간하리라 내가 큰 파이를 좋아하는 이유 EAT or DON’T EAT 누군가에게 신문은 이불이다 광고맨이 애국하는 법 뿌린 대로 거두리라 상업광고가 착하다고? 너희가 광고를 믿느냐? 홍익인간하리라 에필로그_네가 원하는 룰로 싸워야 이긴다! 『천재의 탄생』 머리말비범한 창조자들 서론과학과 예술, 창조적 도약 제1부 창조성의 요소들 01 천재성과 재능: 실재냐 신화냐 02 지능만으론 충분치 않다 03 낯선 것들 04 수요일은 파란색 05 광인, 연인, 그리고 시인 제2부 예술과 과학의 10가지 도약 06 레오나르도 다빈치: 최후의 만찬 07 크리스토퍼 렌: 세인트폴 대성당 08 볼프강 아마데우스 모차르트: 피가로의 결혼 09 장 프랑수아 샹폴리옹: 이집트 상형문자 해독 10 찰스 다윈: 자연선택적 진화론 11 마리 퀴리: 라듐의 발견 12 알베르트 아인슈타인: 특수상대성이론 13 버지니아 울프: 『댈러웨이 부인』 14 앙리 카르티에 브레송: 『결정적 순간』 15 사티야지트 레이: 파테르 판찰리 제3부 천재의 패턴 16 가족력 17 천재와 학교 18 창조적 과학과 예술적 창조 19 창조적인 성격은 따로 있을까? 20 평판, 명성, 그리고 천재성 21 10년 법칙 후기천재와 우리 옮긴이의 말 참고문헌 찾아보기 『의식 각성의 현장』 1장 새벽빛 깨달음 아는 사람은 말이 없고, 말하는 사람은 알지 못하는가 - 최치원이 진감 선사를 기린 쌍계사 상생의 화음에 서린 뜨거운 뜻 - 육두품의 문장파 전설이 어우러진 성덕대왕신종 불상읠 세우며 도덕경을 읽은 유학자들 - 문학사의 걸작을 낳은 곳, 경주 감산사터 마음이 트이니 길이 열린다 - 무량수전 오르는 다섯 가지 방법, 부석사 네가 눈 똥이 내가 잡은 물고기다 - 원효가 혜공을 만나 깨달음을 얻은 오어사 2장 창조와 발견 타고 남은 역사 모은 일연 - 『삼국유사』 저술의 현장, 인각사 나그네 처지로 누대에 오르니 감탄이 많다 - 채홍철, 우탁, 권근이 시문을 남긴 안동 영호루 눈앞의 물결에서 천지만물의 이치로 - 이색이 노래한 우리 땅 우리 바다, 영덕 판어대 하늘이 울어도 울지 않는 산 - 김종직과 조식이 찾은 지리산 기행문, 변방의 삶과 문화를 기록하다 - 유의양의 『남해문견록』에 비친 남해 이천만 동포가 생겨나서 - 신재효가 민족의식을 노래한 곳, 고창 제3장 자아 발견의 터전 광대 탈에 나타난 각성의 표정 - 교성오광대 전승의 현장, 고성 시련을 이긴 여인, 운명을 개척하다 - 인파로 뒤덮인 『춘향전』의 고장, 남원 천하로 집을 삼고 백성으로 몸을 삼다 - 전우치의 도술 이야기 전하는 논산 개척리 뱃놀이 하는 전라감사 백성의 우너수로다 - 정약용의 분노와 '합강정가'의 무대, 적성강 슬기로운 기생이 어리석은 양반을 희롱하다 - 제주민들의 항변 담은 『배비장전』, 판덕정 제4장 비늘 잃은 영웅들 홍의장군 곽재우, 어디로 갔나 - 곽재우의 신출귀몰 설화가 전하는 곳, 의령 세간리 나라 구한 장군의 비참한 최후 - 김덕령의 고장에 남은 자취, 광주 충장사 수난의 영웅, 숭앙을 모으다 - 임경업의 전설이 흐르는 충주 달천 몸을 날려 시체가 쌓일 적에 - 임진왜란 첫 전투의 현장, 동래 용맹이 뛰어나도 되풀이된 패배 - 곳곳에 전하는 장수 이야기, 제주 5장 시대를 넘어선 발상 영원한 자유인 김시습, 방외인 문학의 세계를 열다 - 『금오신화』 창작의 현장, 경주 남산 용장사 혁명아 허균, 율도국을 상상하다 - 『홍길동전』이 씌어진 배경, 서울.강릉.상주 변산 도적과 허생의 국가 경영 방책 - 박지원이 제시한 이상향의 모습, 안성.변산 파격의 글쓰기로 국가의 법도와 맞서다 - 이옥이 그린 저잣거리 풍경, 합천 삼가 최제우가 득도한 뜻을 다시 새기다 - 동학 발상지에서 듣는 칼 노래, 경주 용담정 이 책에 등장하는 지역 |
저자 소개 1
최고 권위의 뉴욕 원쇼 페스티벌 최우수상, 광고계의 오스카상이라 불리는 클리오 어워드 동상, 미국광고협회가 수여하는 애디 어워드 금상등 세계 유수의 국제 광고제에서 수상하며 '공모전 신화'를 이룬 광고 디자이너. JWT NEW YORK, BBDO 등 세계 최고의 광고 대행사에서 아트 디렉터로 일하며 오레오 캠페인 등 수많은 히트작을 만들어냈다. 귀국 후 2009년 아름다운 가게 캠페인, 신문사들과 한 공익광고 캠페인 등 세상을 바꾸는 광고를 만들기 위해 '이제석 광고연구소'를 세웠다.
1982년 대구에서 태어났다. 한때 ‘루저’였다. 의과대에 간 형에게 밀려 초등학교 때부
최고 권위의 뉴욕 원쇼 페스티벌 최우수상, 광고계의 오스카상이라 불리는 클리오 어워드 동상, 미국광고협회가 수여하는 애디 어워드 금상등 세계 유수의 국제 광고제에서 수상하며 '공모전 신화'를 이룬 광고 디자이너. JWT NEW YORK, BBDO 등 세계 최고의 광고 대행사에서 아트 디렉터로 일하며 오레오 캠페인 등 수많은 히트작을 만들어냈다. 귀국 후 2009년 아름다운 가게 캠페인, 신문사들과 한 공익광고 캠페인 등 세상을 바꾸는 광고를 만들기 위해 '이제석 광고연구소'를 세웠다.
1982년 대구에서 태어났다. 한때 ‘루저’였다. 의과대에 간 형에게 밀려 초등학교 때부터 만화만 그리며 시간을 죽인다. 대구 협성중학교에 다닐 때는 수업태도 불량으로 숱하게 얻어터졌다. 고등학교에 진학하면서, 그림으로도 4년제 대학 갈 수 있다는 말에 죽도록 그렸다. 400점 만점에 100점대이던 모의고사 점수가 막판에 300점을 훌쩍 넘겨 계명대 시각디자인과에 입학! 4.5만점에 4년 평점 4.47로 수석 졸업한다.
대학 1학년 때부터 금강기획, 제일기획 등의 대학생 광고 공모에 꾸준히 응모했지만 코딱지만한 상조차 타지 못한다. 졸업 후 수십 군데에 지원서를 넣었지만 아무데서도 오라고 하지 않았다. 스펙이 밀린다는 걸 알고 동네 간판쟁이 일을 시작한다. 어느 날 동네 찌라시 아저씨에게 굴욕을 겪고 미국 유학을 결심한다.
1년 동안 미군 부대를 들락거리며 영어를 익혀 2006년 9월 뉴욕 ‘스쿨 오브 비주얼 아츠School of Visual Arts(이하: SVA)’에 편입한다. 6개월 뒤부터 세계적인 광고 공모전에서 메달 사냥을 시작한다. 세계 3대 광고제의 하나인 ‘원쇼 페스티벌’에서 최우수상을 받은 것을 시작으로 광고계의 오스카상이라는 클리오 어워드에서 동상, 미국광고협회의 애디 어워드에서 금상 2개 등 1년 동안 국제적인 광고 공모전에서 29개의 메달을 땄다. 공모전 싹쓸이는 1947년 SVA 개교 이래 처음, 광고계에서도 전례가 없는 일이다. SVA에서 지독하게 편애를 받는 건 물론 뉴욕의 내로라하는 광고회사에 러브콜을 받는다. 2년 동안 미국서 가장 큰 광고회사인 JWT를 비롯해 메이저급 회사인 BBDO, FCB 등 6군데 회사를 다니며 몸값을 높였다. 그러나 하고 싶은 광고를 하겠다며 남들은 못 들어가서 난리인 회사를 박차고 나온다.
자본가만을 위한 광고가 아니라 도움이 필요한 사람을 위한 광고, 상품뿐만 아니라 정치·경제·사회·문화적 이슈를 다루는 광고로 사회를 바꾸기 위해서다. 현재 세계 각지에 흩어져 있는 광고쟁이들과 연계해 이제석 광고연구소(http://jeski.org)를 운영 중이다.
1982년 대구에서 태어났다. 한때 ‘루저’였다. 의과대에 간 형에게 밀려 초등학교 때부터 만화만 그리며 시간을 죽인다. 대구 협성중학교에 다닐 때는 수업태도 불량으로 숱하게 얻어터졌다. 고등학교에 진학하면서, 그림으로도 4년제 대학 갈 수 있다는 말에 죽도록 그렸다. 400점 만점에 100점대이던 모의고사 점수가 막판에 300점을 훌쩍 넘겨 계명대 시각디자인과에 입학! 4.5만점에 4년 평점 4.47로 수석 졸업한다.
대학 1학년 때부터 금강기획, 제일기획 등의 대학생 광고 공모에 꾸준히 응모했지만 코딱지만한 상조차 타지 못한다. 졸업 후 수십 군데에 지원서를 넣었지만 아무데서도 오라고 하지 않았다. 스펙이 밀린다는 걸 알고 동네 간판쟁이 일을 시작한다. 어느 날 동네 찌라시 아저씨에게 굴욕을 겪고 미국 유학을 결심한다.
1년 동안 미군 부대를 들락거리며 영어를 익혀 2006년 9월 뉴욕 ‘스쿨 오브 비주얼 아츠School of Visual Arts(이하: SVA)’에 편입한다. 6개월 뒤부터 세계적인 광고 공모전에서 메달 사냥을 시작한다. 세계 3대 광고제의 하나인 ‘원쇼 페스티벌’에서 최우수상을 받은 것을 시작으로 광고계의 오스카상이라는 클리오 어워드에서 동상, 미국광고협회의 애디 어워드에서 금상 2개 등 1년 동안 국제적인 광고 공모전에서 29개의 메달을 땄다. 공모전 싹쓸이는 1947년 SVA 개교 이래 처음, 광고계에서도 전례가 없는 일이다. SVA에서 지독하게 편애를 받는 건 물론 뉴욕의 내로라하는 광고회사에 러브콜을 받는다. 2년 동안 미국서 가장 큰 광고회사인 JWT를 비롯해 메이저급 회사인 BBDO, FCB 등 6군데 회사를 다니며 몸값을 높였다. 그러나 하고 싶은 광고를 하겠다며 남들은 못 들어가서 난리인 회사를 박차고 나온다.
자본가만을 위한 광고가 아니라 도움이 필요한 사람을 위한 광고, 상품뿐만 아니라 정치·경제·사회·문화적 이슈를 다루는 광고로 사회를 바꾸기 위해서다. 현재 세계 각지에 흩어져 있는 광고쟁이들과 연계해 이제석 광고연구소(http://jeski.org)를 운영 중이다.
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저자 : 조동일
1939년 경북 영양 출생. 서울대 불문과와 국문과를 졸업하고 같은 대학에서 국문학 박사 학위를 받았다. 1968년부터 2004년까지 계명대, 영남대, 한국정신문화연구원, 서울대 교수 등을 지냈다. 현재 서울대 명예교수, 계명대 석좌 교수로 재직하고 있다. 저서로 『한국문학통사』『세계 지방화시대의 한국학』등 50여 권의 저서가 있다.
저자 : 앤드루 로빈슨 Andrew Robinson
1957년 영국에서 태어났다. 이튼 칼리지 왕실 장학생이었고, 옥스퍼드 대학교와 런던 대학교 소아즈SOAS: School of Oriental and African Studies에서 공부했다. 1994년부터 2006년까지 『타임스 하이어 에듀케이션 서플리먼트Times Higher Education Supplement』의 문학 편집자를 지냈다. 앤드루 로빈슨은 과학과 예술 분야의 여러 창조 과정에 대해 오랫동안 집중적인 관심을 기울여왔다. 개인적으로도 노벨상 수상 과학자, 영화감독, 작가 등 창조적인 천재들을 많이 만났다. 노벨상 수상자들의 찬사를 받은, 저명한 과학자와 예술가들에 관한 수십 권의 전기를 썼다.
『아인슈타인: 상대성이론의 100년Einstein: A Hundred Years of Relativity』, 『사티야지트 레이: 내면의 눈Satyajit Ray: The Inner Eye』, 『라빈드라나트 타고르: 무수한 영혼의 인간Rab?dran?h Tagore: The Myriad Minded Man』, 그리고 고고학자이자 건축가였던 마이클 벤트리스에 관한 이야기 『선線문자 B를 해독한 사람The Man Who Deciphered Linear B』과 박식가로 이름 높았던 토머스 영의 전기 『최후의 만물박사The Last Man Who Knew Everything』가 그것들이다. 이 책 『천재의 탄생』(원제 Sudden Genius?)은 다빈치에서 아인슈타인까지 창조적 도약을 이룬 열 명의 천재들을 집중 조명하고 있다. 저자는 흔히 ‘타고난 천재’나 어느 날 갑자기 위대한 발견을 성취하는 ‘깜짝 천재’는 있을 수 없다고 말한다. 천재는 타고난 재능과 그것을 배양하는 노력이라는 요소가 적절히 결합되었을 때 나타나는 존재이기 때문이다.
『아인슈타인: 상대성이론의 100년Einstein: A Hundred Years of Relativity』, 『사티야지트 레이: 내면의 눈Satyajit Ray: The Inner Eye』, 『라빈드라나트 타고르: 무수한 영혼의 인간Rab?dran?h Tagore: The Myriad Minded Man』, 그리고 고고학자이자 건축가였던 마이클 벤트리스에 관한 이야기 『선線문자 B를 해독한 사람The Man Who Deciphered Linear B』과 박식가로 이름 높았던 토머스 영의 전기 『최후의 만물박사The Last Man Who Knew Everything』가 그것들이다. 이 책 『천재의 탄생』(원제 Sudden Genius?)은 다빈치에서 아인슈타인까지 창조적 도약을 이룬 열 명의 천재들을 집중 조명하고 있다. 저자는 흔히 ‘타고난 천재’나 어느 날 갑자기 위대한 발견을 성취하는 ‘깜짝 천재’는 있을 수 없다고 말한다. 천재는 타고난 재능과 그것을 배양하는 노력이라는 요소가 적절히 결합되었을 때 나타나는 존재이기 때문이다.
역자 : 박종성
번역가이다. 연세대학교 정치외교학과를 졸업했다. KBS 라디오 방송국의 PD로 일하면서 틈틈이 번역 작업을 통해 다양한 분야의 좋은 책을 소개하려고 애쓰고 있다. 옮긴 책으로는 『생각의 탄생』, 『진화 경제학』, 『인간 생태 보고서』, 『감각의 매혹』, 『마케팅의 교묘한 심리학』, 『안녕하세요, 기억력』 등이 있다.
품목정보
- 발행일
- 2013년 12월 20일
- 쪽수, 무게, 크기
- 쪽수확인중 | 크기확인중
- ISBN13
- 9788956252407
출판사 리뷰
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세상을 놀라게 한 천재들의 창의력 비밀
감성과 창의력, 추진력과 도전의식을 지닌 유능한 리더로 성장할 수 있는 노하우를 담은 창의력 세트. 커뮤니케이션, 문제 해결, 창조성을 발휘하는 비결을 전한다." 광고천재 이제석 세계를 놀래킨 간판쟁이의 필살 아이디어. 생각을 뒤집어라! 판을 바꿔라! 광고천재 이제석의 기막힌 아이디어 발상법. 그의 쌈박한 창의적 발상법과 발칙한 생존비법을 공개한다. 천재의 탄생 세상을 놀라게 한 창조적 도약의 비밀. 돌연한 천재는 없다! 인간 근성이 만들어낸 최고의 선물, 천재의 모든 것을 말하다. 2013년 올해의 청소년도서 의식 각성의 현장 한국인다움의 원형을 찾는 조동일 교수의 우리 땅 인문학 답사. 우리 문화유산을 '다시 보는' 다섯 가지 방법! 한국 문화와 정신을 살찌운 사상의 거처를 직접 더듬어 본다. |
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