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목차
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PART 1. 전략적 마케팅과 환경
1장 고객 지향적 전략적 마케팅 2장 마케팅 전략의 계획, 실행, 평가 PART 2. 마케팅 조사와 표적시장 3장 마케팅 조사와 마케팅 분석 4장 표적시장: 세분화와 평가 PART 3. 고객 행동과 E-마케팅 5장 소비자 구매행동 6장 비즈니스 시장과 구매행동 7장 디지털 마케팅과 소셜 네트워킹 PART 4. 제품과 가격 의사 결정 8장 제품, 브랜딩 및 패키징 개념 9장 재화와 서비스의 개발과 관리 10장 가격책정 개념과 경영 PART 5. 유통의사결정 11장 유통 및 공급망 관리 12장 소매업, 직접 마케팅, 도매업 PART 6. 촉진 의사결정 489 13장 통합마케팅 커뮤니케이션 14장 광고와 PR 15장 인적 판매와 판매 촉진 Endnotes Feature Notes Index |
품목정보
- 발행일
- 2023년 02월 28일
- 쪽수, 무게, 크기
- 640쪽 | 크기확인중
- ISBN13
- 9791188425204
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