미래 기업의 필수 조건_역발상 법칙 17
기존의 틀에 박힌 생각, 전략, 가격정책, 기업경영으로는 이제 더 이상 시장에서 살아남을 수 없다. 탄탄한 기술력을 바탕으로 한 너무 많은 제품들이 하루가 멀다 하고 쏟아져 나오기 때문이다. 그 가운데서 고객의 눈길을 사로잡기 위해서는 ‘특별’해야 한다. 제품 자체가 특별해야 할 뿐만 아니라, 시장에서의 포지셔닝, 가격, 런칭 전략 등 발상을 조금 전환시킨 형태로 고객에게 다가서야 하는 것이다. 이는 물론 쉬운 일이 아니다. 또한 말은 쉽지만 실제로 실천하려 하기에는 참으로 막막하다.
이 책은 전 세계 다양한 기업들의 실제 사례를 통해 전략, 시장, 제품, 가격 면에서 미래 기업들에게 요구되는 역발상 법칙 17가지를 체계적으로 설명하고 있다.

미래 경쟁력을 갖추고 독자적인 길을 걷는 기업들
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1유로의 형식적인 가격을 내세운 자동차 렌트업체 니키 라우다
아주 단순한 아이디어로 누드비행의 독자적인 호황을 누리고 있는 네이키드 에어
뚱뚱한 사람들의 애환을 비즈니스에 접목시킨 프리덤 파라다이스
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호텔이 도서관과 만나 럭셔리의 대명사로 탈바꿈, 뉴욕의 라이브러리 호텔