저는 주체적이지 못한 삶을 사는 데 더 이상 시간을 허비하고 싶지 않았습니다. 그렇게 16년 차가 되었을 때 퇴직원을 내고 독립하게 되었습니다. 이런 용기는 하루아침에 생긴 것이 아니었습니다. 오랜 직장생활을 해오며 제가 정말로 원하는 삶의 모습이 점점 더 분명해졌습니다. 그때의 그 결정이 지금의 제 모습을 만들었습니다.
--- p.30~31

퍼스널 브랜딩이란 나 자신이 브랜드가 되는 것입니다. 퍼스널 브랜딩에 대해 이야기하기 전에 일반적인 브랜드를 먼저 들여다보겠습니다. 커피숍 하면 어떤 브랜드가 떠오르나요? 스타벅스를 대부분 꼽습니다. 햄버거 하면? 맥도날드, 콜라 하면? 코카콜라를 꼽습니다. 이처럼 특정 카테고리를 이야기할 때 가장 먼저 떠오르는 브랜드를 ‘최초 상기 브랜드’라고 합니다. 그렇다면 사람의 경우는 어떨까요? 유재석 하면 어떤 단어가 떠오르나요? 대부분 ‘국민MC’를 떠올립니다. 김연아 하면 어떤가요? 김연아는 ‘피겨여왕’을 떠올리는 경우가 많습니다. 사람의 이름만 들어도 연상되는 이미지가 있습니다. 이들은 바로 자기 자신이 브랜드가 됐습니다. 각 개인을 브랜드로 만드는 일, 이를 바로 ‘퍼스널 브랜딩’이라고 합니다. 저는 퍼스널 브랜딩을 이와 같이 정의합니다.
--- p.48~49

마지막으로는 하고 싶은 일, 꿈이 되는 일을 질문을 통해 한 번 더 체크해봅니다. 그 일이 나의 꿈이 되는 일인지, 나만 좋아서 하는 일인지, 아니면 세상이 원하는 일인지, 나의 강점을 활용하는 일인지 질문하고 답을 연이어 써 봅니다. 그렇게 하면 내가 하고 싶은 일, 꿈이 되는 일이 더욱 분명해집니다.
--- p.74

요즘 온라인 마케팅 중에서도 SNS 마케팅이 대세인 이유는 무엇일까요? 바로 ‘사람들의 광고 회피 성향’ 때문입니다. 사람들은 본능적으로 누군가 자신을 설득하려 하거나, 자신에게 광고를 하려고 하면 보지 않고 듣지 않으려는 회피 성향을 가지고 있습니다. 그런데 다른 채널에 비해 SNS라는 채널은 사람들이 광고로 여기기보다는 지인들의 이야기 또는 콘텐츠로 여기다 보니, 광고 회피 본능을 가진 소비자들에게 좀 더 친근하게 다가갈 수 있는 장점이 있습니다.
--- p.139

자신의 잠재고객이 검색할 법한 전략 키워드를 선정해 꾸준하게 유용한 포스팅을 해나간다면 시간 투자 대비 확실한 결과를 만들어낼 수 있는 채널입니다. 블로그는 한 개인의 히스토리를 담을 수 있는 채널로, 10년 이상 블로그를 운영했을 때 블로그는 나의 이력서가 되며, 나의 자기소개서가 됩니다. 누군가 당신의 블로그를 방문해, 당신이 10년 동안 한 주제에 지속적인 관심을 보여온 것을 확인한다면 어떨까요? 블로그를 통해 신뢰감을 주는 개인으로 사람들에게 인식될 수 있습니다.
--- p.180

인스타그램을 운영할 때는 인스타그램을 통해 어떤 사람들과 연결되고 싶은지 분명하게 하는 것이 중요합니다. 예를 들어 탈모샵을 운영하는 사장님의 경우, 인스타그램의 타깃 페르소나는 ‘30대 남성 중 탈모가 있는 사람’입니다. 또한 출근룩 여성 의류 쇼핑몰 운영자라면 ‘2030 커리어 우먼’을 타깃 페르소나로 정할 수 있습니다. 이처럼 ‘내가 인스타그램을 운영하는 이유가 뭐지?’를 항상 생각해야 합니다. 또한 나의 비즈니스와 관련해 잠재고객과 연결되고 싶다면 콘텐츠를 발행할 때도, 새로운 인친을 찾아 나설 때도 나의 타깃 페르소나를 명확하게 인지해야 합니다.
--- p.222

지금껏 ‘나는 이래서 안 돼. 나는 아직 그런 것을 할 사람이 아니야.’라고 자신을 작은 사람으로 만들었다면, 이제 그것을 내려놓고 당신이 정말로 원하는 모습을 그려보세요. 그 모습은 행동하는 사람만이 가질 수 있습니다. 당신이 선택할 것은 행동할지, 행동하지 않을지입니다. 여러 가지 생각들과 감정들로 멈춰서 있을지, 내가 원하는 모습을 그리고 그 모습이 되고자 행동할지는 당신의 선택입니다. 하지만 저는 당신이 행동하기를 원합니다. 당신이 진정으로 원하는 삶을 현실로 만드는 데 이 책이 작은 보탬이 되기를 간절히 바랍니다.