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목차
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1. 마케팅의 기본개념
2. 전략적 계획 3. 마케팅정보시스템과 마케팅조사 4. 마케팅환경 5. 소비자행동분석 6. 시장세분화 7. 제품의 기본개념 8. 신제품 개발과 제품수명주기 9. 가격 10. 유통경로의 기본개념 11. 유통기구: 도매상과 소매상 12. 물적유통관리 14. 광고 및 공중관계 15. 판매촉진 및 인적 판매 |
저자 소개 1
캘리포니아주립대학 풀러턴 캠퍼스에서 경제학 학사, 인디애나대학에서 경제학 석사와 경영학 석사 및 경영학 박사를 받았다. 현재는 한양대 경영대학 명예교수이다. 비영리분야에서도 활발히 활동하여 사회복지공동모금회 회장, 아름다운재단 이사장 등을 역임했다. 또한 선거마케팅과 관련하여 19대 대선 더불어민주당 문재인 후보 경선 캠프 홍보본부장과 국민주권선거대책위원회 공동홍보본부장을 맡은 바 있다. 옥조근정훈장을 수훈하였으며 대한민국경영대상 학술공헌상을 수상하였다. 저서로『노블레스 오블리주』, 『예종석 교수의 아주 특별한 경영수업』, 『희망경영』, 『모두가 사는 길로 가자』등 다수가 있다.
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품목정보
- 발행일
- 2003년 02월 28일
- 쪽수, 무게, 크기
- 537쪽 | 1646g | 195*265*35mm
- ISBN13
- 9788910303510
