지난날 광고를 비하하던 신문·잡지도 불과 100년 사이에 광고 수입을 통한 경영 개선과 광고의 긍정적 역할을 인정하게 되었다. 그 이후로 광고는 급속히 발전했으며, 그 위상 또한 높아졌다. 그리고 광고는 이제 사회 시스템 내에서 다양한 기능을 수행하고 있으며, 다양한 형태를 띠고 있다. 광고는 이제 사회의 모든 분야에서 없어서는 안 될 중요한 부분을 차지하고 있다.
---「1장_광고의 역사」중에서

광고는 다수의 불특정 수용자들에게 정보를 전달해야 하기 때문에 주로 매스 미디어를 유료로 이용하고, 매체사는 이러한 광고비로 재정의 대부분을 충당한다. 만약 TV, 신문, 라디오, 잡지와 같은 매체사의 재정 상태가 좋지 못해 정부 등의 지원을 받는다면, 매체사는 자유로운 언론의 기능을 수행하기 힘들다. 즉 매체사가 경영상 어려움을 겪는다면 정부 등 다른 기관의 눈치를 봐야 하고, 그럴 경우 정확한 여론을 반영할 수 없어 사회의 언로(言路)가 통제된다.
---「2장_광고의 이해」중에서

매체는 단순히 메시지 전달 수단 이상을 의미한다. 동일한 메시지일지라도 어떤 유형의 매체를 선택하느냐에 따라 수신자에게 전달되는 의미와 그 효과는 다르게 나타날 수 있다. 특히 다른 커뮤니케이션 유형과 달리 광고에서는 메시지를 전달하기 위해 TV, 라디오, 신문, 잡지, 인터넷, 옥외 빌보드 등 다양한 매체가 이용된다. 따라서 광고주는 각 매체의 성격과 메시지 및 소비자 특성 등을 고려해 가장 적합한 매체를 선정해야 광고의 효과를 높일 수 있다.
---「7장_광고와 커뮤니케이션」중에서

광고 때문에 시청하던 프로그램이 중단되면 사람들은 짜증을 내게 되는데, 짜증은 순간적으로 각성을 유발한다. 더불어 각성이 광고에 주목을 시키므로 사람들이 광고된 브랜드를 더 잘 기억하게 된 것이다. 중요한 것은 짜증이 각성과 주목 때문에 기억, 즉 인지 효과에는 긍정적 영향을 미쳤으나, 광고 태도나 브랜드 태도같은 감정 효과에는 부정적이라는 점이다. 그래도 사람들이 잘 모르는 브랜드의 경우 일단 인지도를 높여야 하므로 프로그램 중간에 광고하는 것이 효과적일 수 있다.
---「11장_광고 매체의 특성」중에서

첫째, 가상광고 기술은 후편집작 업이 아니라 실시간으로 영상에 삽입되면서도 프로그램 영상과 완벽하게 합성된다는 장점이 있다. 따라서 광고물의 제작에서 송출에 이르는 시간이 아주 짧고 광고물의 수정이나 보정 등의 작업도 아주 간편하다. 둘째, 가상광고 기술을 이용하면 국가별, 지역별로 서로 다른 광고물이 동시간대 시청자들에게 전달될 수 있다.