머리말 5

Chapter 1. 캡스톤디자인의 개념 13
1. 캡스톤디자인이란 무엇인가 14
2. 광고홍보학 캡스톤디자인 18
3. 캡스톤디자인의 참여 주체 및 역할 22

Chapter 2. 캡스톤디자인 수행방법 27
1. 캡스톤디자인 수행 절차 28
2. 캡스톤디자인 교과목 구성 41

Chapter 3. 캡스톤디자인의 실제 47
1. 효과적인 팀원 구성 48
2. 과제 도출의 두 가지 방법 54
3. 광고주 확보와 제안 58

Chapter 4. 캡스톤디자인 문서 작성법 63
1. 캡스톤디자인 과제 수행 이전 작성 문서 66
2. 캡스톤디자인 과제 수행 중 작성 문서 77
3. 캡스톤디자인 과제 종료 후 작성 문서 95

Chapter 5. 상황분석 115
1. 환경분석 116
2. 소비자분석 121
3. 제품분석 133
4. 메시지분석 141
5. 경쟁자분석 142
6. SWOT분석 148

Chapter 6. 전략방향의 설정 151
1. 광고목표의 설정 153
2. 광고타깃의 설정 158
3. 광고컨셉트의 설정 168


Chapter 7. 광고 크리에이티브 전략 177
1. 크리에이티브 전략의 개념과 역할 178
2. 크리에이티브 목표 및 컨셉트 설정 180
3. 크리에이티브 소구 유형 및 소구 방법 187
4. 카피전략 193
5. 아이디어 발상법 200

Chapter 8. 매체전략 및 광고예산 225
1. 매체에 대한 이해 228
2. 매체목표 233
3. 타깃분석 235
4. 매체분석 236
5. 매체선정 및 예산 배분 239
6. 매체스케줄링 245
7. 매체전략 용어 250
8. 광고예산 258

Chapter 9. 프레젠테이션 제안 261
1. 프레젠테이션의 구분 263
2. 프레젠테이션 프로세스 266
3. 프레젠테이션 청중분석 279
4. 성공 프레젠테이션을 위한 10계명 290
5. 성공 프레젠테이션을 위한 이미지 트레이닝 293
6. 각종 상황 대처법 296

Chapter 10. 인터넷, 모바일, SP, 옥외 등 299
1. 인터넷 광고 300
2. 모바일 광고 311
3. 세일즈 프로모션 317
4. 옥외 광고 321
5. PPL 323

Chapter 11. 광고주와 광고대행사 325
1. 광고주의 광고대행사 선정 프로세스 326

Chapter 12. 캡스톤디자인 작품 전시회 355
1. 작품요약서 356
2. 프레젠테이션 사례 1 367
3. 프레젠테이션 사례 2 384
4. 2013 계명대학교 캡스톤디자인 작품 전시회 397

참고문헌 400