브랜딩은 브랜드와 세상을 연결하는 작업이기 때문입니다. 좀 더 엄밀히 말하자면, 브랜드를 만드는 사람이 좋아하는 것과 세상이 필요로 하는 것을 연결하는 방법을 찾아 실행하는 것이에요. 그렇기 때문에 다양한 관점에서 다양한 요소를 면밀히 살펴봐야 하죠.
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점차 사업가의 수가 많아지고 경쟁이 필요한 시장이 조성되면서 브랜딩이라는 새로운 단어가 등장했을 뿐 오래 전 ‘이름값 하는 사업’을 하던 것과 달라진 것은 없습니다. 다만, ‘이름’이 사업가의 이름일수도 있고, 제품의 명칭일 수도 있고, 어떤 동네의 유명한 장소일 수도 있어요. 오랜 시간 잘 쌓아온 ‘이름값’이라는 타이틀에는 믿음과 책임감, 일관성에 대한 안심과 같은 감정이 잘 배어들어 있죠.
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브랜드가 자신만의 목표로 나아갈 수 있도록 군더더기 없이 시원한 길을 만들어주는 것이 브랜딩의 시작입니다. 샛길로 빠져 헤매는 시간을 줄이고 사업의 본질에 집중해 브랜드로 커나갈 수 있도록 해주는 ‘꼭 필요한 시간’을 만들어 주죠.
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브랜딩은 내 브랜드를 다루는 방법에 대한 노하우를 쌓게 해줍니다. 무조건 다같이 폭발적인 홍보를 해야 하는 게 아니라 내가 가장 잘할 수 있는 나의 방식을 만들어가는 거예요. 브랜딩에는 정답이 없습니다. 나의 정답을 만들어가는 것이 브랜딩의 핵심이죠. 그러니 이제 브랜딩이라는 단어를 마주했을 때 내 브랜드와 브랜드를 꾸려나가는 우리를 먼저 살펴보면 좋겠어요. 그것이 브랜딩의 시작점이니까요. 스스로에 대한 막연함을 선명하게 만들다 보면 브랜딩에 대한 막막함도 분명 사라질 거예요.
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브랜드가 원하는 돈과 가치가 균형 잡힌 성장을 하려면 어떻게 해야 할까요? 자신의 메시지를 제품이나 서비스를 통해 사람들에게 충분히 전달하고, 그 과정에서 돈과 가치를 벌어들이는 활동이 브랜딩이라면, 이 2가지를 어떻게 동시에 지향할 수 있을까요? 이 질문에 대한 아이디어를 떠올리는 것이 쉽지는 않을 거예요. 이럴 때 활용할 수 있는 구체적인 질문이 있어요.
“우리 브랜드다운 삶을 살기 위해서는 매출이 얼마여야 가능한가?”랍니다.
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브랜딩은 브랜드가 이유 있는 속도로 꾸준히 성장하는 것을 목표로 합니다. 누구보다 빠르고 밀도 있게 집중해야 할 때가 올 수도 있고, 천천히 주변을 둘러보면서 자기 점검을 해야 하는 시기를 맞이할 수도 있어요. 이유 있는 성장은 이 모든 과정을 포함하는 거예요. 성장은 달리기만 하는 것이 아니니까요. 추운 겨울에 얇고 단단한 나이테가 만들어지듯 숨을 쉬는 한 브랜딩은 계속되고 브랜드도 계속 성장합니다. 여름보다 겨울의 성장 속도가 느릴지는 모르지만요.