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목차
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제1부 마케팅커뮤니케이션의 이해
제1장 IMC와 브랜드자산 제2부 마케팅커뮤니케이션 전략의 수립 제2장 마케팅목표와 마케팅전략 제3장 IMC목표와 IMC전략 제4장 커뮤니케이션 목표에 따른 마케팅커뮤니케이션 전략 제3부 마케팅커뮤니케이션 전략의 실행 제5장 광고전략 제6장 PR전략 제7장 소비자 판매촉진 제8장 유통업체 판매촉진 제9장 데이터를 기반으로 한 마케팅전략 제10장 뉴미디어를 통한 마케팅커뮤니케이션 제11장 통합적 매체전략 |
