ㆍ시작하는 글

1. 공동의 증오를 만들어라

미선이 효순이
기억되지 않는 이름들
광우병 사태
검찰공화국
반공에서 반미로
민주당을 장악한 이재명은?
중국은?
사랑보다 강한 증오

2. 수사(레토릭)를 화려하게 구사하라

구애의 소리, 언어
수사의 설득하는 힘
링컨의 게티스버그 연설
수사의 달인 문재인
윤석열의 직설·설득 화법
함께 가면 길이 됩니다
거친 생각들… 불안한 눈빛
“문재인 정부의 유전자….”
언어성형
성공하는 구애 언어

3. 약자처럼 행동하라. 가난한 것처럼 연출하라

홍종학의 낡은 가방
낡은 구두
경제를 모르는 행동
신군주론
약자 한동훈, 약자 이준석, 그리고 김건희

4. 대안적 사실로 기만하라

진중권이 교수직을 내던진 이유
코끼리는 생각하지 마
역사의 법정
비법률적 방식
1984

5.위선의 가면을 써라

박원순은 여자입니다?
‘반미’ 외치면서 자식은 미국 유학
새천년NHK 룸살롱
위선이 드러나도…

6. 국가의 미래는 신경 쓰지 마라

마시멜로 이야기
장기적으로 국가에 이로운 것은 선거에 불리하다
박근혜의 담뱃값 인상
타인의 재물로 후하게 선심 써라
홍두사미
연금 개혁, 무조건 많이 주는 쪽으로 개혁하라
공룡의 멸종… 안드로메다

7. 사자(死者)를 이용하라. 상대편의 사자는 악마화하라

자살 후 성인(聖人)이 된 노무현
생자 노무현은 인기 없는 정치인
위험한 생각… 굿 바이 노무현
기특한 생각… 안녕, 우리들의 노짱
권양숙 여사가 다 했고, 노무현은 몰랐나?
봉하마을
이승만 죽이기
친일파 이승만?
농지개혁
자유민주주의 선택 이승만의 최대 업적
총, 균, 쇠
과대평가된 노무현, 과소평가된 이승만
사자를 잘 활용하는 쪽이 승리한다

8. 반칙을 사용함에 주저하지 말라

반칙의 서막
이재명 허위 사실 공표
대법관에 얽힌 수상한 상황들
대법관에 얽힌 또 수상한 상황들
쇼트트랙 여자 선수들
쇼트트랙 남자 선수들
반칙하는 자 승리하다
검수완박- 대놓고 반칙하겠다는 정치인들
반칙을 처벌하기 힘든 세상

9. 쇼를 하라

쇼를 잘하는 문재인
쇼를 못 하는 윤석열
쇼도 잘하는 이준석
정치인들의 눈물
총에 맞은 트럼프

10. 아부하라

이재명 대 차은우
김남국의 침대 머리맡에는 누구 사진이 있을까?
전여옥, 아부를 못 해서
도올, 좌우를 가리지 않는다
이준석, 박영선, 그리고 단역 코박홍
섬겉질
권력자는 아부를 좋아한다

11. 거짓으로 선동하라

김경수 “받고 싶지 않은 선물”
이재명 ‘소설’
계엄령
후쿠시마 오염수
단식투쟁
민주주의의 단점

12. 연합을 구성하라

이준석을 쫓아내고 윤색 일색으로
외형적으로 연합한 친명, 친문 세력
단일품종 재배는 위험하다
국민의힘에 변화를 요구했다
김문수, 이재오를 영입한 김영삼
친명 일색 민주당이지만

13. 팬덤(fandom)을 구축하라

축구 경기가 매진된 이유
문재인의 ‘양념’
이재명의 ‘개딸’
조국, 팬덤 구축하기 좋은 조건 갖춰
한동훈 ‘위드후니’
팬덤을 구축하는 언어
팬덤 구축에 실패한 천정배
편향의 우려

14. 우리 편을 먼저 죽여라

본선보다 중요한 예선
대장동
약자가 강자를 공격하는 이유
가장 중요한 것은 당권이다
당권의 유통기한은 길다

15. 이상하게 행동하라

이재명 모라토리엄 선언
김남국, 이모가 뭐예요?
노무현의 명패 투척
유시민, 류호정, 그리고 전현희
무조건 인지도를 높여라

16. 반일 하고, 친중 하라

문재인의 반일
이명박의 독도 방문
중국대사의 훈계 들은 이재명
중국은 높은 산봉우리
위험한 중국
젊은층은 중국이 가장 싫다

17. 유머를 적절히 사용하라

위기의 순간에 발휘되는 유머의 위력
정주영과 이주일

ㆍ맺는 글
ㆍ참고 문헌