브랜드 네이밍, 왜 필요한가?
아무리 좋은 상품이라도 이름에 매력이 없으면 잘 팔리지 않는다. 마케팅에서도 브랜드 마케팅이 주요한 분야로 자리잡으면서, 팔리는 상품을 만들기 위해 좋은 이름을 짓는 것은 불가결한 요소가 되었다. 단순한 이름은 호소력이 없고, 또 이미 등록되어 있는 이름은 사용할 수 없기 때문에, 재미있게 다소 변화를 가미한 새로운 스타일의 이름들이 갈수록 늘고 있다.

브랜드 네이밍, 연구가 필요하다
기업, 상점, 단체, 상품 등의 이름에는 많은 외국어들이 사용되고 있는데, 지금까지는 영어가 압도적으로 많았다. 그 이유는 영어가 세계어로서 다른 외국어보다 친숙하고, 의미와 이미지를 전달하기 쉽기 때문이다. 그러나 화장품, 미용실, 커피숍, 제과점 등에서는 프랑스어도 인기가 있고, 최근 들어서는 이태리어(특히 의류 브랜드에 많이 사용된다), 스페인어도 많이 사용되고 있다. 라틴어는 고전어이지만, 어감이 좋기 때문에 네이밍에 적합한 언어라고 할 수 있응며, 실제로 라틴어에서 이름을 따온 상품들도 많이 있다(카리타스, 돌체 등). 러시아어와 그리스어의 경우는 아직 우리 나라에서 많이 사용되고 있지는 않지만 잠재력은 풍부하다고 생각된다. 특히 문자의 모양이 독특해서 조금 보완하면 시각적으로도 독특하고, 이국적인 느낌을 줄 수 있다.

브랜드 네이밍, 자료와 기준이 필요하다
사전을 참고하여 내용과 의미에서 적당한 우리말 키워드를 골라 대응되는 8개 국어 중에서 마음에 드는 것을 골라 그대로 사용해도 되고, 거기에 약간의 손질을 더해 새로운 표현을 만들어도 된다. 또는 이것을 힌트로 여기에서 자유로운 상상을 전개해서 다른 키워드를 떠올려도 좋겠다.

브랜드 네이밍, 법적 확인이 필요하다
기업 이름과 상품 이름은 상표로서 법률로 보호되며, 예를 들어 동일 업종에서 이미 남이 등록한 것을 마음대로 사용하는 것은 허용되지 않는다. 결국 생각나는 브랜드 네이밍이 있으면, 사용하기 전에 등록의 유무를 확인해야 한다.