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책소개
목차
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들어가며
1 IMC란 무엇인가 마케팅이란 무엇인가 마케팅 커뮤니케이션 환경의 변화 IMC의 등장 배경 IMC의 정의와 실체 마케팅 커뮤니케이션 과정 IMC 시너지 효과 2 브랜드와 IMC 브랜드란 무엇인가 브랜드의 기능 브랜드 자산 IMC와 브랜드 구축 IMC와 주요 브랜드 관리 전략 3 마케팅 커뮤니케이션 효과의 기제 지각 감정 인지 설득 4 IMC 광고기획 과정 IMC 기획의 성격과 특징 마케팅 계획을 검토하라 기업 전략의 이해 마케팅 전략과 전술 상황을 분석하라 SWOT SWOT 분석의 실제 상황분석을 위한 자료의 수집 표적청중과 브랜드 포지션을 설정하라 소비자 의사결정의 영향요인 세분화 표적청중의 선정 브랜드 포지션의 결정 IMC 목표를 설정하라 목표의 기능 마케팅 목표와 마케팅 커뮤니케이션 목표 브랜드 전략 수준 IMC 목표 수립 복수 표적청중과 커뮤니케이션 목표 미디어 믹스를 결정하라 미디어 믹스 미디어 계획 수립 미디어와 접점 믹스 마케팅 커뮤니케이션 믹스를 결정하라 광고 크리에이티브의 개발 IMC예산의 결정 참고문헌 찾아보기 |
저자 소개 1
국내 하우스 에이전시 및 외국계 광고대행사에서 20년간 근무하면서 광고기획과 브랜드 전략 컨설팅 업무를 수행하였다. 고려대학교에서 소비자 ·광고심리학 전공으로 박사 학위를 받았으며 현재 대전대학교 경영대학 산업·광고심리학과 교수로 재직 중이다. IMC 광고기획론, 광고심리학, 설득심리학, 브랜드 심리학, 광고기획실습과 문화심리학을 강의하고 있다. 광고 효과와 소비자행동 분야의 논문들이 있으며 한국소비자 ·광고심리학회로부터 우수논문상을 수상했다. 저서로는 ‘광고효과의 심리학’, ‘브랜드 심리학(3판)’, ‘실전광고기획 에센스(2판)’, ‘통합마케팅 기획’ 등이 있다.
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