생각하는 모든 것에 디자인을 심어라!
<아이디어를 디자인으로 바꾸는 50가지 법칙>은 여러 가지 기법들을 나열하는 딱딱한 디자인 이론서에서 벗어나, 디자인 원칙과 원리를‘사랑과‘여행’ 같은 우리의 일상과

연관시켜 설명하고 있다. 경비행기를 조종하고 색소폰을 연주하며 여가시간을 보내는 저자는 디자인의 방법과 개념이 결코 이것들과 다르지 않음을 이야기한다.‘고기를 잡아 주는 것보다 고기 잡는 방법을 알려주라’는 유태인의 명언처럼, 창조적인 디자인을 하기 위한 방법, 즉 경험하는 모든 것을 디자인과 연관시켜 생각하는 디자인적인 습관과 방법들을 세세하게 담고 있다.


디자인은 비즈니스다
디자인은 순간적으로 떠오르는 아이디어를 스케치하고 디자인하는 것뿐만 아니라 디자인 전략을 세우는 것이다. 경쟁회사와의 연계성은 어떻게 할 것인지, 시장에서는 어떤 위치를 선점할 것인지를 디자인 전략에서 결정해야 한다. 디자인 전략은 조사, 분석, 방향 설정, 창조성, 디자인 프로세스, 스케치 등의 과정을 통해 최선의 방향을 결정하는 것이다. 기업의 디자인 시스템은 디자이너의 아이디어와 주위 사람들의 호평으로 만들어지는 것이 아니라 기업의 이념, 특성, 체계, 그리고 조직에 크기에 의해 디자인되는 것이다.
디자인 비즈니스의 핵심인 프레젠테이션은 디자이너와 디자인 작품이 함께 평가되는 자리다. 프레젠테이션은 예절과 화술로 디자인 작품을 이해시키는 것이 가장 중요하다. 항공회사의 기업 심벌마크를 디자인하고 프레젠테이션을 한다면 실제 비행기에 심벌마크를 붙여 프레젠테이션을 할 정도로 철저하게 준비해야 한다. 식당의 심벌마크 디자인 프레젠테이션은 요리사의 복장을 하고 마치 손님에게 음식을 갖고 가듯이 접시에 심벌마크를 담아 고급스럽게 프레젠테이션 한다.


프레젠테이션을 성공시키는 10가지 방법
1. 혼자 가서 프레젠테이션 하지 말라
2. 외모를 단정히 하라
3. 예절 있는 언행을 사용하라
4. 긴장하지 말라
5. 한 사람 한 사람에게 책임감 있게 답변하라
6. 중간에 유머를 사용하라
7. 상상을 초월하는 이벤트를 준비하라
8. 디자인 작품을 고급스럽게 장식하라
9. 한번에 모든 것을 보여주지 마라
10. 프레젠테이션이 끝난 후 곧바로 자리를 뜨지 말라


문화적 가치를 창출하는 디자인 브랜드 전략
제품의 품질과 기능만으로는 더 이상 변화하는 시장을 차지할 수 없는 시대가 되었다. 이제 소비자들은 기능이 뛰어난 제품보다는 개인의 취향에 맞게 특별히 디자인된 제품을 원한다. 창조적인 아이디어로 그 시대와 문화적 가치를 조화롭게 반영한 디자인만이 문화적 가치를 창출하는 최고의 브랜드로 탄생하는 것이다. 여기에 소비자들의 의식 속에 자사의 브랜드를 심는 치밀한 비즈니스 전략이 뒷받침되어야 문화적 가치로서의 디자인이 완성된다고 볼 수 있다.
오토바이는 브랜드에 따라 갖는 특성은 매우 다르다. 일본의 혼다는 저렴한 가격에 엔진 고장이 없고 짜임새 있게 디자인된 것이 매력적이다. 독일의 비엠더블유는 안전성과 장기 보장된 엔진 그리고 비엠더블유의 특징인 고급스러운 이미지를 갖고 있다.
그러나 많은 사람이 미국의 할리 데이비슨을 선호한다. 할리 데이비슨은 비엠더블유에 비해 엔진도 별로 좋지도 않고 디자인도 혼다와 비교해 짜임새도 덜하고 정교하거나 아름답지도 않다. 그럼에도 불구하고 오토바이를 타는 많은 사람들이 할리 데이비슨을 선호하는 것은 할리 데이비슨이 자신만의 스타일과 문화를 창조했기 때문이다.‘할리 데이비슨’하면 오토바이의 전통인 검은 가죽 잠바와 헬멧, 문신, 긴 머리, 두건, 자유를 상징하는 이미지가 떠오른다. 할리 데이비슨은 "live to ride, ride to live"라는 슬로건 아래, 자유를 향한 질주와 형식이 없는 인간과 인간 사이를 만들어가는 이미지를 갖고 있다. 할리 데이비슨이 이러한 문화와 이미지를 갖고 있기 때문에 엔진의 기능이 다른 브랜드에 비해 떨어진다는 인식을 갖고 있어도 결국 할리 데이비슨 오토바이를 선택하게 되는 것이다.