예술에도 경영마케팅이 필요하다. 아니, 필요한 정도가 아니라 서로 죽자살자 연애를 해야 한다. 또 경영마케팅에도 예술이 필요하다. 예술적 감각이 없는 CEO는 도태된다. 일본 닛산·르노 CEO 선발 최종 문제가‘여자를 그리시오’였다. 23~4세의 당당하고 활기찬 여성의 이미지를 그린 카롤로스 곤 회장이 선임되었다. 예술로 표현되는 경영을 통해 글로벌 기업은 웅비하고 있다.

이 책은 예술가나 경영인에게만 죽비를 내리지는 것이 아니다. 게슴치레 눈을 뜨고 일상에 젖은 우리 모두의 정수리에 찬물을 끼얹는다. 끊임없이 쇄신하고 변화하라! 큰 물고기는 하천에서 헤엄치지 않는다! 상상하라! 가슴이 터지도록!

이 책은 LP판에서 MP3로 바뀐 예술문화 환경의 변화, 음악·미술·무용예술의 기획·마케팅, 예술문화의 선진화·세계화를 통한 상업적 성공, 기업경영과 예술문화의 공공성, 한국의 메세나 운동, 예술문화 산업화의 문제점과 대안, 예술경영의 미학적 고찰, 예술산업의 소비계층 변화, 미국과 한국의 예술경영과 마케팅 비교, 예술경영과 시장의 관계성, 지식경영과 COP 활동, 예술경영의 필요성, 예술가의 시장성과 예술성, 건축의 예술성과 도구성, 글로벌 예술경영 시스템, 신성장 동력 한류, 한류의 블루오션 전략, 한국의 핵 G세대, 디지털 새로운 예술 DNA, 디지털 공연정보, 디지털마케팅과 예술경영, 한국의 예술경영학, 예술경영의 네트워크, 지적재산권 등 예술과 마케팅에 관한 콘텐츠로 문화향기 가득찬 문화꽃항아리이다.