서문

1. 무엇과 어떻게
? 목적, 목표, 전략, 전술, 컨셉트, 크리에이티브

2. 크리에이티브 전략
? USP 전략
? 이미지 전략
? 포지셔닝 전략
? 소강중품대안명무 전략

3. 소강중품대안명무
? 소강 군
? 중품 군

4. 헹가래 광고방
? 같은 컨셉트에 다른 크리에이티브 : 롤스로이스, 쏘나타 외
? 초창기 이동통신 업체들의 ‘소강 전략’ 011, 017, 019
? 본격적인 비교광고 시대 개막! : 하나로통신
? 헤드라인을 대귀법으로 : 폴크스바겐, 시바스리갈
? NO.2 전략은 존재하는가? : SK텔레콤, 아비스
? 재해석해야 할 ‘경쟁자의 재포지셔닝 전략’ : 타이레놀
? 문화 차이에 따라 달라져야 하는 전략 : 교보자동차보험 외
? 광고는 이렇게 만드는 것이다. : 현대증권
? ‘말도 안돼.’와 ‘그럴까?’와의 차이 : 마티즈, LG화재
? ‘무엇’과 ‘어떻게’의 차이 : KT&G, 에이스침대
? ‘중품 전략’을 쓰려면 : 맥도날드
? 이영애가 유죄인가? : LG카드
? 좋은 광고는 광고주가 만든다 : 한미은행
? 분양광고는 ‘소강 전략’으로 : LG자이
? 증언식 광고의 생명은 신뢰이다. : 마리프랑스
? ‘대안·명무 전략’의 전형적인 모델 : 볼보
? 뉴스를 시기적절히 이용하면 : 남양 명품유기농
? ‘소강 전략’을 생략할 수는 없다. : 쎄라토
? 기업광고는 기업의 성격을 잘 담아야 : 풀무원
? 오히려 사용자가 쫓아다니는 광고들 : 하이모
? NO.1일수록 더 좋은 제품을 개발해야 : 훼스탈
? 시대 흐름에 따라 전략도 달라져야 : 리바이스
? 업그레이드 제품의 ‘대안·명무 전략’ : 매직스테이션Q
? 39,800원의 전략 : 잭필드
? NO.1의 다양한 전략들 : 휘센
? 신세대에게는 감성적 소구가 : 디오스, 트롬
? NO.1 은 여러 전략을 병행해도 됨 : 쿠쿠, 웅진코웨이
? 조미료도 나이를 먹는구나! : 다시다
? 양조간장 시대를 열고 ‘소강 전략’ : 햇살담은 진간장
? 기업광고의 목표는 가치를 높이는 데 있다. : 포스코
? 기성세대에까지 공감대 형성 : 박카스
? 기업광고는 믿음이냐, 인상이냐가 중요 : SK텔레콤
? 기업광고의 생명은 자연스러움에 있다. : KTF
? 높은 가격을 제품력으로 극복 : 오스람
? 계속 지켜봐야 할 광고들 : 코카콜라, 펩시콜라
? 1위 제품의 ‘대안·명무 전략’ : 설록차
? 가격 포지셔닝 전략으로 : 주연테크
? 신제품이므로 ‘소강 전략’을 기본으로 : 투싼
? 다들 한잔 하실래요! : 참이슬



끝