추천의 글_ 리이닝
서문_ 기업 생존의 의미

제01부 성장을 지향하는 기업 정신
제1장 끊임없는 성장 추구
쌀국수 점포는 더욱 더 크게 성장할 수 있는가
‘안정 성장’이라는 늪을 조심하라
코끼리의 춤
기업의 자연스런 욕구
제2장 기업의 비전을 세워라
시선을 앞으로 멀리 보아라
과감하면서도 조심스럽게 움직여라
제3장 ‘황금 수련자(煉金者)’의 ‘수도(修道)’
경영 혁명
소비의 회오리바람
창조 과정의 가치

제02부 적극적인 실천
제4장 ‘3단계 피라미드’ 방식의 조직을 세워라
새로운 피라미드
조직 내부에서의 미시적 혁신
우리는 어찌하여 패배했는가
제5장 “전략의 루빅큐브”를 회전하라
보수적인 경쟁자
변화하면 길이 열린다
특이 전략을 추구하라
제6장 기회를 찾아 사업을 전환하라
“기회주의”의 두뇌
이 산에서 저 산으로의 도약
업무 전환의 실행
제7장 공격과 방어용 병기
비밀 병기
‘기술’이라는 검
방패의 가치
제8장 ‘변경(邊境)’이 있는 확장
사고 나면 끝인가
경영 다각화의 함정
글로벌 전략으로 해외 시장을 점령하라
제9장 ‘자본의 물고기’를 키우기
자본의 ‘거래’
숫자의 ‘허상’
성장을 위한 융자

제03부 시장의 외부 요소
제10장 브랜드 엔진
브랜드 경제
성장하는 브랜드를 창조하라
제11장 “거래 사슬”에서의 춤
공급에서 유통에 이르는 모든 단계를 장악하라
변화하는 “경쟁과 협력 관계”
제12장 “정부와 사회”의 올바른 힘
정부라는 ‘대 선박’에 접근하는 방법
성장에 유리한 사회의 힘을 키워라

제04부 기업의 문화
제13장 비전을 위한 격려 정책
추구하는 과정이 있는 비전이야말로 더욱 아름답다
느낄 수 있는 “정신적인 격려”
제14장 변화하는 기업 문화
다수의 의사를 존중하라
시대와 현지 사정에 따라 변화하는 기업 문화
제15장 “기업 정치”의 균형
그늘진 곳에서의 “내부 마찰”
“정치적인 이익” 챙기기

제05부 경계해야 할 금기 사항
제16장 크고 작은 것은 서로 상충되지 않는다
큰 성과를 이루었다 해서 사소한 일을 결코 소홀히 대하지 말라
선두자리를 차지하더라도 시장을 독점하지 말라
제17장 서비스는 영원한 진리
고객이 요구하는 것을 잊지 말라
나선식 서비스
제18장 영원한 “기업 이미지”

맺음말_ 60점 원칙(챠오지엔웨이)
역자 후기_ 박문진