“탈중앙화”가 핵심인 웹3.0은 개인이 직접 데이터를 소유하고, 블록체인, 스마트계약, 대체불가토큰(NFT) 기술 등을 토대로 다음 세대의 인터넷 생태 계를 구현하는 것이다. 웹1.0 시대 개인은 정보를 일방향으로 얻었지만, 웹2.0 시대 개인의 역할은 생산자로 확장되어 프로슈머(Prosumer)라 칭해졌다. 플랫폼 경제 안에서 개인도 직접 재화 생산에 참여했던 것이다.

하지만, 플랫 폼 경제의 승자 싹쓸이로 대부분 이득은 소수 플랫폼 기업의 차지가 되었다. 개인의 정보와 검색 기록은 페이스북, 인스타그램, 아마존, 유튜브 등 플랫폼 기업의 중앙 서버에 저장되면서 플랫폼 기업들은 이를 토대로 막대한 수익 을 챙겼다. 게다가, 플랫폼의 운영 정책도 플랫폼 자사 이익에 집중됐고, 인터 넷 생태계 확장도 플랫폼 기업에 의해 좌지우지되었다.

이러한 소수 플랫폼 독점의 대안으로 제시된 것이 웹3.0이다. 개인이 데이 터 소유권을 갖고, 누구나 다양한 분산형의 애플리케이션을 만들 수 있으며, 참여자들 스스로 규칙을 정하고 의사 결정권자도 될 수 있다. 웹1.0이 정보 읽기, 웹2.0이 정보 공유의 민주화였다면, 웹3.0은 디지털자산 소유의 민주 화이다. 이러한 이론적 이해에도 불구하고 실제 웹3.0 비즈니스 모델에 참여 하는 데는 시간이 좀 더 필요하다. 하지만, 각 산업에서 이미 다양한 사례들 이 등장하고 없어지는 진화 과정 속에서 그 속도는 가속화될 것이다. 이에 현 시점에서 웹3.0 철학을 좀 더 명확히 인지하고 진화가 안정화될 미래 시점에 서 현재를 바라보는 비즈니스 접근법이 필요하다. 미디어 비즈니스도 예외가 아니다.

본서인 “웹3.0 미디어 비즈니스”는 크게 두 개의 파트로 나뉘며, 총 13장으로꾸며져 있다. 전반부에서는 웹3.0의 이해를 돕기 위해 1장의 개관과 함께 2~6 장에서 웹3.0의 5대 특성을 중심으로 하는 비즈니스 기회들을 소개한다. 후 반부는 웹3.0 미디어 비즈니스에 대한 것으로 7장의 비즈니스 모델 설계와 함께 관련 사례들을 8~12장에서 미디어 장르 중심으로 소개하고, 마지막 13 장에서 미디어 비즈니스에 필요한 인프라에 대해 웹3.0 기본 특성 중심으로 소개한다.

각 장들에 대해 좀 더 설명하면, 1장은 웹2.0에서 웹3.0으로의 여정을 다룬 다. 먼저, 웹3.0의 등장 배경과 그 의미를 언급하고, 웹3.0을 구성하는 5대 특 성을 기본 특성과 구현 특성으로 구분해 정의하며, 현 시점에서 정책 중심에 있는 디지털자산 규제 정책에 대해 살펴본 후 다양한 시각에서 본 비즈니스 기회들을 소개한다.

2장은 웹3.0 기본 특성 중 하나인 “탈중앙화” 비즈니스 기회를 다룬다. 먼저, 이용자 권한의 회복을 의미하는 탈중앙화에 대해 설명하고, 중앙집중적 플랫폼 기업 구조를 대체하는 탈중앙화 자율조직(DAO)의 특성을 살핀 후, 이 의 시작점이 되는 탈중앙화 금융(DeFi)과 이의 비즈니스 확장 가능성에 대해조망한다.

3장은 웹3.0 기본 특성 중 하나인 “디지털자산” 비즈니스 기회를 다룬다. 먼 저, 소유권의 회복을 의미하는 디지털자산에 대해 설명하고, 데이터의 가치 화와 수익화를 실현하게 하는 디지털자산의 토큰화 특성을 살핀 후, 그 시작 점이 되는 유틸리티 토큰과 이의 비즈니스 확장 가능성에 대해 조망한다.

4장은 웹3.0 기본 특성 중 하나인 “분산 저장” 비즈니스 기회를 다룬다. 먼저, 보다 높은 신뢰성의 회복을 의미하는 분산 저장에 대해 설명하고, 이용자 데이터가 특정 앱에 귀속되지 않고 여러 앱에서 사용될 수 있게 하는 분산 애 플리케이션(DApp)의 특성을 살핀 후, 그 시작점이 되는 암호화폐 지갑과 이 의 비즈니스 확장 가능성에 대해 조망한다.

5장은 웹3.0 구현 특성 중 하나인 “웹3.0 인공지능(AI)” 비즈니스 기회를 다룬다. 먼저, 생산성의 향상을 도모하는 웹3.0 AI에 대해 설명하고, 탈중앙화 인프라와 분산 애플리케이션 계층 모두에 영향을 미치는 웹3.0 AI의 지능화 특성을 살핀 후, 그 시작점이 되는 탈중앙화 컴퓨팅 네트워크와 이의 비즈니 스 확장 가능성에 대해 조망해 본다.

6장은 웹3.0 구현 특성 중 하나인 “웹3.0 메타버스” 비즈니스 기회를 다룬다. 먼저, 이용자 경험의 향상을 도모하는 웹3.0 메타버스에 대해 설명하고, 웹3.0과 메타버스의 융합 실현의 전제조건이 되는 상호운용성 특성을 살핀 후, 그 시작점이 되는 대체불가토큰(NFT)과 이의 비즈니스 확장 가능성에 대 해 조망한다.

7장은 웹3.0 미디어 비즈니스 모델 설계를 다룬다. 먼저, 웹3.0이 주는 미디어 비즈니스 기회를 신규 비즈니스, 글로벌 확장, 기술 부채로 구분해 데이터 와 콘텐츠 소유권의 가치 창출 기회를 관찰하고, 가치 제안과 이익 공식 중심의 비즈니스 모델을 설계한 후, 데이터와 콘텐츠 기반의 웹3.0 미디어 비즈니 스 선두 사례들의 장단점을 따져본다.

8장부터 12장까지는 저자의 최근 논문들을 바탕으로 한 웹3.0 미디어 비즈 니스 사례들을 다룬다. 먼저 8장은 2장의 “탈중앙화” 특성과 연계한 웹3.0 스 트리밍 미디어 비즈니스의 설계이다. 탈중앙화 시스템 구성요소 기반의 웹 3.0 스트리밍 비즈니스 모델을 설명한 후, 비즈니스 모델 유형을 두 개로 나 누어 유튜브의 대안인 비디오 공유 비즈니스와 아마존웹서비스(AWS)의 대 안인 콘텐츠 전송 비즈니스를 설계하고 사례들을 제시한다.

9장은 3장의 “디지털자산” 특성과 연계한 웹3.0 게임 미디어 비즈니스의설계이다. 유틸리티 토큰 구조 기반의 웹3.0 게임 비즈니스 모델 혁신을 설명 한 후, 비즈니스 모델 혁신 유형을 두 개로 나누어 방어적 비즈니스 모델 혁 신과 공격적 비즈니스 모델 혁신을 설계하고 사례들을 제시한다.

10장은 4장의 “분산 저장” 특성과 연계한 웹3.0 창작경제 미디어 비즈니스의 설계이다. 기존 플랫폼에 대한 무너진 신뢰성을 회복하려는 창작경제의 변화 움직임을 관찰한 후, 웹2.0 플랫폼 비즈니스 모델을 파괴적으로 혁신하 려는 신시장의 웹3.0 비즈니스 모델 유형을 세 개로 나눈 후 다시 B2C 비즈 니스(직접 수익화)와 B2B 비즈니스(창작자 툴 지원)로 구분해 비즈니스를 설계 하고 사례들을 제시한다.

11장은 6장의 “웹3.0 메타버스” 특성과 연계한 웹3.0 스포츠 미디어 비즈니스의 설계이다. 이용자 경험을 향상시키려는 웹3.0 메타버스의 경제 원칙들 을 토대로 웹3.0 메타버스 스포츠 비즈니스 유형을 관찰한 후, 세 가지 경제 원칙인 디지털 공간, NFT, 디지털 신원을 비즈니스 기회로 보아 각각에 대해 가치사슬 3단계인 가치 창출, 획득, 전달별로 비즈니스를 설계하고 사례들을 제시한다.

12장은 웹3.0 특성들을 총체적으로 연계한 토크노믹스(Tokenomics) 관점에 서 본 웹3.0 소셜미디어의 소셜토큰 비즈니스 설계이다. 토크노믹스에 의해 형성되는 소셜토큰(Social token)을 유형화하고, 토크노믹스 구성 요소와 인 센티브 구조를 토대로 세 가지 유형인 퍼스널 토큰, 커뮤니티 토큰, 소셜토큰 플랫폼 비즈니스를 설계하고 사례들을 제시한다.

마지막으로 13장은 웹3.0 특성별로 본 인프라의 진화를 보여준다. 먼저, 웹3.0 인프라의 개념과 진화 패러다임을 관찰하고, 5장에서 다룬 구현 특성인 “웹3.0 인공지능”의 지능화를 근간으로 “탈중앙화” 특성과 연계된 블록체인 인프라, “데이터 소유권” 특성과 연계된 쿼리(Query) 인프라, 그리고 “높은 신뢰성” 특성과 연계된 스토리지(Storage) 인프라에 대해 소개한다.

본서의 우선적 대상은 미디어 및 인터넷 업계에 있는 모든 이해관계자들과 관련 연구자들, 학계에 있는 대학 교수들과 관련 전공자들이다. 또한, 본서는 미디어 산업 변화 추세를 재빨리 이해하여 전략을 수립하고 싶은 일선에서 일하는 미디어 기획자들과 웹3.0 미디어 비즈니스 사례들을 알고 싶어 하는 기업들에게도 시기적으로 도움이 될 것으로 기대한다. 결론적으로 웹3.0 시 대를 대비하여 미디어 산업과 비즈니스에 관심 있는 모든 분들께 도움이 될 것이다.

본서가 잘 출판될 수 있었던 것은 무엇보다도 2023년 4월 창립한 카이스트 (KAIST), 한국전자통신연구원(ETRI) 주도의 “웹3.0 연구회” 활동 덕분이다. 창립 이후부터 매주 목요일 오전마다 온, 오프라인 미팅을 통해 서로 머리를 맞대고 웹3.0을 구상해 보는 시간을 가졌고, 아직도 진행 중이다. 연구회의 회장이신 최준균 교수를 비롯해 박홍식 교수, 정일영 교수, 박종대 박사, 이종현 박사, 박효주 박사, 고혜수 박사 등 이 저서를 쓸 수 있도록 지혜를 주신 분들께 감사의 뜻을 전하고 싶다. 아울러, 출판하도록 배려해 주신 박영사 안 종만 회장, 안상준 대표, 김한유 대리, 조보나 편집위원께도 감사를 드리며, 본 서가 국내 미디어 기업들을 글로벌 웹3.0 혁신 기업으로 도약시키는 데 조그마한 보탬이 되기를 소망한다.

2025년 2월
저자 송민정