아무리 불황기라도 창업하여 부자가 되는 사람은 있다. 창업으로 성공한 사람들의 공통점은 창업에 앞서 철저한 시장조사와 업종선택, 상권분석 등을 통해 시장과 자신을 점검한 후 보다 나은 아이템으로 경쟁을 했다는 것이다. 본 책은 치열한 경쟁에서 소자본에 노하우도 별로 없는 창업자가 어떻게 창업하고 경영해야 성공할 수 있는가에 초점을 맞추었다.

창업성공의 조건 중 하나는 창업시장의 흐름을 읽고 난 후 사업을 시작해야 한다는 것이다.
향후 창업시장의 흐름은 소비의 양극화와 함께 ▶무점포 소호▶가격파괴 업종▶생활밀착형▶웰빙▶준명품▶리모델링▶복합화 등이 두드러질 것으로 전망된다. 가격파괴형만 보더라도 1,000원짜리 토스트와 김밥, 1인분에 2,500원인 삼겹살, 한 마리에 5,000원인 치킨, 3,000원대 화장품, 1만원대 다이어트방 등 1~2년 전에는 생각하지도 못했던 파격적 가격의 상품이 시장의 흐름을 바꾸어 놓고 있다.

창업자는 바로 이 시장의 트렌드를 잘 읽고 자신에게 맞는 업종을 선택해야 한다. 남이 가니까 시래기 타래지고 가는 격이 되서는 절대 성공할 수 없다. 본 책에서는 창업시장의 트렌드 분석에 상당한 지면을 할애하고 최신 정보를 실었다.

지금은 획기적인 아이디어에 경영 노하우까지 있어야 성공할 수 있는 시대이다. 창업을 하려는 사람들은 이를 인식하고 미리 깊이 있게 준비하고 연구해야 한다.
창업에 성공하기 위해 가장 중요한 것은 아무래도 오랜 기간 동안 철저하게 준비를 하는 것이다. 소자본 창업의 경우 생계형 창업이 많기 때문에, 좀더 신중해야 함에도 불구하고, 예비창업자들은 의외로 창업준비를 짧게 갖는 경향이 있다. 그 기간을 길게 잡는 것은 시장의 흐름을 정확히 읽고, 성공한 창업자들의 창업전략을 공부하고, 잘되는 사업의 경영노하우를 벤치마킹하기 위한 것이다. 또한 창업에 성공하기 위해서는 발품을 얼마나 많이 파느냐로 판가름이 날 만큼 이론이 아닌 현장체험이 무엇보다도 중요하다. 본 책에서는 창업준비를 비중있게 다루고 현장을 뛰며 준비할 것을 촉구한다.

살아있는 최신 창업정보, 창업시장 분석과 전망, 창업에 성공한 사례와 실패한 사례, 경영노하우 등 창업에서 성공하기까지의 모든 내용을 14개장으로 나누어 현장감을 살려 이야기를 듣는 듯 읽을 수 있는 것이 이 책의 특징이다.

자신의 간단한 생각과 안이한 판단으로 평생 모은 돈을 하루아침에 날리는 경우도 있는 현실에 비추어 볼 때 예비창업자들은 꼭 본 책을 읽기를 권한다. 저자는 “사업은 경쟁의 차원에서 죽기도 하고 살기도 하는 전쟁터이다. ‘실패는 죽음이다’라는 각오로 전력투구해야 한다.”라고 충고한다.