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소개

목차

PART 1 카테고리 창조의 장기적 탐욕

01 카테고리 창조 : 변화를 일으키는 훌륭한 마케팅 전략
02 카테고리 창조의 핵심 : 브랜드
03 카테고리 창조의 6가지 어려움과 그 해결책
04 상품화된 시장 속 기존 기업들을 위한 특별 가이드

PART 2 카테고리를 창조하고 지배하는 7가지 원칙

05 목적, 가치, 문화를 공개적으로 알리기
06 제품 플러스 사람에 집중하기
07 카테고리를 위한 라이프스타일 브랜드 만들기
08 카테고리 관련 커뮤니티 육성 : 라이브 이벤트와 경험 2배 늘리기
09 브랜드 홍보대사로 고객 활성화하기
10 분석가가 아닌 고객이 카테고리 창조자임을 인식하기
11 진정성 있는 경영진 커뮤니케이션을 통해 신뢰 구축하기

PART 3 고객, 투자자, 직원에게 카테고리 창조의 영향력 제공하기

12 카테고리 창조 프로그램을 경영진과 투자자의 성장에 연결하는 방법
13 카테고리 창조가 고객과 팀원의 성공에 미치는 무형의 혜택

저자 소개 2

앤서니 케나다

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Anthony Kennada

B2B 조직에 속한 B2C 마케터다. 이전에 박스(Box), 라이브오피스(LiveOffice), 시만텍(Symantec)에서 근무했으며, 전 세계 엔터프라이즈 소프트웨어 스타트업의 투자자, 고문, 이사회 멤버로 활동하고 있다. 게인사이트(Gainsight) 창립 이래 최고 마케팅 책임자로서, 그의 팀은 구독 기업이 고객에 집착하여 지속 가능한 성장을 할 수 있도록 돕는 비즈니스 필수 요소, 전문직 및 소프트웨어 카테고리인 고객 성공 카테고리를 만들었다. 그와 그의 팀은 인간 우선 커뮤니티 구축, 콘텐츠 마케팅, 라이브 이벤트, 크리에이티브 활성화에 집중함으로써 B2B 마케팅을
B2B 조직에 속한 B2C 마케터다. 이전에 박스(Box), 라이브오피스(LiveOffice), 시만텍(Symantec)에서 근무했으며, 전 세계 엔터프라이즈 소프트웨어 스타트업의 투자자, 고문, 이사회 멤버로 활동하고 있다.
게인사이트(Gainsight) 창립 이래 최고 마케팅 책임자로서, 그의 팀은 구독 기업이 고객에 집착하여 지속 가능한 성장을 할 수 있도록 돕는 비즈니스 필수 요소, 전문직 및 소프트웨어 카테고리인 고객 성공 카테고리를 만들었다. 그와 그의 팀은 인간 우선 커뮤니티 구축, 콘텐츠 마케팅, 라이브 이벤트, 크리에이티브 활성화에 집중함으로써 B2B 마케팅을 위한 새로운 전략지침을 개발하여 게인사이트 브랜드를 구축하고 회사의 성장에 동력을 불어넣었다. 또한 고객 성공 전문가들로 구성된 펄스 커뮤니티를 만들었으며, 첫 7년 동안 3개 대륙의 컨퍼런스와 전 세계 50개 이상의 펄스 로컬 커뮤니티 챕터에 25,000명 이상의 임원이 참여했다.

게인사이트는 포브스가 선정한 세계 100대 프라이빗 클라우드 기업 중 하나로, 미국에서 가장 유망한 기업이자 딜로이트가 선정한 Technology Fast 500에서 가장 빠르게 성장하는 기업으로, 포춘 매거진에서 기술 분야 최고의 직장 20곳 중 하나로 인정받았다.

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서울대 경영학과 학사와 석사를 졸업하고, 연세대에서 경영학(마케팅) 박사학위를 받았다. 한국장기신용은행, 삼성경제연구소, 현대자동차, 이노션을 거치면서 경영전략, 마케팅, 유통, 광고, 브랜드 분야에 관한 다양한 컨설팅과 리서치 분야의 실무경험을 쌓아왔다. 현재 안양대학교 경영학과 교수로 재직중이며 한국소비자학회 상임이사, 한국유통학회 이사 등으로 활동하고 있다. 관심분야는 소매유통 전략, 브랜딩 전략, 뉴로 마케팅, 공익 마케팅, 실버 마케팅 등이며 주요저서로 『2018, 인구변화가 대한민국을 바꾼다』(공저),『한국경제 리포트』(공저),『SERI 전망 2001ㄴ(공3저) 등이 있다.

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품목정보

발행일
2024년 08월 30일
이용안내
  •  배송 없이 구매 후 바로 읽기
  •  다운로드 시점부터 180일 동안 이용 가능
  •   TTS 가능 ?
  •  저작권 보호를 위해 인쇄 기능 제공 안함
지원기기
크레마, PC(윈도우 - 4K 모니터 미지원), 아이폰, 아이패드, 안드로이드폰, 안드로이드패드
파일/용량
PDF(DRM) | 4.22MB ?
ISBN13
9788936326029
KC인증

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