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PART 1 카테고리 창조의 장기적 탐욕01 카테고리 창조 : 변화를 일으키는 훌륭한 마케팅 전략02 카테고리 창조의 핵심 : 브랜드03 카테고리 창조의 6가지 어려움과 그 해결책04 상품화된 시장 속 기존 기업들을 위한 특별 가이드 PART 2 카테고리를 창조하고 지배하는 7가지 원칙05 목적, 가치, 문화를 공개적으로 알리기 06 제품 플러스 사람에 집중하기07 카테고리를 위한 라이프스타일 브랜드 만들기08 카테고리 관련 커뮤니티 육성 : 라이브 이벤트와 경험 2배 늘리기09 브랜드 홍보대사로 고객 활성화하기10 분석가가 아닌 고객이 카테고리 창조자임을 인식하기11 진정성 있는 경영진 커뮤니케이션을 통해 신뢰 구축하기PART 3 고객, 투자자, 직원에게 카테고리 창조의 영향력 제공하기12 카테고리 창조 프로그램을 경영진과 투자자의 성장에 연결하는 방법13 카테고리 창조가 고객과 팀원의 성공에 미치는 무형의 혜택
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Anthony Kennada
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