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책소개
목차
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머리말: 홍보의 블루 오션을 찾아라
1장 현대 경영 전략의 핵심은 PR이다 1. 홍보란 무엇인가? : 그 역사 및 정의 2. 조직의 승패는 대 언론 홍보에 있다 3. 프로 CEO는 홍보의 중요성을 잘 안다 2장 왜 치열한 홍보전쟁이 벌어지는가 1. 홍보는 그 조직의 얼굴이다 2. 홍보는 기업 생존의 최전선 경계병이다 3. 홍보는 위기상황을 극복하는 힘이 된다 4. 홍보는 비용 대비 경제적 효과가 크다 5. 홍보는 조직의 사기와 애사심을 높인다 3장 홍보력이 마케팅력보다 중요하다 1. 호의적인 공중관계를 조성해준다 2. 홍보는 조직의 명예를 지켜준다 3. 공중관계를 개선해 수익을 가져온다 4. 공중별 상황별 홍보 전략이 필요하다 5. 유능한 홍보 담당자는 돈을 벌어준다 6. 프로 홍보 담당자는 조직을 키워준다 7. 조직과 외부와의 역학관계를 조정한다 4장 조직을 성장시키는 홍보맨의 조건 1. 전략가다 2. 유머감각이 있다 3. 설득의 명수다 4. 인내심이 강하다 5. 순발력이 뛰어나다 6. 조직을 우선한다 7. 인간관계가 좋다 8. 조직을 이롭게 한다 9. 자정 작용을 한다 맺음말: 정신적 스트레스와 보람 |
저자 소개 1
충청남도 청양에서 태어나 충남대학교 사회학과를 졸업했다. 동대학원에서 경영학 석사와 박사를 받았고 일본 규슈대학과 중국인민대학에서 연수했다. 흥국생명보험주식회사 영업소장, 건양대학교 병원 홍보팀장, 충남대학교 국제교류업무 및 홍보실장, 벤처기업 간부, 손안상사 대표를 거쳐 건양대학교 병원 홍보자문 교수를 역임했다. 현재 건양대학교 병원관리학과 교수로 재직하며 대학본부 홍보언론지원센터장 및 사이버홍보위원회 위원장을 맡고 있다. 또한 케이블방송 참TV에서 성과 지향 리더십과 커뮤니케이션 강의를 진행하고 있고 병원이나 기업체를 대상으로 성과 향상을 위한 홍보 활성화 전략에 대한 강연도
충청남도 청양에서 태어나 충남대학교 사회학과를 졸업했다. 동대학원에서 경영학 석사와 박사를 받았고 일본 규슈대학과 중국인민대학에서 연수했다. 흥국생명보험주식회사 영업소장, 건양대학교 병원 홍보팀장, 충남대학교 국제교류업무 및 홍보실장, 벤처기업 간부, 손안상사 대표를 거쳐 건양대학교 병원 홍보자문 교수를 역임했다. 현재 건양대학교 병원관리학과 교수로 재직하며 대학본부 홍보언론지원센터장 및 사이버홍보위원회 위원장을 맡고 있다. 또한 케이블방송 참TV에서 성과 지향 리더십과 커뮤니케이션 강의를 진행하고 있고 병원이나 기업체를 대상으로 성과 향상을 위한 홍보 활성화 전략에 대한 강연도 하고 있다.
주요 저서로 『100만 불짜리 홍보력』『지금 당장 장사를 시작하라』『리더십 터닝포인트』『자기 주도적 리더십 능력개발』『경영상해고 어떻게 할 것인가?』『의료 인적자원관리』 등이 있으며, 연구논문으로는 「병원 홍보 활성화가 성과에 미치는 영향(한국생산성학회)」 외 다수가 있다.
주요 저서로 『100만 불짜리 홍보력』『지금 당장 장사를 시작하라』『리더십 터닝포인트』『자기 주도적 리더십 능력개발』『경영상해고 어떻게 할 것인가?』『의료 인적자원관리』 등이 있으며, 연구논문으로는 「병원 홍보 활성화가 성과에 미치는 영향(한국생산성학회)」 외 다수가 있다.
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품목정보
- 발행일
- 2005년 06월 30일
- 쪽수, 무게, 크기
- 247쪽 | 474g | 153*224*20mm
- ISBN13
- 9788989903680
책 속으로
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특히 기업은 이익의 네트워크를 구축해야만 한다. 이 이익의 네트워크를 구축할 수 있는 기본은 바로 홍보이다. 홍보 기능을 갖지 못한다는 것은 외부 환경변화에 제대로 대응할 수 없다는 것을 의미한다. 미국 네브래스카 주립대학교 석좌교수인 이상문 박사의 지적처럼 글로벌 시대 초일류기업에서는 기술, 지식, 물자, 물류, 금융, 재정과 더불어 홍보 종사자에 대한 투자를 아끼지 않는다. 이제 홍보는 기술, 지식, 재정에 못지않게 중요한 요소가 됐다.
--- 본문 중에서 |
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언론에 대한 홍보 담당자의 진정한 능력은 언론과의 관계에서 눈에 보이지 않는 부분을 얼마나 잘 다루어서 기사를 조직에 이익이 되는 방향으로 유도해내느냐에 달려 있다. 이것은 예를 들어 신문기사 내용에 등장하는 여러 조직 가운데 특정 조직 이름이 기사의 제목으로 뽑혀지거나 제목의 앞자리에 위치하게 되는 경우이다. 방송에서도 전혀 예기치 못한 조직이나 제품이 멘트의 서두에 소개되는 것을 볼 수 있다. TV 뉴스의 홍보성 기사에서 조직의 이름이 자막으로 처리되면 이것은 광고의 몇 배에 달하는 효과를 가지고 온다.
--- 본문 중에서 |
