프롤로그 시장은 첫 번째를 기억한다 5

제1장 시장을 읽고, 타이밍을 잡다 8

Part 1. 첫 번째의 심리학 11
Part 2. 산업의 지도 읽기 15
Part 3. 타이밍의 창 (Window of Opportunity) 20
Part 4. 선점자의 착각과 함정 25

제2장 첫 번째 이미지를 만드는 법 30

Part 1. 카테고리를 새로 정의하라 32
Part 2. 첫인상 전쟁 37
Part 3. 스토리텔링으로 시장을 교육하라 42
Part 4. 경험을 기준으로 각인시키기 46

제3장 표준을 만들고 경쟁자를 막다 51

Part 1. 시장 규칙 설정하기 55
Part 2. 생태계 구축 전략 60
Part 3. 네트워크 효과와 잠금 효과(Lock-in) 65
Part 4. 표준화와 독점의 형식 70

제 4 장 추격전에서 살아남는 법 75

Part 1. 후발주자의 전략 78
Part 2. 브랜드 재포지셔닝 83
Part 3. 기술 변화에 올라타는 87
Part 4. 마케팅으로 전환점 91

제 5 장. 미래 시장의 첫 번째를 향해 96

Part 1. 아직 비어 있는 왕좌 101
Part 2. 첫 번째가 되기 위한 체크리스트 107
Part 3. 작은 시장에서 시작해 큰 시장을 장악 111
Part 4. 당신 브랜드의 첫 번째 만들기 115

제6장 실패와 재도전의 법칙 120

Part 1, 무너진 왕좌 123
Part 2 ― 재기하는 전략 127
Part 3 ― 브랜드 부활 사례 133
Part 4, 실패를 자산으로 만드는 심리학과 조직문화 137

제7장 AI·데이터 시대의 선점 142

Part 1, 알고리즘이 만드는 ‘첫 번째’ 이미지 146
Part 2, 데이터 독점의 힘과 위험 152
Part 3, AI가 여는 초개인화 마케팅의 세계 157
Part 4, 데이터 윤리와 소비자 신뢰를 지키는 법 161

에필로그 164
References 172
저자 약력 174