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제1장 마케팅 개념
제1절 마케팅의 정의 제2절 시장과 고객욕구의 이해 제3절 마케팅 관리철학 제4절 고객관계구축 제5절 마케팅 기능과 마케팅 관리 제1장 실전연습문제 제1장 정답·해설 제2장 마케팅 전략 제1절 전략적 마케팅 계획 제2절 기업 수준의 전략계획 수립 제3절 마케팅 계획 수립 제4절 마케팅 전략과 마케팅 믹스 제5절 마케팅 투자 효과 측정 제2장 실전연습문제 제2장 정답·해설 제3장 소비자와 산업재 구매자 행동 제1절 소비자 행동모델 제2절 구매자 의사결정과정 제3절 소비자 정보처리과정 제4절 소비자 구매의사결정에 영향을 미치는 요인들 제5절 산업재 시장 제6절 산업재 구매자 행동 제3장 실전연습문제 제3장 정답·해설 제4장 마케팅 정보의 관리 제1절 시장 정보와 고객 통찰력 제2절 마케팅 정보의 개발 제3절 마케팅 조사 제4절 마케팅 정보의 분석과 사용 제4장 실전연습문제 제4장 정답·해설 제5장 시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝 제1절 시장세분화 제2절 표적시장의 선정 제3절 차별화와 포지셔닝 제5장 실전연습문제 제5장 정답·해설 제6장 제품관리 제1절 제품의 개념과 분류 제2절 서비스 제품의 의미와 특성 제3절 제품 계열 및 믹스 관리 제4절 상표의 의의 및 전략 제5절 브랜드 자산의 의의 및 관리 제6장 실전연습문제 제6장 정답·해설 제7장 신제품 개발과 제품수명주기 전략 제1절 신제품 개발 전략 제2절 신제품 개발 과정 제3절 신제품 수용과 확산 제4절 제품수명주기 전략 제7장 실전연습문제 제7장 정답·해설 제8장 가격 결정 제1절 가격의 의미와 역할 제2절 가격 결정 시 고려요인 제3절 가격의 결정과 조정 제4절 제품믹스 가격 전략 제5절 신제품 가격 전략 제6절 가격 변화의 주도 및 대응 제8장 실전연습문제 제8장 정답·해설 제9장 촉진관리 (1) 제1절 촉진믹스 제2절 통합적 마케팅 커뮤니케이션 제3절 커뮤니케이션 과정 제4절 촉진믹스 구성 제5절 판매촉진 제6절 PR 제7절 인적판매 제9장 실전연습문제 제9장 정답·해설 제10장 촉진관리 (2) 제1절 광고의 전략적 역할 제2절 광고목표와 광고예산 제3절 광고 콘셉트의 개발 제4절 메시지의 결정 제5절 매체의 결정 제6절 광고 효과 측정 제10장 실전연습문제 제10장 정답·해설 제11장 유통관리 제1절 유통경로의 개념과 의의 제2절 유통경로의 유형 제3절 도매상 제4절 소매상 제5절 유통경로의 설계 및 경로 갈등 관리 제6절 물적 유통 제11장 실전연습문제 제11장 정답·해설 기출동형모의고사 기출동형모의고사 1회 기출동형모의고사 2회 기출동형모의고사 3회 기출동형모의고사 정답·해설 |
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"독학사 교육 1위"
한경비즈니스 선정 2020 한국품질만족도교육(온·오프라인 독학사) 부문 1위 최신 출제경향을 반영한 이론+문제로 경영학과 2단계 시험 전략적 준비 가능! 『한달합격 해커스독학사 경영학과 2단계 마케팅원론 최신기출 이론+문제』는 독학학위제 경영학과 2단계 시험을 단기간에 대비하기 위해 국가평생교육진흥원의 최신 평가영역 및 출제 경향을 분석 반영하였습니다. ‘핵심 키워드 Top10’, ‘핵심Check’, ‘개념Plus’와 함께 이론을 학습한 후에는 ‘기출개념확인’, ‘실전연습문제’, 그리고 전 문항 객관식으로 변경된 최신 시험 경향을 반영한 ‘기출동형모의고사’ 4회분을 풀어봄으로써 실전 감각을 향상시킬 수 있습니다. [해커스 교재만의 특장점] 1. 최신 출제경향을 반영하여 구성된 이론을 다양한 학습요소와 함께 우선순위에 따라 학습할 수 있습니다. 1) 본 교재는 국가평생교육진흥원에서 제공하는 과목별 평가영역을 완벽 반영하였습니다. 2) ‘핵심 키워드 Top10’, ‘핵심Check’와 ‘개념Plus’, ‘기출개념’ 표시를 활용한다면 우선 순위에 따른 효율적인 학습이 가능합니다. 2. 다양하고 풍부한 문제가 수록되어 있어 이론과 문제를 함께 학습할 수 있습니다. 1) 절마다 제공되는 ‘기출개념확인’을 통해 해당 절의 개념과 이해도를 점검할 수 있습니다. 2) 장마다 제공되는 ‘실전연습문제’ 를 통해 해당 장에서 학습한 이론 내용을 점검할 수 있습니다. 3) ‘기출동형모의고사’ 3회분과 ‘OMR카드’를 통해 실력을 스스로 최종 점검하고 실전 감각을 길러 실제 시험에 대비할 수 있습니다. 3. 모든 문제에 상세한 해설을 수록하였으며, [오답분석]과 [참고]를 활용해 문제 풀이에 필요한 개념과 이론을 한 번 더 점검할 수 있습니다. 모든 문제에 대한 상세한 해설을 확인할 수 있으며, ‘오답분석’과 ‘참고’를 활용하여 틀린 문제뿐 아니라 문제 풀이에 필요한 개념과 이론을 보다 확실하게 점검할 수 있습니다. 4. 이론의 장마다 제공되는 [전문가가 분석한 출제경향 및 학습전략]과 과목별 [4주/2주 학습플랜]으로 체계적이고 전략적인 학습이 가능합니다. 1) 저자가 직접 분석한 장별 세부적인 출제경향과 학습전략을 통해 학습 방향과 중요 이론을 확인할 수 있습니다. 2) ‘4주/2주 학습플랜’을 활용하여 학습 기간 동안 체계적이고 전략적인 시험 대비가 가능합니다. [독학사 단기 합격을 위한 해커스만의 추가 학습 콘텐츠 - 해커스독학사(haksa2080.com)] 1. 본 교재 인강(교재 내 할인쿠폰 수록) 2. 기출문제 무료특강 |