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머리말 15

1장 개원 준비와 입지 전략
01. 병원 마케팅, 언제부터 시작해야 할까? ● 26
02. 왜 입지 전략이 중요한가? ? 진료 과목에 따라 달라지는 입지 선택 ● 35

2장 어떤 병원을 만들고 싶은가? ? 브랜딩의 시작
01. 어떤 병원을 운영하고 싶나요? ● 44
02. 브랜드 컨셉의 핵심: 내면의 언어를 정의하라● 49
03. 네이밍·로고·인테리어로 완성하는 브랜드의 외적 이미지 ● 58

3장 차이를 만드는 병원은 무엇이 다른가? ? 포지셔닝 전략
01. 잘 되는 병원은 ‘한 끗’이 다르다 ? 마케팅3C ● 68
02. ‘포지셔닝(Positioning)’ 전략으로 병원의 인식을 설계하라 ● 75
03. 퍼널(Funnel)과 환자의 검색 여정 ? AISAS 모델 ● 82

4장 콘텐츠가 병원의 매출을 결정한다
01. 매력적인 콘텐츠 제작의 5가지 원칙 ● 96
02. 매출을 부르는 콘텐츠 구성 전략 ? 파소나 법칙(PASONA Rule) ● 103
03. 클릭을 부르는 콘텐츠, 제목은 어떻게 써야 하는가? ● 112

5장 유입을 늘리는 기술 ? 검색 상위 노출 전략
01. 검색엔진이 이해하는 언어: 키워드의 본질과 전략● 124
02. 키워드로 유입을 설계하는 기술 ? 마이닝부터 노출까지● 131

6장 병원의 철학을 담는 그릇 ? 홈페이지
01. 홈페이지 제작 툴과 업체 선정법● 142
02. 병원 홈페이지 기획 ● 152
03. 검색엔진이 좋아하는 홈페이지 만들기 ?S EO 기본 전략 ● 161

7장 병원 브랜딩과 유입을 완성하는 블로그 전략
01. 병원 브랜드 블로그, 신뢰를 쌓는 브랜딩 전략● 170
02. 블로그 노출, 알고리즘의 원리를 알아야 보인다● 177
03. 상위 노출의 공식 ? 블로그를 움직이는 알고리즘 전략● 189
04. 환자가 끝까지 읽는 블로그 글쓰기의 기본 구조● 200
05. 매출로 이어지는 블로그 콘텐츠 실전 가이드● 210

8장 또 하나의 홈페이지, 네이버 플레이스
01. 스마트플레이스 ? 로컬 병원의 성패를 가르는 핵심 채널● 226
02. 상위 노출을 위한 스마트플레이스 최적화 세팅● 236

9장 팬심이 늘어나는 유튜브 마케팅
01. 유튜브 시작 전 체크: 왜 지금 유튜브를 해야 할까? ● 244
02. 유튜브 구독자와 노출 올리는 핵심3 요소 ● 252
03. 유튜브 채널 기획부터 제작까지 ● 259
04. 병원 유튜브 제작 실전 가이드 ? 대본부터 쇼츠까지● 268

10장 병원 마케팅에서 꼭 필요한 매체 전략
01. 숏폼 전성시대 ? 인스타그램 릴스 마케팅● 278
02. 커뮤니티 마케팅과 입소문 전략 ● 285
03. 지식iN ? 의료 신뢰를 만드는 또 하나의 브랜딩 채널● 289

11장 반드시 알아야 할 의료법 마케팅 상식
01. 최근 의료법 변화와 병원 광고의 위험 요소● 298

12장 마케팅 대행사, 선택이 성패를 가른다
01. 병원 마케팅 대행사 선택의 중요성● 310
02. 블루레몬즈가 선택받는 7가지 이유 ● 315