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PART 1 탈컨셉 탈프로세스 탈마케팅01 디자인, 디자인씽킹 1002 탈컨셉 1803 탈프로세스 3104 탈마케팅 3905 언디자인씽킹 4506 고객에게 전달할 메시지(명분) 만들기 4907 만든 메시지를 전달하는 법 5508 유통의 마음을 잡아라 6409 제품을 운용한다는 것 6910 전략적 의도 74PART 2 히트상품을 만드는 법11 이노베이션의 4가지 종류 8012 큰 혁신 이야기 8713 작은 혁신 이야기 9114 기술출발혁신 이야기 9415 디자인출발혁신 이야기 9816 상품 로드맵을 만드는 일 10217 인사이트와 조사의 늪 10718 사업성 검증의 어려움 11719 세 개의 창고, 삼고(三庫) 125PART 3 상인의 마음20 프로덕토피아 13421 상품기획자의 자질 14322 상품기획과 영업 14923 필패 상품기획의 7가지 비결 15524 혁신에서 경계해야 할 네 가지 16325 상인의 감각 16726 세 권의 책 17127 신제품 만들기 따라하기 175맺으며 178부록논문요약: 신제품개발 프로세스에 대한 새로운 접근 181
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