문지효는 신한대학교 빅데이터경영학과 전임교수이자 브랜드 욕망과 소비 심리를 연구해 온 마케팅 연구자이며, 경영학 박사이다. 소비자가 왜 특정 브랜드에 열광하는지, 그리고 어떤 심리 구조가 현대 소비 문화를 움직이는지를 오랫동안 연구해 왔다. 특히 럭셔리 브랜드 시장에서 나타나는 오픈런, 희소성 경쟁, 리셀 시장의 형성과 같은 현상을 소비자 행동 이론과 행동경제학의 관점에서 분석해 왔다.
문지효는 연구자로서 브랜드 전략과 소비 심리를 분석하는 동시에 실제 소비자로서 명품 시장을 오랫동안 경험해 온 명품 애호가이기도 하다. 현대인이라면 누구나 이름을 알고 있을 세계적인 럭셔리 브랜드들을 꾸준히 소비해 왔으며, 한 해 동안 최대 약 2억 8천만 원에 달하는 명품을 구매해 본 경험이 있을 정도로 명품 시장을 직접 체험해 온 소비자이기도 하다. 이러한 경험은 단순한 이론적 분석을 넘어, 실제 소비 현장에서 작동하는 욕망의 구조를 이해하는 데 중요한 배경이 되었다. 그는 명품 소비를 단순한 사치나 과시의 영역으로만 바라보지 않는다. 현대 사회에서 명품은 브랜드 상징, 문화적 이미지, 사회적 신호가 결합된 하나의 소비 문화이며, 소비자가 자신의 정체성을 표현하는 방식이기도 하다. 이러한 관점에서 문지효는 불안마케팅과 환상마케팅이 어떻게 소비자의 욕망을 자극하고, 오픈런과 리셀 시장이라는 독특한 소비 현상을 만들어 내는지를 연구하고 글로 정리해 왔다. 이 책에서 문지효는 브랜드 욕망과 소비 심리를 연구해 온 마케팅 박사의 시선으로 현대 명품 소비의 구조를 분석하며, 실제 소비 경험을 바탕으로 이론과 현실이 만나는 지점을 설명한다.