투자자는 다음과 같은 질문에 답할 수 있어야 한다.
· 원하는 가격까지 얼마나 기다릴 것인가?
· 주가가 하락할 때 손절할 것인가? 추가 매수할 것인가?
· 그 판단의 기준이 되는 가격대는 어디인가?
· 반드시 매도해야 할 부정적 사건은 무엇인가?
· 목표 가격에 도달했을 때 어떤 방식으로 매도할 것인가?
이 같은 투자 이후의 대응 기준을 미리 정해 두는 일은 단순한 요령의 문제가 아니다. 이러한 판단들은 그때그때 떠오르는 생각이나 감각에서 나오는 것이 아니라, 내가 어떤 방식으로 수익을 얻으려 하는지에 따라 달라진다.
- Part 1 투자 전략의 선택
---p.21

인베스팅의 수익은 결국 창출 가치의 성장, 멀티플의 재평가, 혹은 그 두 가지가 함께 일어날 때 만들어진다.
따라서 인베스팅은 가격의 움직임 자체를 맞히는 전략이 아니라, 자산이 만들어 내는 가치와 그 성장 가능성을 바탕으로 시간이 지날수록 기업가치가 커질 수 있는지를 판단하는 전략이다.
- Part 1 투자 전략의 선택
---p.28

나의 투자 방식뿐 아니라, 남들의 투자 방식도 이해해야 한다. 남들이 왜 도망가는지 알아야, 왜 나는 도망가지 않아도 되는지 판단할 수 있다. 남들이 왜 쫓아가는지 알아야, 내가 끼어들어야 할 게임인지 여부를 판단할 수 있다.
다른 투자를 이해하는 일은 전략을 다양하게 구사하기 위해서가 아니라, 내 전략을 더 단단히 지키기 위해서 필요한 일이다.
- Part 1 투자 전략의 선택
---p.62

장기적으로 유용한 지식은 오랜 노력과 시간을 요구한다. 반면 소모성 정보는 비교적 적은 노력으로도 즉각적인 지적 포만감을 준다. 그래서 더 유혹적이다.
우리는 내년 금리 전망에 대한 기사에 쉽게 이끌린다. 하지만 그 지식이 언제까지 유용할지 한번 생각해봐야 한다. 물론 시대의 흐름을 읽기 위해서는 이런 시의성 있는 지식도 어느 정도 필요하다. 하지만 지식을 복리로 불려주는 것은 돌처럼 오래 쓸 수 있는 지식이다.
- Part 2 투자를 바라보는 눈
---p.96

매수와 매도 중 무엇을 더 잘해야 할까?
나에게는 매수를 잘하는 것이 훨씬 더 중요하다. 투자에서 이기고 지는 것은 이미 매수에서 대부분 결정되기 때문이다.
승부는 매수에서 결정되고, 승부의 크기는 매도에서 결정된다.
- Part 2 투자를 바라보는 눈
---p.105

‘냉정한 통계’보다 ‘생생한 한 장의 그림’이 뇌를 더 강력하게 장악하는 것이다. 투자의 성패는 이 생생한 이미지가 주는 유혹을 통계적 사고를 통해 얼마나 차갑게 식힐 수 있느냐에 달려 있다.
이러한 오류를 극복하기 위해 우리가 관심을 가져야 할 것은 기저율(어떤 사건이나 상태가 발생할 기본 확률)이다.
우리는 눈앞에 보이는 어떤 특성에 이끌려 기저율을 무시하는 확률적 판단을 한다. 물론 그 특성이 예외적인 성과를 암시할 수는 있다. 하지만 그 특성이 가진 힘은 기저율이라는 거대한 중력을 이겨낼 만큼 강력하지는 않다.
- Part 2 투자를 바라보는 눈
---p.121

좋은 기업을 만날 기회는 일생에 몇 번 안 될 정도로 적다고 말하면, 주가가 오르는 기업은 매일 있는데 왜 좋은 기업이 드물다고 하느냐는 반응이 돌아오기도 한다.
하지만 여기에는 중요한 단서가 빠져 있다. 세상에 좋은 기업이 적은 것이 아니라, 한 명의 투자자가 확신할 수 있는 좋은 기업이 적은 것이다.
세상에는 주가가 오르는 기업도 많고, 좋은 기업도 많다. 하지만 그중에서 내가 정말 이해하고, 확신을 가지고, 큰 비중을 실을 수 있는 기업은 많지 않다. 개인의 인지 범위에는 한계가 있기 때문이다.
- Part 2 투자를 바라보는 눈
---p.128

이렇게까지 해서라도 경영진에 대한 신뢰를 가져야 하는 이유는 간단하다. 신뢰하지 못하면 단기적인 부침에 흔들려 장기적인 성과에 다가갈 수 없기 때문이다.
경영진을 신뢰할 수 있다면 회사에 어떤 이슈가 생겼을 때마다 불필요하게 흔들리지 않아도 된다. 반대로 신뢰가 없다면 그 의도 하나하나를 의심하게 되고, 결국 긴 시간 동안 마음 편한 투자를 이어갈 수 없게 된다.
얼마나 오래 기다릴 수 있는지는 결국 회사를 얼마나 신뢰하느냐에 달려 있고, 그 신뢰의 중심에는 경영진이 있다.
- Part 2 투자를 바라보는 눈
---p.138

투자는 기본적으로 한 가지 방법을 오래 고수해야 그 결과가 드러나는 행위다. 유연하게 자꾸 왔다갔다해서는 투자 전략이 빛을 보지 못한다.……
유연하게 대처하면 된다는 말은 편리하지만, 투자 판단의 과정에서는 위험한 생각이 될 수 있다. 유연하면 된다는 생각을 하는 순간, 중요한 판단의 과정에서 나태해지기 때문이다. ‘그냥, 이 정도면 매수해도 되지 않을까?’라는 생각이 고개를 드는 것이다. 유연하게 치고 빠지면 되니까 말이다.……
따라서 투자에서의 유연함은 시장의 반응이나 남의 생각이 아닌 나의 독립적인 사고로부터 출발해야 한다.
나의 불편한 감정을 해소하기 위한 핑계로서의 유연함인지, 나의 오류를 인정하고 더 나은 선택지로 향하기 위한 유연함인지, 투자자는 항상 스스로에서 솔직하게 물어야 한다.
- Part 2 투자를 바라보는 눈
---pp.146-148

긍정적인 감정은 사고를 단순화시키는 경향이 있음이 이 실험을 통해 밝혀졌다.
투자자 역시 기분이 좋을수록 경계심이 느슨해지고 직관에 의존하는 경향이 커지며, 사고는 단순해져 논리적 오류가 늘어나게 된다.
이러한 ‘행복한 감정의 오류’는 주로 강세장에서 발생한다.
- Part 3 흔들리지 않는 투자
---p.160

잘 모르면 안전하게 싸게라도 사야 하고, 비싸게 샀으면 남들을 앞선 통찰이라도 있어야 한다. 그런데 잘 모르면서 비싸게 사는 투자를 하게 되는 것이다. 실패의 조건을 두둑하게 갖춘 투자다.
- Part 3 흔들리지 않는 투자
---p.176

투자에서의 겸손은 모르는 것에 손대지 않는다는 것이지 내가 잘 아는 것까지 남의 말에 흔들리는 것은 아니다.
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경험과 독서, 그리고 본업을 통해 자신의 이해 영역을 넓혀가다 보면 언젠가 그 영역 안에 들어오는 투자 기회를 만나게 된다. 그때 자기신뢰는 내가 애써 구하지 않아도 스스로 그 모습을 드러낸다.
- Part 3 흔들리지 않는 투자
---pp.205~206

하지만 다른 일로 인지 자원이 이미 고갈되어 있다면, 투자에 필요한 사고와 자제력을 충분히 발휘하기 어렵다. 따라서 투자의 경쟁력은 ‘인지적 여유’에서 나온다.
투자에서 한가함은 게으름이 아니다. 이는 인지 자원을 대기 상태로 유지해 결정적인 기회가 왔을 때, 모든 프로세서를 풀가동할 수 있는 여유 용량(buffer)을 확보하는 행위다. 인지적 부하 이론의 관점에서 볼 때, 성공적인 투자자는 자신의 뇌를 저부하 상태로 유지하는 사람이다.
- Part 3 흔들리지 않는 투자
---pp.209~210

나도 과거에는 그랬지만 이제는 시장을 예측해서 돈이 어디로 흘러갈까에 크게 고민하지 않는다. 어차피 알 수 없다는 걸 깨달았기 때문이다.
장기간 생존할 수 있는 전략은, 예측이 불가능하다는 것을 인정하는 데서 출발한다.
- Part 4 생존의 기술 : 리스크 관리
---p.227

투자의 세계에서 불확실성은 피할 수 없는 것이다. 진정 위험한 것은 불확실성 자체가 아니라 불확실성이 사라졌다고 믿는 순간이다.
- Part 4 생존의 기술 : 리스크 관리
---p.240