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전략적 광고조사론
하봉준
커뮤니케이션북스 2001.02.28.
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책소개
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목차

1. 광고조사에 대한 기본적 이해
광고조사의 의의
광고조사자와 역할
조사의 일반적 분류
광고조사의 종류

2. 광고조사의 1단계－탐색조사에서 조사계획서 작성까지
광고조사의 일반적 과정
탐색적 조사의 실시
조사대상자 선정 및 표집
자료수집방법의 결정
조사계획서의 작성

3. 광고조사의 2단계：양적 자료의 수집시－자료 수집에서 보고서 작성까지
설문지 작성
코딩 및 펀칭
자료의 지정, 정의, 변환
기초 통계분석
고급 통계분석
양적 조사보고서의 작성

4. 광고조사의 2단계：질적 자료의 수집시－자료 수집에서 보고서 작성까지
집단심층면접의 실시
FGI보고서 작성

5. 조사 결과의 전략적 활용
광고 전략 수립의 과정
광고 전략 수립시 조사 결과의 활용
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저자 소개

저자 : 하봉준
서울대학교 신문학과 졸업
서울대학교 대학원 신문학과 석사
경희대학교 대학원 신문방송학과 박사(광고학 전공)
제일기획 마케팅국 마케터, 제일기획 마케팅연구소 선임연구원
경주대학교 광고홍보학과 전임강사
현재 영산대학교 광고홍보 전공 책임교수

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품목정보

발행일
2001년 02월 28일
쪽수, 무게, 크기
508쪽 | 153*224*35mm
ISBN13
9788984990227

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