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추천사 - 스티븐 잡스 창조경영의 방법론을 제시하다
머리말 - 리더에게 닥칠 모든 것을 이겨낸 스티브 잡스 제1장 과거의 애플은 왜 실패했나 사과밭에서의 탄생 작은 컴퓨터의 큰 성공 골리앗에 도전하는 다윗 기술 집착의 좌뇌경영 광고마케팅의 실패 설립자가 축출되다 침몰하는 애플 제2장 좌뇌에서 우뇌로, 기술에서 디자인으로 천재 CEO의 방황 감성의 세계로 들어서다 디즈니에게 배운 우뇌경영 행운의 복귀 감성기술자로 변신 PDA를 버리고 MP3을 선택하다 먼저 소프트웨어를 디자인하라 제3장 창조적 혁신의 결정체, 아이포드의 탄생 아이콘이 될 제품을 만들자 마법과 같은 네트워킹 개발법 아이코닉 디자인 역사상 가장 성공한 개인용 제품 무엇이 바뀌었나 제4장 애플의 부활에서 배우는 창조의 힘 혁신은 진화한다 애플의 창조 혁신의 세 가지 키워드 새로운 가치 사슬을 만들어라 스티븐 잡스의 창조 리더십 제5장 아이포드의 시장 정복, 아이콘의 힘 광고보다는 홍보와 판촉 CEO가 마케팅 매니저 음악 콘텐츠를 함께 팔아라 온라인 스토어로 작은 고객을 잡아라 보이지 않는 파이프라인을 깔아라 어린이를 끌어들이는 애플스토어 웹2.0과 포드캐스팅 아이코닉 소비자가 문화를 만든다 영화와 휴대전화에 파고드는 애플 나이키와 함께 발끝까지 가다 제6장 창조경영 어떻게 실천할 것인가 사원의 아이디어 DNA를 깨워라 고객창조 혁신을 하라 아이포드 탄생의 비밀을 밝힌다 새로운 도전 에필로그 - 한국 기업, 창조 카리스마로 도약하라 |
저자 소개 1
金榮漢
(국민대학교 경영대학원 교수, 삼성전자 사업부장, 창조경영 아카데미 대표)
대학에서 경영학을 공부한 뒤 1976년 삼성전자의 컴퓨터 사업 창설과 함께 세일즈맨으로 출발하여 컴퓨터 마케팅 책임자를 지냈다.
1988년 마케팅 컨설팅회사를 설립했으나 IMF 위기로 인해 좌절을 경험했다. 이후 국민대학교 경영대학원 교수, 창조경영아카데미 대표, 소셜마케터 대표 등을 거치면서 실무와 이론을 접목한 비즈니스 모델을 만드는 데 주력했다. 총각네 야채가게에 관한 기사를 접한 뒤 그들의 열정과 성공적인 마케팅 스토리를 책에 담아냄으로써 많은 이들을 감동시키고 실질적인 변화를 이끌어냈다. 기업
(국민대학교 경영대학원 교수, 삼성전자 사업부장, 창조경영 아카데미 대표)
대학에서 경영학을 공부한 뒤 1976년 삼성전자의 컴퓨터 사업 창설과 함께 세일즈맨으로 출발하여 컴퓨터 마케팅 책임자를 지냈다.
1988년 마케팅 컨설팅회사를 설립했으나 IMF 위기로 인해 좌절을 경험했다. 이후 국민대학교 경영대학원 교수, 창조경영아카데미 대표, 소셜마케터 대표 등을 거치면서 실무와 이론을 접목한 비즈니스 모델을 만드는 데 주력했다. 총각네 야채가게에 관한 기사를 접한 뒤 그들의 열정과 성공적인 마케팅 스토리를 책에 담아냄으로써 많은 이들을 감동시키고 실질적인 변화를 이끌어냈다. 기업인들을 대상으로 소셜 마케팅, 스토리 마케팅, 고객 서비스 등에 관한 교육을 진행했다.
대학에서 경영학을 공부한 뒤 1976년 삼성전자의 컴퓨터 사업 창설과 함께 세일즈맨으로 출발하여 컴퓨터 마케팅 책임자를 지냈다.
1988년 마케팅 컨설팅회사를 설립했으나 IMF 위기로 인해 좌절을 경험했다. 이후 국민대학교 경영대학원 교수, 창조경영아카데미 대표, 소셜마케터 대표 등을 거치면서 실무와 이론을 접목한 비즈니스 모델을 만드는 데 주력했다. 총각네 야채가게에 관한 기사를 접한 뒤 그들의 열정과 성공적인 마케팅 스토리를 책에 담아냄으로써 많은 이들을 감동시키고 실질적인 변화를 이끌어냈다. 기업인들을 대상으로 소셜 마케팅, 스토리 마케팅, 고객 서비스 등에 관한 교육을 진행했다.
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