제1부 <광고 전략의 기본 이해>에서는 광고 전략의 필요성과 기본 개념, 그 핵심 구성요소, 흐름으로 본 광고전략 설정 과정이 소개된다.

제2부 <광고 기획 실무에 적용되는 20가지 가이드라인>은 이 책의 가장 핵심적인 부분이다. 소비자가 되어보는 전략, 새로운 사고의 틀을 적용하기, 시장의 흐름을 읽는 전략, 장기적인 시각의 토털 브랜딩 전략 등등 광고기획을 할 때 아이디어를 얻고 발전시킬 수 있는 20가지 가이드라인과 그 방식을 적용했던 기획서의 부분을 실례로 제시한다. 기획자들이 섬광처럼 다가오는 아이디어에 의존하는것이 아니라 객관적 자료를 바탕으로 예리한 사고 과정을 거쳐 새로운 아이디어를 얻는 방식을 제시한 것이다. 또한 실무자들이 주어진 과제를 성실하게 수행하는데서 그치는것이 아니라 고객이 기대치 않았던 +알파의 전략으로 광고전략을 완성시키는 적극적인 사고를 유도하고 있다. 간결하고 명확하게 가이드라인의 핵심을 전달하고 곧바로 실제 프로젝트의 부분을 보여주는 방식으로 구성되었다.

제3부 <광고기획서 Full Sample> 여기서는 빙그레 생큐, 레간자, 라이코스 광고기획서 전체가 소개된다. 책의 앞부분에서는 부분적으로 분석을 했다면 여기서는 실무자들이 기획서의 전체적인 흐름을 파악하고 벤치마킹할 수 있다. 추천사에 언급되었듯이 "좋은 광고의 씨앗이 되었고, 광고주에게 시너지가 되며 크리에이터들에게는 에너지가 되었던 아무나 볼 수 없었던 기획서"이다.

기획자, 카피라이터 등 광고인들이 1차 독자이며 항상 새로운 아이디어를 내야 하는 기획 관련 종사자들에게도 좋은 참고 도서가 될 것이다.