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무료의 역설 : AX 시대, FAST 플랫폼과 K-콘텐츠 글로벌 전략

AX와 FAST를 중심으로 K-콘텐츠 글로벌 유통과 국내 미디어 플랫폼의 경쟁력 강화 방안

이상원 저

서울경제경영 2026.08.31.

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책소개

AX란 AI 기술의 전략적 활용을 통해 조직과 산업의 생산성·효율성 을 제고하고, 나아가 AI를 의사결정의 핵심 기반으로 통합하여 산업의 운영 체계를 자율적 방식으로 이행시키는 구조적 전환을 의미한다. 이와 같은 AX의 물결이 미디어 산업에서 가장 뚜렷하게 드러나는 것 중 하나가 바로 이 책이 다루는 FAST(Free Ad-supported Streaming TV) 플랫폼이다. FAST는 말 그대로 ‘광고를 보는 대신 무료로 즐기는 스트리밍 TV’ 이다. 시청자는 별도의 구독료 없이 스마트 TV를 켜기만 하면 채널을 돌 리듯 수백 개의 무료 채널을 볼 수 있고, 사업자는 그 사이에 붙는 광고로 수익을 얻는다. 매달 돈을 내고 보는 구독형 서비스(SVOD)와 달리, FAST는 예전의 TV처럼 ‘켜두고 보는’ 편안함에 인터넷·데이터·AI 기술을 결합한 새로운 형태의 미디어 플랫폼이라고 할 수 있을 것이다. 한국 미디어 산업은 지금 중요한 갈림길에 서 있다. 지난 10년간 K-콘텐츠의 제작 경쟁력은 세계적 수준에 올라섰지만, 그 성공의 열매를 국내에 쌓아 두고 다시 투자로 연결해 줄 ‘플랫폼’의 힘은 오히려 약해지고 있다. 아무리 좋은 콘텐츠를 만들어도 이를 담아 세계로 내보낼 우리 플랫폼이 약하다면, 수익과 데이터, 권리는 해외 플랫폼으로 빠져나가기 쉽다. 바로 이 지점에서 FAST를 주목할 필요가 있다. FAST는 글로벌 플랫폼에 대한 과도한 의존을 줄이면서, K-콘텐츠를 해외 시청자에게 꾸준히 노출하고 그 성과를 다시 국내 산업으로 되돌릴 수 있는 새로운 통로가 될 수 있기 때문이다. 이 책은 이러한 문제의식에서 출발하여, AX 시대에 FAST 플랫폼을 중심으로 한국 미디어 산업이 나아가야 할 전략과 정책의 방향을 살펴보 는 것을 목적으로 한다. FAST란 무엇이고 왜 빠르게 성장하고 있는지, 글로벌 사업자들은 어떤 전략으로 경쟁하고 있는지, 한국 사업자는 어떻게 해외로 나아갈 수 있는지, 그리고 정부는 어떤 역할을 해야 하는지를 차례로 짚어 본다.

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프롤로그

제 1 장 AX 패러다임과 미디어 산업의 변화
AX 전환 패러다임
AX가 미디어 산업에 미치는 영향
AX 시대 미디어 플랫폼 경쟁 환경의 변화

제 2 장 FAST 플랫폼의 특성과 성장
FAST 서비스는 기존 스트리밍 서비스와 어떻게 다른가?
FAST 성장의 환경적 동인
글로벌 및 국내 FAST 시장 성장 현황
주요 FAST 플랫폼의 최근 변화
FAST가 미디어 산업 생태계에 미치는 영향

제 3장 AX 시대 FAST 플랫폼의 경쟁전략과 글로벌 진출
분석의 토대: 자원기반 가치혁신, 해외시장 진출모드, AX 역량
글로벌 FAST 사업자의 경쟁전략
FAST 2.0 전략: Zone·tv 사례 심층 분석
K-콘텐츠 기반 FAST 글로벌 유통 전략
AX 시대 FAST 경쟁전략의 통합 분석

제 4장 국가전략 산업화 관점에서 본 미디어 플랫폼 산업의 정책과제
미디어 산업 국가전략 산업화와 정부의 역할
미디어 플랫폼 진흥 정책 과제
FAST를 통한 글로벌 콘텐츠 유통과 정부의 역할
미디어 플랫폼 규제정책

에필로그: FAST 플랫폼 성장을 위한 제언

참고문헌

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저자 소개 1

저이상원

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경희대학교 미디어학과 교수. 연세대학교 행정학과를 졸업하고, 미국 조지 워싱턴 대학교(George Washington University)에서 텔레커뮤니케이션 석사, 미국 플로리다 대학교(University of Florida)에서 미디어경제학 전공으로 박사 학위를 받았다. 현재 한국방송학회 부회장 및 경희대학교 미디어혁신연구소 소장을 맡고 있다. 경희대학교 미디어커뮤니케이션대학원장, 한국미디어경영학회 부회장, 사이버커뮤니케이션학회 부회장, 한국엔터테인먼트학회 부회장, 미국 텍사스 대학교(University of Texas at Austin) 풀브라이트(Fulbright) 초빙학자 및 미국 센트럴 미시간 대학교(Central Michigan University)에서 교수를 역임하였고, 미디어 및 ICT 관련 정책기구와 방송·통신·인터넷 사업자에게 다양한 자문을 제공해 왔다.

미디어 및 ICT 산업정책, 미디어 경제경영학 및 디지털 콘텐츠 산업 관련 다양한 연구 활동을 진행하고 있으며, 『Information Economics and Policy』, 『Technological Forecasting and Social Change』, 『Telematics and Informatics』, 『Journalism and Mass Communication Quarterly』, 『International Journal of Advertising』, 『방송통신연구』 등 다수의 국내외 학술지에 논문을 게재했다. 한국방송학회 저서 부문 학술상, 정보통신 유공 대통령 표창 및 한국방송학회 우현 학술상을 수상한 바 있다.

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