오프라인 매장이 죽어가고 있다

대형 음반 유통회사 타워레코드와 HMV, 미국 최대 비디오 대여 프랜차이즈 블록버스터, 미국 대형 서점 보더스, 디지털카메라 전문점 제솝스, 그리고 국내 종로서적과 용산 전자상가……. 이들의 공통점은 무엇일까?
이들은 변화하는 시대 흐름에 적응하지 못하고 온라인 유통업자들의 맹공에 추격당하여 시장점유율을 뺏기고 결국 도산하고 만 매장들이다.
베인 앤 컴퍼니의 분석 내용에 따르면, 한 카테고리에서 온라인 경쟁업체의 세일즈 점유율이 15~20%까지 도달하면 결국 오프라인 매장은 문을 닫고, 브랜드가 도산하는 결과가 초래된다고 한다.
그 예로, 도서 시장에서의 온 라인 매출 점유율이 24%에 도달하자 세계적인 프랜차이즈 서점 보더스가 도산 하였고, 비디오 시장에서의 온라인 매출 점유율이 17%에 이르자 미국 최대의 비오 대여 체인 스토어 블록버스터가 초라하게 무너지고 말았다. 결국 쇼룸으로 전락하면서 매장이 문을 닫게 되는 극단적 상황까지 가게 된 것이다.

온라인 쇼핑시대에 대항하는 오프라인 매장의 반격!
고객의 관점에서 채널을 설계하고 디자인하라

오프라인 매장의 리테일러들은 고객들을 온라인 매장에 뺏기는 상황을 수수방관할 수만은 없기에 그들의 매장을 스마트 스토어로 진화시키고 스마트한 마케팅의 옷을 입히기 시작했다. 이 책은 이처럼 치열한 오프라인 매장의 마케팅 현장을 담고 있다.
채널을 운영하는 운영자의 관점이 아닌, 채널을 경험하는 소비자의 관점에서 바라보고자 하는 이들의 노력에서 ‘옴니채널 리테일링’이라는 개념이 탄생한다.
‘옴니채널 리테일링’이라는 신조어는 지난 1~2년 사이 전 세계 리테일 업계의 최고의 화두어로 ‘다수의(multiple)’ 채널을 ‘전체의(omni)’ 채널로 바라보는 리테일 경영이라 할 수 있다. 옴니채널 리테일링의 핵심은 소비자들이 채널을 이동하며 리테일러와 커넥트하기에 불편함이 없는 환경을 조성하고, 채널 간의 간극이 없는, 일관성 있는 커뮤니케이션으로 고객의 브랜드 체험을 극대화시키는 데 있다.

NO.1 리테일 마케팅으로 고객을 사로잡은 그들만의 전략을 파헤쳐라!
이케아, 코스트코, 크리니크, 유니클로, 아디다스, 테스코, 애플......

Part 1에서는 옴니채널 리테일의 중요성을 일찍이 간파하여 마케팅 전략으로 수용한 얼리어댑터들에 대해 소개하고자 한다. 옴니채널 서비스를 위해 매장과 온라인을 결합하고, IT와 물류 그리고 사내 조직에 혁신을 꾀하는 리테일러들의 사례를 담고 있다.
Part 2에서는 쇼핑 여정 중에 겪게 될지도 모르는 고객의 불편함을 제거한 후 혁신적인 대안을 마련한 리테일러의 사례들을 살펴보고자 한다. 매장에서 고객이 겪을지 모를 고충을 제거하기 위해, 기발한 전략을 동원하고 이를 통해 고객이 소모해야 할 시간 혹은 노력을 최소화한 이들의 비법을 살펴보자.
Part 3에서는 영업을 극대화하기 위한 리테일러들의 라인 매니지먼트 노하우를 공개한다. ‘줄’은 수요에 맞게 공급이 원활히 뒷받침되지 않음, 즉 서비스의 지연을 의미한다. 그러나 어떤 매장에서는 이런 줄에서 발생하는 고객의 스트레스를 덜어주기 위해 다양한 방법을 모색하기도 하고, 이 같은 상황을 훈장처럼 과시하기도 한다.
Part 4에서는 쇼루밍족을 공략하는 리테일러의 프로모션 사례들을 살펴본다. 쇼루밍족들의 깐깐한 소비 행태는 리테일러를 기운 빠지게 하지만, 반대로 그들은 자신이 무기처럼 들고 다니는 스마트폰으로 브랜드·리테일러와 쉬이 관계를 맺고 할인정보와 같은 메시지를 수신하고 활용함에 비교적 적극적이다. 따라서 영리한 오프라인 리테일러들은 오히려 ‘솔로모’ 모바일 앱 등을 이용해 역공을 펼치고 있다. 솔로모(SoLoMo)는 ‘소셜(Social) ’과 ‘로케이션(Location)’ 그리고 ‘모바일(Mobile)’을 합성한 신조어다.
Part 5에서는 매장에서의 경험을 통해 소비자들이 돈으로 살 수 없는 자신의 욕구를 매장에서 충족할 수 있도록 하는 오프라인 매장만의 매력을 살펴보았다. 즐거운 쇼핑의 경험은 오프라인 쇼핑을 지속하게 만드는 원동력이 되며, 돈으로 구매하는 ‘제품’에 돈으로 환산할 수 없는 값진 경험을 ‘덤’으로 제공하는 것은, 온라인 매장이 제공할 수 없는 오프라인 매장만의 경쟁력이자 최후의 차별화 전략이다.
그리고 마지막 Part 6에서는 리테일 마케팅 영감을 불어넣어 줄 수 있는 흥미로운 마케팅 캠페인 및 사례 몇 가지들을 소개하였다.
부디 이 책이 독자들에게 오프라인 유통 비즈니스 마케팅에 도움이 될 만한 영감의 원천이 되기를 희망한다.