PART 1 - 성장의 시작
1. 아이디어는 이렇게 싹튼다
초반 아이디어들이 거절되었던 이유
공감을 얻는 아이디어
2. 인풋이 아웃풋을 만든다
나를 잘 속이자
인풋은 많은데 남는 게 없다면
안목을 높여야 하는 이유
아웃풋을 먼저 생각하면 얕은 아이디어가 나온다


PART 2 - 성장의 통증
1. 문제와 마주하다
현장의 무게감
현장의 목소리를 듣다
아이디어보다 중요한 것
린치핀이 됩시다

2. 기획이라는 벽
기획이란
사수가 알려준 프로젝트 보드
고객을 생각한 기획
기획안은 결국 설득을 위한 방법

3. 기획은 마찰로 다져진다
결국, 사람
디자이너와 소통하는 방법
우리 브랜드답게 직접 디자인하는 법


PART 3 - 성장의 과정
1. 브랜딩의 본질을 세우다
브랜드 스토리와 브랜드 가치
브랜딩은 창조가 아닌 가치의 발견
마음에 울림을 주는 슬로건을 만드는 방법

2. 콘셉트가 길을 만든다
누가 우리의 고객인가?
브랜딩 보드로 완성하는 콘셉트
나영석 PD가 알려주는 콘셉트

3. 브랜드 경험을 설계하다
필살기가 있나요?
브랜드는 리더의 신념이다
브랜드를 공간으로 구현한다면?
작은 배려에서 시작하는 고객 경험
고객 여정을 고려한 브랜드 경험


PART 4 - 성장의 확산
1. 왜 만드는가 - 콘텐츠의 목적 정하기
콘텐츠는 결국 남을 위한 것
콘텐츠를 왜 만드나요? - 목적에 따라 달라지는 6가지 전략
멋진 콘텐츠보다 고객 관점의 콘텐츠부터

2. 누구에게 말할 것인가 - 타깃을 구체화하기
기억에 남는 콘텐츠는 감정을 남긴다
돈 들이지 않고 콘텐츠로 알리는 법
좋은 인플루언서를 알아보는 눈
리뷰가 고객을 데려온다: 블로그 체험단 운영기

3. 어떻게 표현할 것인가 - 콘텐츠의 구현 방식
콘텐츠 제작가가 되는 법
콘텐츠 알뜰하게 활용하는 법
플랫폼을 이해해야 콘텐츠가 통한다
터지는 숏폼 만드는 법
'마케팅노트'를 운영하며 배운 것

PART 5 - 성장의 지속
1. 숫자로 확인하는 성과
성과를 만드는 퍼포먼스 마케팅
성과는 질문에서 시작해 현장에서 완성된다
퍼포먼스 마케팅이란 숫자로 말하는 콘텐츠
데이터 분석은 질문으로 깊어진다

2. 관계로 지속하는 성과
브랜드 마케터의 퍼포먼스 마케팅 실전기
단골 고객을 만드는 방법