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중고도서 소개
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책소개
목차
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PART1 서론
CHAPTER 01 기업의 국제화와 국제경영 01 국제화의 개념 02 기업의 국제화 03 국제화시대의 기업경영 04 요약 CHAPTER 02 국제마케팅의 개요 01 국제마케팅의 개요 02 국제마케팅의 주요 의사결정영역 PART2 국제마케팅 환경분석 CHAPTER 03 경제적 환경 01 국제경제 환경 02 개별 국가의 경제적 환경 CHAPTER 04 사회문화적 환경 01 문화의 개념과 의의 02 문화적 환경과 국제마케팅 CHAPTER 05 법.정치적 환경 01 정치적 환경 02 법적 환경 PART3 해외시장 진출전략 CHAPTER 06 해외시장조사 01 해외시장조사의 개념과 필요성 02 해외시장조사의 특수성 03 해외시장조사의 절차 CHAPTER 07 해외시장 세분화 01 해외시장 세분화의 의의 02 해외시장 세분화의 방법 CHAPTER 08 목표시장의 선택과 포지셔닝 01 해외시장 선택의 일반적 절차 02 대상국가의 일차적 선별 03 시장수요의 예측 04 기업 매출액의 추정 05 포지셔닝 전략 CHAPTER 09 시장진입전략 01 진입방법에 대한 일반적 이해 02 진입방법의 결정요인 PART4 국제마케팅믹스 전략 CHAPTER 10 국제마케팅믹스의 개념과 의의 01 국제마케팅믹스의 의의 02 국제마케팅믹스의 표준화와 현지적응화 CHAPTER 11 국제제품전략 01 제품전략의 기초 02 국제제품전략 CHAPTER 12 국제가격전략 01 가격전략의 기초 02 국제가격결정 시의 독특한 문제 CHAPTER 13 국제촉진전략 01 촉진전략의 기초 02 국제광고전략 03 기타 국제촉진전략 CHAPTER 14 국제유통전략 01 유통전략의 기초 02 국제유통전략의 주요 이슈 PART 5 국제마케팅 조직 및 통제 CHAPTER 15 국제마케팅 조직 01 국제마케팅 조직 02 국제마케팅 의사결정의 위치 |
저자 소개 1
관련 분류
- 카테고리 분류
품목정보
- 발행일
- 2025년 02월 25일
- 쪽수, 무게, 크기
- 492쪽 | 200*250*30mm
- ISBN13
- 9791186947975
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