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책소개
목차
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옮긴이의 글_ 소비자의 숨은 욕구를 찾아 시장에서의 실패를 줄이자
시작하는 글_ 소비자 중심 사회를 지배하는 시장조사의 위대한 힘 1. 시장조사란 무엇이고 언제 하는가 시장조사에 대한 다양한 정의들｜시장조사의 핵심 목표는 무엇인가｜모든 마케팅은 시장조사에서 시작된다 시장조사는 세상의 모든 일에 필요하다 2. 시장조사의 대표적인 두 가지 방법 정량적 조사와 정성적 조사의 의미｜정량적 조사와 정성적 조사의 차이 3. 정성적 조사로 소비자의 숨은 욕구를 파악하라 정성적 조사는 심리학을 바탕으로 한다｜집단토론과 심층면접의 특징과 장 ? 단점 표적집단면접법의 장점과 한계 4. 정량적 조사로 트렌드의 변화를 감지하라 정량적 조사의 접근 방식과 다양한 방법들｜정량적 조사에서 데이터를 얻는 방법 표본 추출과 정량적 조사의 신뢰도 5. 시장조사를 위한 질문 방법, 시장세분화, 자극제 적절한 질문이 시장조사의 출발점이다｜시장조사에서 질문의 네 가지 유형과 특징 시장조사에서 시장세분화의 역할과 종류｜시장조사에서 자극제의 역할과 종류 6. 시장조사와 미래 예측, 그리고 창의력과 통찰력 시장조사로 미래를 예측하는 방법｜시장조사가 창의력에 미치는 영향｜시장조사에서 통찰력이 필요한 이유 7. 비공식적인 조사에서도 마케팅 정보를 얻는다 비공식적인 시장조사의 정의｜비공식적인 시장조사의 장점과 단점 8. 시장조사 시장의 성장 추세와 미래 시장조사가 계속 진화해야 하는 이유｜통합 커뮤니케이션 캠페인에 대한 주목 *부록 1. 시장조사의 규정과 행동지침 *부록 2. 표적집단 참관인을 위한 기본 지침 *부록 3. 표적집단면접법 질문 사례 |
저자 소개 1
데이터 기반 컨설팅 전문기관인 밸류바인의 대표이며, 데이터 분석가, 마케팅 컨설 턴트, 강사, 칼럼니스트로 활동하고 있습니다. 마케팅 전공의 경영학 박사이며, 정보 처리기사1급과 빅데이터전문가1급 자격증이 있다. 데이터로 센싱하고, 데이터 분석으 로 통찰하여 고객의 가치를 극대화 하는 사명을 가지고 있습니다. 『AI 데이터 분석』 (2024), 『데이터 마인드 기르는 습관』 (2024), 『직장 없는 시대의 브랜딩』 (2022), 『지금 당장 마케팅 공부하라』 (2019), 『마케팅 리서치』 (2017), 『시장조사의 기술』 (2006), 『한 국형 포지셔닝』 (2003) 등이
데이터 기반 컨설팅 전문기관인 밸류바인의 대표이며, 데이터 분석가, 마케팅 컨설 턴트, 강사, 칼럼니스트로 활동하고 있습니다. 마케팅 전공의 경영학 박사이며, 정보 처리기사1급과 빅데이터전문가1급 자격증이 있다. 데이터로 센싱하고, 데이터 분석으 로 통찰하여 고객의 가치를 극대화 하는 사명을 가지고 있습니다. 『AI 데이터 분석』 (2024), 『데이터 마인드 기르는 습관』 (2024), 『직장 없는 시대의 브랜딩』 (2022), 『지금 당장 마케팅 공부하라』 (2019), 『마케팅 리서치』 (2017), 『시장조사의 기술』 (2006), 『한 국형 포지셔닝』 (2003) 등이 있습니다.
한국금융연수원에서 ‘빅데이터를 활용한 금융마케팅’, ‘금융빅데이터 분석 사례연 구’, 한국생산성본부에서 ‘고객가치 창출을 위한 고객니즈 데이터 분석’, ‘마켓센싱 역량강화(마케팅통찰력개발)’, 그리고 국가공무원인재개발원에서 ‘데이터 러터리시 역 량 강화’, ‘데이터 기반 문제해결’, ‘엑셀로 배우는 초급 데이터 분석’ 등으로 출강하 고 있습니다. 패스트캠퍼스에서 ‘초격차 패키지 : 한 번에 끝내는 디지털 마케팅-엑 셀을 활용한 소비자 리서치와 통계’, 엘캠퍼스에서 ‘전직원이 알아야 할 데이터 기반 문제해결 방법’, 그리고 투썬에듀에서 ‘노코드 데이터 분석으로 디지털 역량 레벨업! (feat. 엑셀 & 파워BI & 챗GPT)’ 등의 동영상 과정이 있습니다.
통계청 통계교육원에서 발행하는 『통계의 창』에 2018년부터 데이터 리터러시 관련 칼럼을 연재하고 있습니다.
한국금융연수원에서 ‘빅데이터를 활용한 금융마케팅’, ‘금융빅데이터 분석 사례연 구’, 한국생산성본부에서 ‘고객가치 창출을 위한 고객니즈 데이터 분석’, ‘마켓센싱 역량강화(마케팅통찰력개발)’, 그리고 국가공무원인재개발원에서 ‘데이터 러터리시 역 량 강화’, ‘데이터 기반 문제해결’, ‘엑셀로 배우는 초급 데이터 분석’ 등으로 출강하 고 있습니다. 패스트캠퍼스에서 ‘초격차 패키지 : 한 번에 끝내는 디지털 마케팅-엑 셀을 활용한 소비자 리서치와 통계’, 엘캠퍼스에서 ‘전직원이 알아야 할 데이터 기반 문제해결 방법’, 그리고 투썬에듀에서 ‘노코드 데이터 분석으로 디지털 역량 레벨업! (feat. 엑셀 & 파워BI & 챗GPT)’ 등의 동영상 과정이 있습니다.
통계청 통계교육원에서 발행하는 『통계의 창』에 2018년부터 데이터 리터러시 관련 칼럼을 연재하고 있습니다.
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저자 : 자일스 루리
영국의 브랜드컨설팅회사인 밸류엔지니어(The Value Engineers)의 대표. 세계적인 광고회사 DDB와 JWT, 리서치회사 HPI리서치그룹, CI컨설팅사 스프링포인트(Springpoint)에서 20여 년 동안 근무하며 광고, 리서치, 브랜드 등 마케팅 전 분야를 아우르는 전문가로 활약했다. 자일스 루리는 유니레버, 칼스버그, 켈로그 등의 생활용품에서 보다폰, 비스카이비 등의 정보통신까지 다양한 분야의 광고 및 마케팅 전략을 수립해왔다. 이러한 눈부신 활약을 통해 그는 광고회사 재직 당시에는 IPA 광고효과상을 두 번이나 수상하였으며, 영국 내 리서치 분야 최고상인 AMSO 리서치효과상을 수상하기도 했다. 지은 책으로는 《Brandwatching》(1999), 《Adwatching》 (2001)이 있다. 이 밖에도 BBC 라디오와 TV에 브랜드 전문가로 출연하고 있으며, 각종 잡지와 정기간행물에 마케팅과 브랜드를 주제로 한 글을 기고하고 있다.
품목정보
- 발행일
- 2006년 03월 20일
- 쪽수, 무게, 크기
- 255쪽 | 474g | 크기확인중
- ISBN13
- 9788901056227
