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중고도서 시장지향적 마케팅관리
박충환 등저
(주)박영사 2011.09.25.
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책소개
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목차

제 I부 마케팅관리의 전반적 체계

01 시장지향적 경영사고
02 마케팅관리계획의 체계

제 II부 마케팅기회분석과 시장세분화

03 환경분석
04 고객행동의 이해
05 고객의 욕구분석과 신제품개발과정

제 III부 시장세분화와 마케팅목표의 수립

06 시장세분화와 표적시장 선정
07 마케팅목표의 정립과 포지셔닝전략

제 IV부 마케팅믹스의 관리

08 제품관리
09 유통관리
10 촉진관리 I : 광고
11 촉진관리II : 판매촉진
12 촉진관리III:홍보,구전,판매원관리
13 가격: 개념과 책정방법
14 마케팅믹스 통합:전략적 응용

제V부 마케팅전략의 수행

15 동태적 마케팅관리:장기적 제품(브랜드)관리
16 브랜드에 기초한 사업성장관리
17 CRM: 고객관계관리
18 경쟁적 마케팅 관리

제VI부 마케팅조직 및 통제

19 마케팅조직
20 마케팅통제
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품목정보

발행일
2011년 09월 25일
쪽수, 무게, 크기
694쪽 | 210*297*35mm
ISBN13
9788964541876

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