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중고도서 소개
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책소개
목차
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머리말
Ⅰ. 스토리텔링의 이해 1. 스토리와 스토리텔링 2. 스토리의 구조에 관한 이론들 3. 효과적인 스토리텔러가 되는 방법 4. 광고와 스토리텔링 5. 스토리텔링과 마케팅 6. 디지털과 만난 스토리텔링 7. 스토리텔링의 힘 Ⅱ. 광고 스토리텔링의 역사 1. 광고 스토리텔링, 새로운 현상인가? 2. 광고 스토리텔링의 범위 3. 광고 스토리텔링의 역사 4. 스토리의 재생산 5. 광고와 스토리텔링의 미래 Ⅲ. 스토리텔링 광고의 구성요소 1. 스토리텔링과 광고의 만남 2. 스토리텔링의 구성요소 3. 광고의 드라마 4. 스토리텔링 광고사례 5. 광고전략으로서 스토리텔링 Ⅳ. 스토리텔링 광고의 유형 1. 이야기 소재의 발굴 2. 진실의 힘, 리얼 스토리텔링 3. 친근하게 다가서기, 패러디 스토리텔링 4. 신선한 매력, 창작 스토리텔링 5. 스토리텔링 광고의 힘 참고문헌 저자들의 스토리 |
저자 소개 1
한양대학교 신문방송학과를 졸업하고 연세대학교 언론홍보대학원에서 석사 학위를, 경희대학교 신문방송학과에서 박사 학위를 받았다. 오리콤, MBC애드컴, 금강기획에서 카피라이터이자 크리에이티브 디렉터로 광고를 만들었다. 현재 우석대학교 광고이벤트학과 교수이다. '광고로 배우는 광고', '광고활용 교육의 이해', '광고활용교육과 창의력', '광고와 스토리텔링' 등의 저서와 '브랜드 광고론', '수사학이론' 등의 역서가 있다.
저자 소개
차유철
우석대학교 광고이벤트학과 교수로 재직 중이다.
정상수
청주대학교 광고홍보학과 교수로 재직 중이다.
이희복
상지대학교 언론광고학부 교수로 재직 중이다.
신명희
경희대학교 언론정보학부 강사로 재직 중이다.
우석대학교 광고이벤트학과 교수로 재직 중이다.
정상수
청주대학교 광고홍보학과 교수로 재직 중이다.
이희복
상지대학교 언론광고학부 교수로 재직 중이다.
신명희
경희대학교 언론정보학부 강사로 재직 중이다.
관련 분류
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품목정보
- 발행일
- 2009년 10월 31일
- 쪽수, 무게, 크기
- 246쪽 | 398g | 153*224*20mm
- ISBN13
- 9788993292220
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