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중고도서 소개
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책소개
목차
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1. 광고 이해의 기초
2. 광고 역사 3. 광고주와 광고 대행사 4. 광고 환경 5. 광고 법제 6. 광고 기획에 대한 접근틀 7. 광고 목표와 시장 세분화 8. 광고 조사 9. 광고 관리 이론과 전략 10. 소비자 행동론과 광고 전략 11. 광고 효과 이론과 전략 12. 크리에이티브 전략 13. 카피 14. 시각 커뮤니케이션 15. 광고 제작 16. 매체 기획과 전략 17. 광고 매체 18. 광고 예산 19. 국제 광고 20. 광고 사례 |
저자 소개 1
현재 고려대학교 언론학부 교수로 재직 중이다. 서울대학교 영어교육학과를 졸업하고, 같은 대학 신문학과에서 석사, 미시건주립대학에서 광고홍보학 석사, 코네티컷대학에서 마케팅커뮤니케이션 박사를 받았다. 이후 광운대학교 신문방송학과 교수, 방송위원회 광고심의위원, 한국언론학회 연구이사 및 총무이사, 한국광고학회 이사 등을 지냈다. 마케팅 커뮤니케이션의 이론 및 전략이 주된 관심사이다. 저서로 『광고 비평』, 『방송 광고의 이해』, 『광고학』 등이 있으며, 번역서로 『브랜드 자산의 전략적 관리』(공역), 『통합적 마케팅 커뮤니케이션』(공역), 『매스 미디어의 심리학』(공역) 등이 있다.
현재 고려대학교 언론학부 교수로 재직 중이다. 서울대학교 영어교육학과를 졸업하고, 같은 대학 신문학과에서 석사, 미시건주립대학에서 광고홍보학 석사, 코네티컷대학에서 마케팅커뮤니케이션 박사를 받았다. 이후 광운대학교 신문방송학과 교수, 방송위원회 광고심의위원, 한국언론학회 연구이사 및 총무이사, 한국광고학회 이사 등을 지냈다. 마케팅 커뮤니케이션의 이론 및 전략이 주된 관심사이다. 저서로 『광고 비평』, 『방송 광고의 이해』, 『광고학』 등이 있으며, 번역서로 『브랜드 자산의 전략적 관리』(공역), 『통합적 마케팅 커뮤니케이션』(공역), 『매스 미디어의 심리학』(공역) 등이 있다. 「Human Communication Research, Asian Communication Research, American Marketing Educators’ Proceedings」, <한국언론학보>, <언론과 사회>, <광고학연구>, <광고연구> 등에 여러 논문이 실렸다.
품목정보
- 발행일
- 2000년 02월 29일
- 쪽수, 무게, 크기
- 472쪽 | 크기확인중
- ISBN13
- 9788985367721
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판매자 정보
- 업체명
- 서동준
- 대표자명
- 서동준
- 사업자 등록번호
- 306-91-17523
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