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중고도서 소개
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책소개
목차
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프롤로그
PART Ⅰ Chapter 1 광고 빅뱅 소비자가 달라졌다 마케팅 혁명이 시작되었다 미디어가 진화한다 혁신은 선택이 아닌 필수 Chapter 2 광고의 혁신 변화의 트렌드 무엇과 같은가? 이노베이티브 광고의 특징들 혁신을 위한 New Creativity Chapter 3 이노베이티브 광고 방법론 이노베이티브 미디어 광고란? A. 발견(Inquiry) B. 정의(Incubation) C. 개선(Improvement) D. 혁신(Innovation) E. 통합(Integration) PART Ⅰ Chapter 4 브랜드를 설명하다? 브랜드를 놀게 하다! 1. McDonald’s | 2. 삼성전자 | 3. Colun | 4. Exxon Mobil | 5. Smart | 6. 코카콜라 | 7. BMW | 8. 삼성전자 | 9. ONLY | 10. Borjomi | 11. TNT Channel | 12. Volkswagen | 13. Heineken | 14. Toyota Motors Corp. | 15. SNCF Group | 16. P&G Pampers | 17. Heineken | 18. 코카콜라 | 19. Volkswagen | 20. 코카콜라 | 21. 코카콜라 | 22. 코카콜라 | 23. 코카콜라 | 24. Kraft Foods, Inc. | 25. +KOTA | 26. Nestle Contrex | 27. 코카콜라 Chapter 5 편익을 보여 주다? 가치를 말해 주다! 1. Pela Vidda | 2. Asiri Group of Hospitals | 3. Liga Contra el Cancer | 4. InCRC | 5. IKEA | 6. WWF, 코카콜라 | 7. NIKE | 8. Nar Mobile | 9. 삼성전자 | 10. VOLVO | 11. No Somos Delito | 12. Africa Health Placements | 13. The Village | 14. Autism Speaks | 15. YAHOO JAPAN | 16. Santa Casa Hospital | 17. Pepsi | 18. 행복한 성적표 | 19. Turquoise Cottage | 20. Harry’s Bar | 21. Volkswagen | 22. McDonald’s | 23. Mercedes Benz | 24. Teatreneu | 25. Intermarche7 PART Ⅱ Chapter 6 하고 싶은 이야기? 듣고 싶은 이야기! 1. 3D TEK | 2. Safety Lab & Blikkiesdorp 4 Hope | 3. 현대자동차 | 4. Nivea | 5. Under Armour | 6. P&G | 7. 삼성전자 | 8. John Lewis | 9. The Als Association | 10. B corporation | 11. Huggies | 12. FIFTY FIFTY | 13. AFRICAN ANGEL | 14. ETERNA CADENCIA | 15. Peruvian Cancer Foundation | 16. STARBUCKS | 17. Singapore Red Cross Society | 18. NOAH | 19. WFP | 20. ANAR | 21. TD Bank | 22. Heineken | 23. Canon | 24. MISEREOR | 25. FATH | 26. WWF Chapter 7 놀랍거나 새롭거나 1. adidas | 2. Pizza Hut | 3. Pepsi | 4. 코카콜라 | 5. NIKE | 6. British Airways | 7. MURAT PARIS | 8. NIKE | 9. Pepsi | 10. Heart & Sole Sdn. Bhd. | 11. Douwe Egberts | 12. Nescafe | 13. 코카콜라 | 14. Lexus | 15. Scandinavian Airlines | 16. Volkswagen | 17. Mercedes-Benz | 18. Penningtons | 19. Renault S.A. | 20. Kia Motors | 21. The Tokyo Shimbun | 22. National Geographic | 23. adidas AG | 24. Sunshine City Corporation | 25. LG | 26. LG | 27. McDonald’s | 28. Play Station | 29. Vodafone | 30. T-Mobile | 31. Nivea | 32. French National Railway Corporation | 33. KIA | 34. SKT 참고문헌 |
저자 소개
저 자 소 개
박승배 교수, Ph.D
서울과학기술대학교 디자인학과 교수로, 창업보육교육 센터장을 맡고 있으며 광고와 이노베이티브 광고 그리고 서비스디자인을 가르치고 있다. 제일기획 제작팀에서 삼성전자 등의 광고 아트디렉터, 인터넷 비지니스팀에서 마케터로 일했으며 오픈타이드 인터넷 컨설팅 팀장 미국 RBG marketing Inc.에서 Bank of America 등의 아트디렉터를 역임했다. 문화체육관광부 정부상징 추진단 자문위원이며 대한민국 디자인 전람회 및 대한민국 굿 디자인 심사위원을 역임했다.
김일석 교수, Ph.D
서울과학기술대학교 산학협력 초빙교수이며 디자인학과에서 광고와 기초디자인을 가르치고 있다.
서울과학기술대학교에서 시각디자인학을 전공하고, 동대학원에서 디자인학으로 박사학위를 받았다. KB카드, 삼성증권, 비디비치, 스테이트 월셔 등 디자인 개발 프로젝트에 참여하였으며 종합광고회사 ㈜)진애드 아트디렉터와 마케팅 디자인 컴퍼니 플레이니트 제작담당 이사로 근무하였다.
나진헌 대표이사
마케팅디자인 컴퍼니 플레이니트 대표이사를 맡고 있다.
제일기획에서 약 14년간 AE로 근무하며 KTF적인 생각, HAVE A GOOD TIME 캠페인과 삼성생명 ‘안녕하세요’ 캠페인을 진행하였으며 웅진코웨이 ‘생명이 마십니다’ 캠페인으로 대한민국광고대상을 받았다. 2011년부터 플레이니트 대표로서 KB국민카드 엔돌핑, 동아제약 박카스 국토대장정, 동원산업, SPC그룹, SK텔레콤 등의 브랜딩과 마케팅 솔루션을 디자인하고 있다.
백주연 교수
연성대학교 시각디자인과 교수로 디지털광고콘텐츠 제작 및 디지털광고스튜디오 등 광고 관련 교과목을 가르치고 있다.
연성대학교 시각디자인과 교수로 디지털광고콘텐츠 제작 및 디지털광고스튜디오 등 광고 관련 교과목을 가르치고 있다.
Kass Uehling Inc. Intern ship(NY), Geoson Advertising Designer(NY), Crecloo Art & Design Inc(NY)의 디자인 컨설턴트, Idea 212의 멀티미디어 디렉터를 역임했다.
경기도 기술개발사업-전략사업, 경기지역디자인센터-디자인컨설팅 등 다수의 프로젝트를 진행 하였고, (사)커뮤니케이션디자인협회 대학부 운영위원 및 이사, (사)한국디자인트렌드학회의 이사로 활동하고 있다.
서울과학기술대학교 디자인학과 교수로, 창업보육교육 센터장을 맡고 있으며 광고와 이노베이티브 광고 그리고 서비스디자인을 가르치고 있다. 제일기획 제작팀에서 삼성전자 등의 광고 아트디렉터, 인터넷 비지니스팀에서 마케터로 일했으며 오픈타이드 인터넷 컨설팅 팀장 미국 RBG marketing Inc.에서 Bank of America 등의 아트디렉터를 역임했다. 문화체육관광부 정부상징 추진단 자문위원이며 대한민국 디자인 전람회 및 대한민국 굿 디자인 심사위원을 역임했다.
김일석 교수, Ph.D
서울과학기술대학교 산학협력 초빙교수이며 디자인학과에서 광고와 기초디자인을 가르치고 있다.
서울과학기술대학교에서 시각디자인학을 전공하고, 동대학원에서 디자인학으로 박사학위를 받았다. KB카드, 삼성증권, 비디비치, 스테이트 월셔 등 디자인 개발 프로젝트에 참여하였으며 종합광고회사 ㈜)진애드 아트디렉터와 마케팅 디자인 컴퍼니 플레이니트 제작담당 이사로 근무하였다.
나진헌 대표이사
마케팅디자인 컴퍼니 플레이니트 대표이사를 맡고 있다.
제일기획에서 약 14년간 AE로 근무하며 KTF적인 생각, HAVE A GOOD TIME 캠페인과 삼성생명 ‘안녕하세요’ 캠페인을 진행하였으며 웅진코웨이 ‘생명이 마십니다’ 캠페인으로 대한민국광고대상을 받았다. 2011년부터 플레이니트 대표로서 KB국민카드 엔돌핑, 동아제약 박카스 국토대장정, 동원산업, SPC그룹, SK텔레콤 등의 브랜딩과 마케팅 솔루션을 디자인하고 있다.
백주연 교수
연성대학교 시각디자인과 교수로 디지털광고콘텐츠 제작 및 디지털광고스튜디오 등 광고 관련 교과목을 가르치고 있다.
연성대학교 시각디자인과 교수로 디지털광고콘텐츠 제작 및 디지털광고스튜디오 등 광고 관련 교과목을 가르치고 있다.
Kass Uehling Inc. Intern ship(NY), Geoson Advertising Designer(NY), Crecloo Art & Design Inc(NY)의 디자인 컨설턴트, Idea 212의 멀티미디어 디렉터를 역임했다.
경기도 기술개발사업-전략사업, 경기지역디자인센터-디자인컨설팅 등 다수의 프로젝트를 진행 하였고, (사)커뮤니케이션디자인협회 대학부 운영위원 및 이사, (사)한국디자인트렌드학회의 이사로 활동하고 있다.
품목정보
- 발행일
- 2016년 10월 25일
- 쪽수, 무게, 크기
- 328쪽 | 698g | 175*225*30mm
- ISBN13
- 9788962851618
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