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중고도서 PR 캠페인
박기순,한은경 등저
한울아카데미 2002.08.31.
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책소개
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목차

1. PR의 개념과 이론/박기순
2. PR의 과거. 현재 그리고 미래/한은경
3. PR 캠페인의 전개과정/이명천
4. 인터넷 PR/류춘렬
5. 기업 PR 캠페인/문철수
6. 공익 캠페인/김인숙
7. 마케팅 PR/조재현
8. 스타 캠페인/탁재택
9. 쟁점관리 캠페인/김원석
10. 위기 캠페인/이현우
11. 정부 PR 캠페인/박성호
12. 정치 캠페인/김춘식
13. 국제 PR/김유경
14. PR과 윤리/박종민
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저자 소개

저자 : 박기순, 한은경, 이명천 외 11명
박기순
성균관대학교 신문방송학과 교수

한은경
성균관대학교 신문방송학과 교수

이명천
중앙대학교 광고홍보학과 교수

류춘렬
국민대학교 언론학부 교수

문철수
세명대학교 광고홍보학과 교수

김인숙
창원대학교 언론정보학과 교수

조재현
대진대학교 신문방송학과 교수

탁재택
KBS 연구위원

김원석
협성대학교 광고홍보학과 교수

이현우
한양대학교 광고홍보학과 교수

박성호
호남대학교 커뮤니케이션학부 교수

김춘식
한신대학교 광고홍보학과 교수

김유경
한국외국어대학교 신문방송학과 교수

박종민
부산대학교 신문방송학과 교수

품목정보

발행일
2002년 08월 31일
쪽수, 무게, 크기
크기확인중

책 속으로

PR의 미래는 현재 조직을 둘러 싼 환경에 어떻게 반응할지를 도와주는 실천적인경영의 역할을 강조하는 6가지 트랜드를 통해서 이해될 수 있다. PR의 경영기능의 필요성은 지구촌이 상호 의존적이고 경쟁적인 사회로 나아갈수록 중요시될 수 밖에 없다

--- p.57
각자는 또한 그 아이디어에 대한 평가를 한다. 이 평가는 조직체나 공중이 그 아이디어가 좋다거나 혹은 나쁘다고 생각하는 것이다. 즉 각자는 그 아이디에 대한 태도를 갖고 있다는 뜻이다. 조직체와 공중은 또한 각자가 상대방의 아이디어와 평가를 지각한다. 여기에서 지각은 각자가 상대방이 생각하는 것을 생각한다(아이디어에 대한 지각)는 뜻이거나 각자가 상대방이 조직체나 이슈나 혹은 문제를 어떻게 평가하는지 생각한다(평가에 대한 지각)는 의미이다.

앞에서 설명한 아이디어, 평가, 지각을 이해하도록 돕는 예를 든다면 자동차 제조회사와 공중이 자동차 제조공장 신설을 두고 갖게 되는 공동지향을 생각할 수 있다. 제조회사는 원하는 장소에 제조공장을 신설하면 그 지역의 고요을 증가시키고 세수입을 늘게 하며 산업화를 더 촉진시킬 것이라고 생각할지 모른다. 그러나 지역 공중은 공장 신설이 교통혼잡이나 공기오염을 증가시킬 것이라고 생각할 수 있다. 또한 제조회사는 공장 신설으 호의적으로 평가하는 반면 공중은 비호의적으로 평가할 수 있다.

--- p. 29
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