서문

정치 마케팅 : 영국 정치의 민주성 결핍현상이 정치 마케팅에서 비롯된 것인가?
- 대런 G. 릴레커(Darren G. Lilleker)

동그란 구멍에 네모조각 맞춰 넣기?
‘제품’, ‘마케팅 믹스’와 같은 시장기반 개념이 정치환경에서도 유용하게 사용될 수 있을까?
- 제니 로이드(Jenny Lloyd)

정치 마케팅 지향성의 개념 모형
- 로버트 옴로드(Robert P. Ormrod)

당원의 혜택, 당원의 행동：
활동을 독려하는 데 어떤 인센티브가 필요한가?
- 수 그래닉(Sue Granik)

당선 도우미인가 아니면 골칫덩이인가：
이메일, 그리고 MP와 선거구민의 관계
- 니겔 잭슨(Nigel Jackson)

투표행위와 기권행위 세분화
- 데클란 배넌(Declan Bannon)

영국 정치광고에 대한 젊은 층의 태도：
정치광고가 투표행위를 촉진하는가 아니면 방해하는가?
- 제닌 더모디 & 리처드 스컬리언(Janine Dermody & Richard Scullion)

정부 개혁 마케팅
- 데이브 겔더즈 & 스티븐 반 드 발레(Dave Gelders & Steven Van De Walle)

정치 마케팅 세분화：영국 지방정부의 예
- 패트리시아 리즈 & 한느 가드너(Patricia Rees & Hanne Gardner)

신기술이 의회 정보 커뮤니케이션에 미치는 영향
- 리타 마르셀라 & 그레엄 박스터, 닉 무어(Rita Marcella & Graeme Baxter, Nick Moore)

선거 관련 정치광고：선거광고의 신빙성
- 애런 오캐스(Aron O’Cass)

미국의 소아·청소년 문제에 관한
유권자와 정부 간 의사소통에 대한 탐색적 평가조사
- 타누자 싱 & 엘리사 프레드릭스(Tanuja Singh & Elisa Fredericks)

병역 마케팅：
일반화된 교환과 제한된 교환을 기초로 한 혜택세분화
- 킴벌 P. 마셜 & 캐럴라인 피셔(Kimball P. Marshall & Caroline Fisher)

9·11 테러 이후의 정치적 이슈 홍보
- 신시어 R. 모튼 & 조지 빌리거스(Cynthia R. Morton & Jorge Villegas)

정치분야의 오피니언리더십과 선거행동
- 애런 오캐스 & 앤서니 페코티치(Aron O’Cass & Anthony Pecotich)

참고문헌