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중고도서 새로쓰는 마케팅
전인수 저
학현사 2012.08.10.
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책소개
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목차

PART 01 마케팅에 대한 기본이해
제1장 마케팅: IDCD 프로세스
제2장 CMO와 마케팅상상력
제3장 마케팅성과와 마케팅투자의 수익책임성
제4장 마케팅윤리

PART 02 고객가치
제5장소비자욕구와 고객가치
제6장 마케팅환경과 가치이동
제7장 마케팅전략과 가치제안

PART 03 고객가치의 발굴
제8장 소비자행동
제9장 마케팅조사
제10장 STP: 세분화, 표적시장선정, 포지셔닝

PART 04 고객가치의 개발
제11장 제품이해
제12장 신제품개발
제13장 가격개발

PART 05 고객가치의 소통과 제공
제14장 마케팅커뮤니테이션
제15장 마케팅경로
제16장 인적판매와 애프터서비스

PART 06 시대의 흐름과 문화마케팅
제17장 마케팅사상과 문화마케팅
제18장 아트마케팅
제19장 경험마케팅
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저자 소개 1

저전인수

  

田仁秀

1984년부터 2020년까지, 40여 년 가까운 시간을 홍익대학교 경영대학 교수로 재직했다. 학부와 석사는 서울대학교에서, 박사는 연세대학교에서 마쳤다. 잠시 미국 캘리포니아 대학교 버클리(UC Berkeley)의 객원교수로 있었고, 홍익대학교 경영대학원장과 교수협의회 회장, 한국마케팅학회의 편집위원장과 여러 기업의 경영자문 교수를 역임했다. 현재는 환경시민운동단체인 녹색소비자연대 이사장이다. 대표 저서로 『새로 쓰는 마케팅』이 있다. 이 외에도 『마케팅전략』 『서비스마케팅』 『광고와 프로모션』 등을 공동으로 번역하여 국내에 소개했다. 또한 경영, 마케팅, 비즈니스 등의 지식을
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1984년부터 2020년까지, 40여 년 가까운 시간을 홍익대학교 경영대학 교수로 재직했다. 학부와 석사는 서울대학교에서, 박사는 연세대학교에서 마쳤다. 잠시 미국 캘리포니아 대학교 버클리(UC Berkeley)의 객원교수로 있었고, 홍익대학교 경영대학원장과 교수협의회 회장, 한국마케팅학회의 편집위원장과 여러 기업의 경영자문 교수를 역임했다. 현재는 환경시민운동단체인 녹색소비자연대 이사장이다.
대표 저서로 『새로 쓰는 마케팅』이 있다. 이 외에도 『마케팅전략』 『서비스마케팅』 『광고와 프로모션』 등을 공동으로 번역하여 국내에 소개했다. 또한 경영, 마케팅, 비즈니스 등의 지식을 사회와 공유하기 위해 다섯 권의 책 『철학으로 본 앙트러프러너십』 『비즈니스상상력』 『개념설계의 시대』 『문화마케팅』 『예술마케팅』을 기획하고 집필했다.

품목정보

발행일
2012년 08월 10일
쪽수, 무게, 크기
493쪽 | 188*254*30mm
ISBN13
9788958533399

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업체명
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대표자명
서동준
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306-91-17523
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