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책소개
목차
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프롤로그
스토리브랜딩은 감성과 경험이 만든 다름의 가치, 소비자가 전파하는 감성 바이러스 64개의 스토리브랜딩 이야기 1. 호감이 전략을 이기고, 감성은 이성을 누른다. 2. '차줌마'의 브랜드파워와 브랜다즈산 3. 아우라 브랜드에는 '꿈과 스토리'가 녹아있다. 4. 현대는 기억되지 않는 브랜드의 거대한 소멸기 5. 헹켈 브랜드는 기억하지 못해도 쌍둥이칼은 기억한다 6. 자기다움을 유지하는 법, '바꿔라, 그러나 바꾸지 마라' 7. 아담 스미스의 패러독스 '왜 다이아몬드는 물보다 비쌀까?' 8. 세상의 인식을 바꾸어 놓은 위대한 광고, '다이아몬드는 영원하다' [중략] 57. 디지털 시대에도 통하는 디자인과 스토리, 조화의 가치 58. 비가 새는 명품우산과 파나폴리 효과 59. 브랜드 네이밍은 상상 속의 스토리텔링 60. 언제나 꿈을 디자인하는 라이프스타일 브랜드 61. 보이는 디자인과 보이지 않는 디자인 스토리 63. 브랜드 스토리텔링은 산업을 움직이는 거대한 손 64. 트랜스미디어 시대의 브랜드 스토리텔링 전략 |
저자 소개
저자 : 성열홍
홍익대학교 광고홍보대학원 교수, 언론학 박사.
뉴욕 케이블TV, NBC TV에서 방송경험을 축적하고 제일기획, 삼성영상사업단, 중앙일보에서 뉴미디어 사업을 담당해싿. 2003년부터 CJ드룹의 상무로서 디지털미디어 인프라 및 IT업무를 총괄하였으며, 2011년 경기콘텐츠진흥원 원장으로 게임, 스마트콘텐츠벨리, 영상산업벨리 등의 조성과 발전에 기여하였다.
현재 홍익대학교에서 소비자심리학, 미디어 심리학, 문화콘텐츠마케팅론, 뉴미디어론, 빅데이터와 데이터 저널리즘을 강의하면서, 상상이 현실이 되는 시대에 첨단기술과 인문적 DNA와의 접목이 인류의 진화방향이라고 주장한다.
전 세계가 클릭 몇 번으로 연결되는 '초연결사회'에서 점차 상실되고 있는 사고의 깊이에 대한 상생적 연구가 가장 큰 관심사이다.
뉴욕 케이블TV, NBC TV에서 방송경험을 축적하고 제일기획, 삼성영상사업단, 중앙일보에서 뉴미디어 사업을 담당해싿. 2003년부터 CJ드룹의 상무로서 디지털미디어 인프라 및 IT업무를 총괄하였으며, 2011년 경기콘텐츠진흥원 원장으로 게임, 스마트콘텐츠벨리, 영상산업벨리 등의 조성과 발전에 기여하였다.
현재 홍익대학교에서 소비자심리학, 미디어 심리학, 문화콘텐츠마케팅론, 뉴미디어론, 빅데이터와 데이터 저널리즘을 강의하면서, 상상이 현실이 되는 시대에 첨단기술과 인문적 DNA와의 접목이 인류의 진화방향이라고 주장한다.
전 세계가 클릭 몇 번으로 연결되는 '초연결사회'에서 점차 상실되고 있는 사고의 깊이에 대한 상생적 연구가 가장 큰 관심사이다.
품목정보
- 발행일
- 2015년 08월 31일
- 쪽수, 무게, 크기
- 324쪽 | 440g | 148*210*30mm
- ISBN13
- 9788996739456
