1. 시장에는 법칙이 있다
2. 경쟁원칙의 결정자는 자기 자신
3. 고정틀을 깨뜨리면 성공한다
4. 시장거래에 참가하는 자만이 성공한다
5. 강력한 경쟁상대일수록 도움이 된다
6. 누구나 진입할 수 있는 구조를 만든 자가 승리한다
7. 최선의 생존법을 '차별화'이다
8. 0.1 퍼센트의 고객을 잡으면 성공한다
9. '소상권 비즈니스'가 성장한다
10. 차별화가 시장을 확대시킨다
11. 양다리 걸치기가 당신을 돕는다
12. 고성장 시대의 틀은 쓸모가 없다
13. 성장시장에서는 매출액, 안정시장에서는 이익이 중요
14. 고용시장은 내부에서 외부로 향한다
15. 목표설정형은 몰락하고 시행착오형은 성공한다
16. 리스크와 이익은 정비례한다
17. 정부도 시장을 이기지 못한다
18. 기업인수는 잘못된 경영을 바로잡는다
19. 가격차가 있으면 반드시 상품과 돈이 움직인다
20. 돈 버는 투기는 세상에 도움이 된다
21. '시간'은 가장 중요한 자원이다
22. 물건에서 의사체험으로의 발상전환이 점포를 복권시킨다
23. 정보화는 인간적인 거래를 증대시킨다
24. 모두가 저축하면 저축이 줄어든다
25. 공짜 점심은 먹지 마라
26. 가격인하만이 가격경쟁이 아니다
27. '각오'는 상대의 의욕을 꺾는 무기이다
28. '퇴출'과 '목소리'의 병용이 개혁에 효과적
29. 경쟁이 '시장의 폭력'을 막는다