“2016년 상반기, 진짜 20대가 궁금하다면 이것만 기억하라.”

20대의 취향과 심리, 소비경향을 실감나는 사례로 설명한 5가지 트렌드 키워드,
국내 최초 반기별 발간, 한 발 앞서 만나는 [2016년 상반기 20대 트렌드 리포트]!

매년 누구보다 20대와 가장 가까운 곳에서, 20대의 생생한 트렌드를 예리한 시선으로 포착해 온 대학내일20대연구소가 어느덧 6번째 20대 트렌드 리포트를 발간했다. 이번 트렌드 리포트는 기존과 다른 큰 변화가 생겼다. 시시각각 빠르게 변하는 20대의 트렌드를 최전선에서 반영하는 책답게, 국내 트렌드북 최초로 반기별 발간을 시작했다. 1년 단위의 기존 트렌드 예측서와 같은 발간 주기로는 20대의 트렌드 변화 속도를 따라갈 수 없다고 판단했기 때문이다.

또 날 것 그대로의 20대 트렌드를 전하기 위해서 20대가 자주 사용하는 언어와 즐겨가는 온라인 커뮤니티, 직접 찍은 사진 이미지 등 생생하고 풍부한 실제 사례를 더했다. 기존 설명 위주의 트렌드 예측서에서 나아가 실제 활용 예시를 통해서 20대 트렌드에 대한 이해를 높이기 위함이었다. 마지막으로 20대에 대한 깊이 있는 분석을 더했다. 20대가 가장 사랑하는 브랜드 선정 투표에서부터, 대학생 대외활동의 최신 경향과 20대의 생각을 한 눈에 보여주는 빅데이터 분석 및 인포그래픽까지 오늘날 20대의 면면을 다채롭게 보여줄 수 있도록 구성했다.

그럼 지금부터 대학내일20대연구소가 20대를 연구하며 쌓아온 데이터베이스와 트렌드 분석 노하우를 바탕으로 20대와 함께 보고, 듣고, 놀면서 찾아낸 2016년 상반기 20대 트렌드 예측 키워드 5가지를 만나보자.

외계어가 아니에요. ㅇㅈ세대, 페이크슈머, 댓글리케이션, 소소잼, 권태기.

2016년 상반기 20대를 설명할 수 있는 5가지 키워드는 다음과 같다. 항상 새로운 것을 만들어내고 유통시키는 20대를 소개하는 용어는 그들만큼이나 새로운 것이어야만 한다는 것이 집필진의 생각. 그렇게 탄생한 5가지 키워드는 2015년 현재 20대의 일상을 압축적으로 담고 있다.

*ㅇㅈ세대: 인정을 당당히 요구하는 20대
*페이크슈머: 가치있는 가짜를 소비하는 20대
*댓글리케이션: 댓글로 소통하는 20대
*소소잼: 소소한 것에 재미를 느끼는 20대
*관태기: 관계에 권태로움을 느끼는 20대

20대의 놀이터인 소셜미디어 이용 경향 키워드 3가지,
20대의 끝없는 고민인 취업 시장의 최신 경향 키워드 4가지를 포함해
20대와 막힘없이 의사소통이 가능한 신조어 30개를 통해
지금 20대의 언어와 문화를 이해하기에 충분하다.

오늘날 20대에게 소셜미디어는 일상을 공유하고 소통하는 놀이터다. 이 책에서는 이러한 20대의 소셜미디어 이용 경향을 ‘셀미디어 시대’와 ‘연결이 만들어내는 가치’, ‘정치의 콘텐츠화’라는 3가지 키워드로 설명하고 있다. 소셜미디어가 놀이터라면 20대의 가장 큰 고민은 누가 뭐래도 취업이다. 본문에서는 취업 시장의 최신 경향 역시 ‘죄상(商)합니다’, ‘카오스펙 시대’, ‘쇼미더경력’, ‘취줏생’이라는 4가지 키워드로 깔끔하게 정리해냈다. 뿐만 아니다. 20대와의 대화에 어려움을 겪었던 모든 이들을 위한 신조어 사전, ‘핫 딕셔너리’도 있다. 망붕, 갭모에, 광광우럭따, 헬조선 등 제대로 읽기도 어려웠던 20대 용어 중 가장 ‘핫한’ 것으로 30개를 엄선해서 소개하고 있다. 20대의 놀이와 고민, 언어와 문화가 한꺼번에 담겨있어 다가오는 2016년 20대를 이해하는 데 막힘이 없을 것이다.

2015년 20대가 가장 사랑한 브랜드를 선정한 2015년 20대 탑브랜드 어워드,
2015년 대학생 대외활동 경향을 분석한 2015년 아웃캠퍼스 트렌드,
온라인에서 자주 언급한 단어를 통해 20대를 분석한 빅데이터로 보는 20대까지
20대 소비자의 생각과 취향을 낱낱이 분석하다.

이 책은 20대 소비자를 타깃으로 하는 영타깃 브랜드 마케터들이라면 솔깃할만한 20대 취향에 대한 핵심적 인사이트를 제공하고 있다. 지난 2015년 한 해 동안 생활, 미용/패션, 학습, 음식/음료 등 각 분야별로 20대가 선택한 최고의 브랜드와 이유를 함께 보여주는 2015년 20대 탑브랜드 어워드는 20대 소비자를 매료시키는 브랜드의 조건이 무엇인지 보여준다. 또 기업과 대학생의 연결고리인 대외활동의 지난 해 경향을 점검하고 수치를 통해 분석한 2015 아웃캠퍼스 트렌드는 20대가 선호하는 대외활동 유형을 보여준다. 이 밖에 온라인에서 자주 언급한 단어 텍스트를 통해 금수저, 스터디, 롤모델 등 특정 주제 관련 20대의 인식을 도식화한 빅데이터로 보는 20대, 대학내일20대연구소의 연구결과를 한 눈에 알아볼 수 있도록 정리한 인포그래픽으로 보는 20대 등 사회 전반에 대한 20대의 생각을 보기 쉽게 제시하고 있다.