한 공직자의 사생활 문제가 보수·진보 진영 간 정치적 대결로 비화한 것은 매우 흥미로운 연구 주제가 아닐 수 없다. 이 책에서는 한국 신문의 정파성과 공정성에 대한 논의 및 기존의 프레임 연구를 바탕으로 채 전 총장 혼외자 의혹 사건에서 언론의 프레임이 어떻게 작동했는지 살펴보고자 한다. 언론이 자신의 정치적 이념과 가치관에 맞는 보도를 하기 위해 어떤 ‘선택’과 ‘부각’을 하고 어떤 ‘배제’를 했는지 실제 지면에 게재된 기사의 구조와 배치를 통해 확인하려는 것이다. 이는 언론의 정파적 보도가 논쟁적인 여론 형성에 어떤 영향을 끼치는지를 살펴보는 것과도 관계가 있다.
--- p.27~28

뉴스도 마찬가지다. 이 세상엔 수많은 사건이 일어나지만, 다 뉴스가 되는 건 아니다. 언론에 포착된, 즉 언론의 선택을 받은 사건만이 뉴스가 될 수 있다. 언론이 어떤 각도로 조명하느냐에 따라, 어디에 초점을 맞추느냐에 따라 뉴스의 관점과 내용과 성격이 달라질 수밖에 없다. 이것이 바로 프레임이다.
--- p.63

프레임은 언론에만 있는 게 아니다. 취재대상도 프레임을 구사한다. 이를테면 보수세력은 안정적이면서 노련한 보수 프레임을, 진보세력은 공격적이면서도 세련된 진보 프레임을 사용한다. 특정한 목적을 지닌 정치세력의 프레임을 제대로 간파하지 못하면 언론은 사실이나 진실과 거리가 먼 보도를 하게 마련이다. 이와 관련해 레이코프의 말이 의미심장하다. “프레임을 꿰뚫어보는 법”을 배우는 것이야말로 기자들의 ‘특별한 의무’이다.
--- p.98

조선일보, 서울신문, 한겨레의 프레임이 주요 이슈에 따라 어떻게 달랐는지를 알아보는 것은 세 신문의 이념성과 정체성, 언론관을 파악하는 데 도움이 된다. 법무부 감찰, 채동욱 사퇴, 가정부 폭로, 서초구청 정보유출 및 청와대 행정관 연루, 채군 계좌 송금, 청와대 4개 비서관실 개입, 검찰 수사결과 발표 등 7개 이슈에 따라 세 신문
의 프레임은 저마다 달랐다.
--- p.157

언론의 프레임전쟁은 이러한 갈등적 논쟁을 부추기거나 확대하는 구실을 했다. 언론과 여론이 상호 영향을 끼치는 관계임을 감안하면, 각각 보수와 진보를 대변하는 조선일보와 한겨레의 상반된 프레임 구축은 채 전 총장 혼외자 의혹 사건에 대한 국민 여론이 둘로 갈라지는 데 상당한 영향을 끼쳤다고 추론할 수 있겠다. 같은 사건이라도 언론의 프레임에 따라 대중의 생각이나 판단이 달라진다는 사실은 다수의 기존 연구에서 확인된 바 있다.